تاريخ علامة Moncler – من مصنع جبلي صغير إلى أيقونة الفخامة

في عام 1952، بدأ ورشة خياطة سترات مبطنة للعمال الحطابين في قرية صغيرة في جبال الألب. اليوم، أصبحت Moncler شركة مدرجة في البورصة في ميلانو ، وتحقق إيرادات تتجاوز 3 مليارات يورو سنويًا. كيف تحولت هذه الورشة من جبال سافوا إلى واحدة من أسرع العلامات التجارية الفاخرة نموًا في العالم؟

تاريخ علامة Moncler – من قرية في جبال الألب إلى أيقونة عالمية

Moncler – اختصار لـ Monestier-de-Clermont – هي شركة إيطالية مقرها في ميلانو، لكنها ذات جذور فرنسية من جبال الألب. شعار العلامة “وُلدت في الجبال، وأعيش في المدينة” يعبّر تمامًا عن تحولها: من معدات تقنية لمتسلقي الجبال إلى أيقونة مرغوبة لدى شباب الستريتوير وجامعي الأزياء الراقية.

اليوم هي لاعب عالمي حاضر في أكثر من 70 دولة، ومتخصصة في الملابس الخارجية الفاخرة – وخاصة في السترات المنفوخة الأيقونية. ولكن للوصول إلى هنا، مرت Moncler بنهضة مذهلة بعد أزمة التسعينيات، التي – بشكل متناقض – جعلت العلامة رمزًا للفخامة المتاحة للقلة فقط.

في الأجزاء التالية سنستعرض هذه القصة كاملة: من أولى البعثات الجبلية والابتكارات التقنية، مرورًا بالسنوات الصعبة واقتراب الإفلاس، وصولًا إلى استحواذ Remo Ruffini والاستراتيجية التي جعلت Moncler لا تعود فقط إلى الساحة، بل تعيد تعريف الفخامة في فئة الملابس الخارجية.

تصوير: moncler.com

ولادة Moncler: من قمة K2 إلى الألعاب الأولمبية

سنوات ما بعد الحرب العالمية الثانية مباشرة – لا تزال القرى الألبية في الغالب مراكز صناعية أكثر منها منتجعات للتزلج. في عام 1952، أسس René Ramillon وAndré Vincent ورشة صغيرة في Monestier-de-Clermont بالقرب من Grenoble. ما هدفهما؟ خياطة سترات وأكياس نوم من الريش للعمال المحليين والمتسلقين والمتزلجين الذين يحتاجون إلى شيء دافئ حقًا. لم يكن أحد يفكر في الموضة آنذاك – كان البقاء في البرد القارس هو الأهم.

تصوير: moncler.com

من K2 إلى الألعاب الأولمبية: كيف وُلدت الأسطورة

يحدث التحول بعد عامين. في عام 1954، تأخذ البعثة الإيطالية إلى قمة K2 (8611 مترًا فوق مستوى سطح البحر) معها سترات Moncler. لم يكن هذا اختبارًا عاديًا – فهذه القمة تُعد من أصعب التحديات في عالم التسلق. عاد الفريق بالمعدات مع تأكيد: تعمل بكفاءة، حتى عندما تنخفض درجة الحرارة إلى ما دون -40 درجة مئوية.

“سترات Moncler صمدت في ظروف تفشل فيها الملابس العادية ببساطة” – تقرير من بعثة إلى K2، عام 1954.

تتوالى المعالم الرئيسية في خط مستقيم:

• عام 1968 – السترة الأيقونية Maya تظهر على ظهور الرياضيين الأولمبيين الفرنسيين في غرونوبل
• 1972 – رعاية بعثة إلى إيفرست تعزز مكانة الشركة كقائدة في تكنولوجيا المرتفعات العالية
• 1980 – إدخال نايلون لودن، المادة الخفيفة والمقاومة للماء التي تُحدث فرقًا في الرحلات الطويلة

Moncler أصبح مرادفًا للابتكار: من استيراد النايلون من الولايات المتحدة في الخمسينيات إلى تطوير أقمشته الخاصة المتقنة بعد عقد من الزمن. اختبار الحدود القصوى للإمكانات هو ما يبني السمعة التي ستسمح للعلامة التجارية بتجاوز التقلبات اللاحقة.

