تاريخ علامة Loewe – من ورشة مدريد إلى أيقونة عالمية للفخامة

ثاني أقدم دار أزياء فاخرة لا تزال نشطة في العالم. ليست Chanel، وليست Dior. إنها Loewe ، العلامة التجارية التي ستحتفل في عام 2026 بمرور 180 عامًا على تأسيسها في مدريد. وهناك شيء رمزي في أن الشركة الإسبانية القائمة على الحرفية الجلدية تحصل على فرصة جديدة للحياة تحديدًا الآن، في الوقت الذي يبحث فيه قطاع الفخامة بيأس عن الأصالة.

منذ عام 1996، أصبحت Loewe جزءًا من مجموعة LVMH، أي أكبر تكتل للسلع الفاخرة في العالم. لكن على عكس العلامات الفرنسية الأخرى في المجموعة، لطالما ركزت Loewe على شيء مختلف: الحرفية بدلًا من الشعارات الصاخبة، والأناقة الهادئة بدلًا من اتجاهات الموسم. أصبحت حقيبة Puzzle لعام 2015 أيقونة ليس لأن جميع المؤثرين كانوا يحملونها، بل لأنها كانت ببساطة مصممة بعبقرية. في مارس 2025، أعلنت العلامة عن مديريها الإبداعيين الجدد (الثنائي McCollough وHernandez)، ليبدأ فصل جديد.

تاريخ Loewe هو قصة عن كيفية البقاء لما يقارب قرنين من الزمان، والحفاظ على الهوية، وعدم الضياع في سباق العولمة. من ورشة الجلود في مدريد إلى Casa Loewe والإيرادات التي تصل إلى 885 مليون يورو سنويًا، تُظهر هذه القصة تطورًا يستحق التأمل عن كثب.

الجذور والنشأة المبكرة

في عام 1846، أسس مجموعة من الحرفيين الإسبان ورشة صغيرة في شارع كايي لوبو في مدريد (وهو اليوم شارع إتشغاراي). كانوا يصنعون المحافظ والأحزمة والعلب الصغيرة، أشياء بسيطة لكنها متينة. على مدى عدة سنوات، عملت الشركة دون شهرة كبيرة، حتى ظهر إنريكي لويوي روسبرغ في عام 1872، وهو شاب ألماني يتمتع بموهبة في التجارة والتنظيم. استحوذ على الحصص، وغيّر الاسم إلى “E. Loewe” ونقل الورشة في عام 1892 إلى مقر أنيق في كايي برينسيبي 39. كانت هذه الخطوة الأولى نحو تحويل الورشة إلى شيء أكبر.

في عام 1905، منح ألفونسو الثالث عشر الشركة لقب المورد الرسمي للبلاط الإسباني، مما فتح الأبواب أمام صالونات الأرستقراطية. بدأت Loewe في افتتاح متاجر في برشلونة (في العقد 1910)، وفي عام 1939، رغم الحرب الأهلية، افتتحت متجرها الرئيسي في Gran Vía في مدريد. قام J osé Pérez de Rozas (منذ 1938 وحتى السبعينيات) بتطوير مدرسة داخلية للحرفيين ومصنع يدوي، مع الحرص الدائم على أن تكون الجلود مثالية دائمًا.

Anagram، أمازونا وولادة الأيقونات

ستينيات وسبعينيات القرن الماضي كانت فترة تحول. في عام 1963، قدمت Loewe أول مجموعة أزياء جاهزة وافتتحت بوتيكًا في لندن. وفي عام 1970، صمم Vicente Vela شعار Anagram، وهو أربعة أحرف “L” متشابكة، والذي يُعد اليوم من أكثر الشعارات شهرة في القطاع. بعد ذلك بعامين، في عام 1972، ظهر أول عطر نسائي. ثم جاءت الحقائب: أمازونا في عام 1975 وFlamenco في نهاية العقد. هذان الطرازان لا يزالان موجودين حتى اليوم مع بعض التعديلات الطفيفة. كان ذلك هو الوقت الذي توقفت فيه Loewe عن كونها دارًا إسبانية فقط وبدأت تفكر عالميًا، رغم أن التحول الحقيقي سيأتي بعد عدة سنوات، عقب الاستحواذ المؤسسي.

التحول تحت مجموعة LVMH والاتجاه الحالي

1984 هو العام الذي توقفت فيه Loewe عن كونها مجرد شركة عائلية. استحوذ إنريكي لووي كنابي وإنريكي فاريلّا أورفوا-سبينولا على الحصة الأكبر ، لكن التحول الحقيقي حدث بعد ذلك بعامين. في عام 1986 اشترت مجموعة LVMH حقوق التوزيع، وبعد عقد من الزمن، في عام 1996 (بمناسبة الذكرى الـ150 للعلامة)، استحوذت بالكامل على Loewe. عندها بدأت حقبة بناء المكانة العالمية بشكل منهجي.