من حافة الإفلاس إلى انتصار في البورصة

في نهاية التسعينيات، كانت العلامة التجارية التي كانت تلبس في السابق متسلقي جبال الهيمالايا على شفا الانهيار. انتقلت من يد إلى يد – مالك فرنسي، موزع إيطالي، اندماجات متتالية. لم تكن هناك رؤية موحدة، توزيع مشتت، وهوية ضبابية. تراجعت المبيعات، ووصلت السترات إلى منافذ التخفيضات. كانت قريبة من الإفلاس.

ريمو روفيني وكتاب قواعد النهضة الفاخرة

في عام 2003، اشترى رجل الأعمال الإيطالي Remo Ruffini شركة Moncler مقابل حوالي مليون يورو. يبدو وكأنه صفقة القرن – وهكذا كان بالفعل. نقل المقر إلى ميلانو، وأعاد ضبط كل شيء، وراهن على خطوة جذرية: Moncler لم تعد علامة للأنشطة الخارجية، بل أصبحت علامة فاخرة. لا مزيد من المجموعات، ولا نماذج أرخص للجماهير – بل العكس تماماً. أقل، أفضل، وأغلى. هوية متماسكة، بوتيكات راقية، ولا مجال لأي تنازلات.

الأرقام التي تتحدث عن نفسها

النتائج؟ متوسط نمو سنوي بنسبة 21% على مدار عقدين. بلغت الإيرادات في عام 2021 حوالي 1,5 مليار يورو. في عام 2013 تم الدخول إلى البورصة في ميلانو، وفي عام 2025 تصل القيمة السوقية إلى حوالي 20 مليار يورو.

روفيني لا يزال يحتفظ بحوالي 20% من الأسهم – يصفه المعلقون بأنه “أب نهضة” Moncler. صاحب رؤية، وليس مضارباً.

كيف أصبحت Moncler الزي الرسمي للفخامة الحضرية؟

تصوير: moncler.com

يكفي القيام بنزهة شتوية في نيويورك أو ميلانو أو شنغهاي لملاحظة النمط المتكرر: سترات البافر اللامعة مع شعار الديك المميز على الكتف. لم تعد Moncler مجرد معدات جبلية عملية – بل أصبحت زياً موحداً فاخراً معروفاً في المدن.

من سترة مبطنة عملية إلى رمز للمكانة الاجتماعية

نقطة تحول؟ الشعار “وُلد في الجبال، يعيش في المدينة”. بدأت العلامة التجارية في التصميم مع التركيز على شوارع المدن الكبرى، مع الحفاظ في الوقت نفسه على الحمض النووي الألبي – الريش، المواد التقنية، مقاومة الصقيع. لكن كانت Mary J. Blige في عام 1994 – عندما اشترت سترة بحوالي 100 دولار أمريكي – هي الرائدة في الطفرة التي جاءت بعد عقد من الزمان. اليوم، تبلغ تكلفة نفس السترة 1500-2000 يورو، وهذا يقول الكثير عن تحول الصورة.

بعد عام 2008، أصبح Moncler عنصراً ثابتاً في أزياء الشارع الفاخرة. رمز العلامة التجارية هو:

• شعار الديك على الكتف – تعريف فوري
• اللمعان المميز للسترات المنفوخة المبطنة
• رقعة “Moncler” مع اسم المجموعة
• إطلالة واسعة ولكن متقنة

تصوير: moncler.com

العبقرية، المشاهير وثقافة الهايب بيست

منصة “Moncler Genius” (منذ عام 2018) هي تعاون مع مصممين مثل Riccardo Tisci وPierpaolo Piccioli – حيث يبتكر كل منهم مجموعة صغيرة خاصة به. السفراء؟ Wang Yibo في الصين، وYeonjun من TXT في كوريا – العلامة تدرك أن الفخامة اليوم تُبنى من خلال الثقافة، وليس الإعلان فقط. النتيجة: Moncler لم تعد مجرد سترة، بل أصبحت رمزًا للانتماء إلى عالم يلتقي فيه الأسلوب مع الوظيفة.

نموذج الأعمال، الأرقام والتوسع العالمي

تُعد Moncler اليوم واحدة من أسرع العلامات نمواً في سوق السلع الفاخرة – مجموعة قطعت خلال عقدين فقط drogę od wąsko sprofilowanej manufaktury puchowej odzieży إلى شركة عالمية تُقدّر قيمتها بأكثر من 15 مليار يورو. هذا النمو ينافس عمالقة مثل LVMH و Kering ، لكنه بُني على عرض أكثر تركيزاً وتخصصاً بكثير.

من أين تأتي إيرادات Moncler

حسنًا. 90٪ من الإيرادات تأتي من الملابس الخارجية، وخاصة السترات المنفوخة بمعيار حشو 90/10 (90٪ زغب، 10٪ ريش). هذا التركيز على فئة واحدة – وهو أمر نادر في عالم الفخامة – تبيّن أنه ميزة وليس قيدًا. الأرقام؟ مذهلة:

• 2021: الإيرادات ~1.5 مليار يورو
• 2024: أكثر من 3 مليارات يورو (+7% سنويًا)
• توقعات عام 2025: نمو بنسبة 5-10%
• معدل النمو السنوي المركب 2003-2023: 21% (أي نمو ثابت من رقمين على مدار عقدين)

للمقارنة – معظم علامات luxury تنافس على نمو سنوي بنسبة 3-5%. بينما Moncler تحافظ على وتيرة الشركات الناشئة، رغم أنها أصبحت established brand.

تصوير: moncler.com

Stone Island، آسيا وسباق العمالقة في عالم الرفاهية

في عام 2020، استحوذت مجموعة Moncler على العلامة التجارية الإيطالية Stone Island مقابل حوالي 1,15 مليار يورو – خطوة عززت مكانتها في مجال أزياء الشارع والملابس الوظيفية، مكملة بذلك ملف محفظتها. اليوم تمتلك المجموعة متاجر في أكثر من 30 دولة، لكن المحرك الحقيقي للنمو هو آسيا: حيث تسجل الصين معدلات نمو مزدوجة الرقم سنويًا، ويجذب حدث City of Genius في شنغهاي أو طوكيو الحشود. إنها منطقة جغرافية تراهن عليها أيضًا كل من LVMH وKering بأكبر الاستثمارات – وMoncler تنافسهم على ولاء نفس الزبائن الشباب الرقميين.

الابتكار في المواد والفخامة المسؤولة

ما الذي يجعل سترة البَطّ بقيمة 5000 زلوتych تحتفظ بالحرارة أفضل من tą za 500؟ Moncler لا تبني مكانتها فقط على الشعار – في الداخل توجد تكنولوجيا متقدمة اجتازت اختبارات في الظروف الألبية.

ما الذي يوجد داخل معطف Moncler المنفوخ

سترة العلامة التجارية الكلاسيكية هي مجموعة من المواصفات المحددة:

• الحشوة: زغب 90/10 (90% زغب، 10% ريش) بمرونة 700+ قوة تعبئة
• مقاومة الماء: أقمشة بمعامل يقارب 20,000 ملم عمود ماء
• نطاق درجات الحرارة: اختبارات في ظروف تصل إلى -40 درجة مئوية
• المادة: نايلون (بما في ذلك نايلون لودن) – خفيف الوزن، متين، تم تطويره خلال البعثات الألبية

هذه الابتكارات في المواد منذ خمسينيات القرن الماضي – عندما كان René Ramillon يختبر الأقمشة على منحدرات Mont Blanc – أصبحت هي الحمض النووي للعلامة التجارية. Nylo Loden؟ قد لا يبدو فاخراً، لكنه فعّال.

تصوير: moncler.com

RDS، بدون فراء ووجه جديد للفخامة

شهدت السنوات الأخيرة تحولًا نحو المسؤولية. انتقلت Moncler إلى Responsible Down Standard (RDS) المعتمد، الذي يضمن الحصول على الريش بشكل أخلاقي. كما بدأت تدريجيًا في التخلي عن الفرو – الطبيعي والصناعي – للتركيز على البدائل الاصطناعية.

الأمر المهم: حوالي 80% من الإنتاج يتم في إيطاليا، مما يسمح بالتحكم في سلسلة التوريد وتقليل البصمة الكربونية. وماذا عن أحدث الابتكارات؟ التعاون مع Jony Ive واستوديو LoveFrom على “زر معاد ابتكاره” والمكونات المعدنية – مزيج من الموضة والتصميم والتكنولوجيا في زر واحد.

يبدو وكأنه تفصيل صغير؟ ربما. لكن مثل هذه التفاصيل هي التي تميز الفخامة عن مجرد سترة باهظة الثمن.

إلى أين تتجه علامة Moncler؟ التحديات، الجدل والمستقبل

من ورشة صغيرة تخيط السترات لمتسلقي الجبال إلى قوة عالمية تُقدّر قيمتها بمليارات اليورو – قطعت Moncler رحلة مذهلة. لكن هل سبعة عقود من النجاح تضمن سنوات أخرى من الهيمنة؟ ليس بالضرورة. أمام العلامة التجارية أسئلة قد تحدد مستقبلها في عالم الرفاهية المتغير.

تصوير: moncler.com

بين الأسطورة الجبلية والفخامة بسعر 1500 دولار أمريكي+

تتعالى الأصوات المنتقدة: السترة التي كانت تكلف في التسعينيات حوالي 100 دولار، اليوم تتطلب إنفاق أكثر من 1500 دولار أمريكي. بالنسبة للبعض، هذا تطور طبيعي لعلامة تجارية فاخرة، بالنسبة للآخرين – “تجديد حضري” لعالم الملابس الخارجية، الذي يبعد Moncler عن جذورها في جبال الألب. هل كان من المفترض أن تصبح الشركة التي تصنع المعدات لـ Walter Bonatti رمزًا للمكانة الاجتماعية في شوارع ميلانو وهونغ كونغ؟ هذا السؤال ليس له إجابة بسيطة.

التحديات التي تنتظر:

• الموسمية – هل ستنجح الخطوط الجديدة في تقليل الاعتماد على موسم الشتاء؟
• السعر مقابل الأصالة – كيف يمكن التوفيق بين قائمة الأسعار الفاخرة وهوية العلامة الخارجية؟
• الاستدامة – معيار RDS ونهاية استخدام الفراء خطوة جيدة، لكن التوقعات تتزايد

السيناريوهات لعام 2026 وما بعده

يتوقع المحللون زيادة الإيرادات بنسبة تزيد عن 10% سنويًا، ويرجع ذلك أساسًا إلى التوسع في آسيا والاستثمارات في التقنيات (بما في ذلك الذكاء الاصطناعي في التخصيص). لقد أظهر Moncler Genius أن العلامة التجارية قادرة على إعادة ابتكار نفسها – والسؤال هو ما إذا كان ذلك كافيًا للحفاظ على مكانتها في زمن أصبح فيه على الفخامة أن تكون ليست جميلة فقط، بل ومسؤولة أيضًا. من المفيد متابعة هذه الحالة كدراسة حول كيفية توازن علامة تاريخية بين التقاليد والمستقبل.

Stassi S

تحرير الموضة والجمال

Luxury Blog