إيري الإبداعية

نارسيسو رودريغيز (1997-2000) أضفى على العلامة طابع الحداثة والبساطة، لكنه لم يمكث طويلاً. خوسيه إنريكي أونيا سيلفا (2000-2007) واصل الخطوط، وإن كان دون ابتكارات كبيرة. ستيوارت فيفرز (2008-2013) حاول دفع Loewe نحو الأناقة البريطانية، لكن الثورة الحقيقية أحدثها جوناثان أندرسون. من 2013 حتى مارس 2025، ابتكر أيقونة Puzzle (2015)، وأطلق Casa Loewe (منذ 2016، مساحات تجمع بين المتجر والمعرض) وLoewe Foundation Craft Prize (2016، جائزة للحرفيين). التعاونات؟ Studio Ghibli، Paula’s Ibiza، وسلسلة “كبسولات” تبرز الثقافة والحرف اليدوية.

في 24 مارس 2025 تولى جاك ماكولوغ ولازارو هيرنانديز (المعروفان من Proenza Schouler) زمام الأمور. من المتوقع أن يمزجا الحرفية الإسبانية مع الطاقة النيويوركية، وأول مجموعة لهما Amazona 180 (2026) تشير إلى الذكرى الـ180 لـ marki. استمرارية قادرة على التجدد. سيكون من المثير للاهتمام معرفة كيف سيبدو ذلك عمليًا.

تاريخ علامة Loewe التجارية

كل حقيبة من Loewe تشبه إلى حد ما بصمة صانعها الحرفي. فهنا لا تزال الحرفية اليدوية هي التي تحدد المعايير، حتى عندما تتحول المنافسة إلى خطوط الإنتاج الصناعية.

المواد والتقنيات التي تميز Loewe

الجلود الإسبانية والأوروبية، نابا بسماكة تقارب 0,7 مم، نقش الأناغرام ( أربع “L” مرتبة في مربع)، تطعيمات جلدية تشبه الفسيفساء. قد يبدو ذلك تقنياً، لكن هذه التفاصيل بالذات هي التي تجعل الحقيبة لا تبدو “ملصقة آلياً”. في مدريد توجد Escuela Loewe، حيث يتم تدريب الحرفيين على تقنيات تعود لعقود مضت، مع دمجها بحلول إنشائية حديثة.

الأيقونات

أمازونا (1975) هو تصميم عصري مستوحى من حقيبة الطبيب، صلب، هندسي، مع قفل مميز. فلامنكو من السبعينيات هو النقيض تماماً: حقيبة ناعمة مع حبل قابل للتعديل يتكيف مع المحتوى. ثم هناك بازل (2015)، الهندسة في أنقى صورها:

الدقة الهندسية لـ Puzzle تُظهر أن الفخامة ليست مجرد جمالية، بل هي رياضيات المادة.

مشروع Surplus يستخدم فائض الجلود، وورشات الإصلاح في البوتيكات تطيل عمر المنتجات، وخط العطور “Botanical Rainbow” يستخدم زجاجات معاد تدويرها. الاستدامة كعنصر من عناصر الفخامة، ليست مجرد موضة موسمية.

المؤسسة، الثقافة واللحظات المثيرة للجدل: التأثير خارج عالم الموضة

لطالما أرادت العلامة أن تكون أكثر من مجرد دار أزياء. من هنا جاءت فكرة تأسيس مؤسسة Loewe في عام 1988. منذ البداية، ركزت على الثقافة والحرف اليدوية، وكأنها أرادت أن تذكر العالم بأن الموضة هي أيضاً فن. انطلقت جائزة الشعر في نفس العام، ومنذ عام 2016 جاء دور Craft Prize بجائزة قدرها 50,000 يورو لفائز واحد. يتقدم آلاف الفنانين سنوياً، ويحظى المتأهلون للنهائيات بفرصة عرض أعمالهم في أماكن مرموقة فعلاً.

مؤسسة Loewe

أسفرت الشراكة مع Museo del Prado عن مشروع “Writing the Prado”، كما أن الانخراط في الرقص أو التصوير الفوتوغرافي يُظهر أن Sheila Loewe، رئيسة المؤسسة، تأخذ هذه المهمة على محمل شخصي. في عام 2024، قامت العلامة برعاية معرض “Sleeping Beauties” في Metropolitan Museum of Art وافتتحت “Crafted World” في شنغهاي. هذا ليس مجرد علاقات عامة، بل هو بناء منهجي لصورة علامة تجارية ترفع الحرفية إلى مستوى الفن المعاصر.

عندما تلتقي الموضة بالنقاش العام

لكن لم تسر الأمور بسلاسة دائمًا. في عامي 2017-2018، واجهت Loewe اضطرابات بسبب استخدامها للرموز الأنديزية من ثقافتي Otavaleña وSalasaka، حيث اتهم الناس العلامة التجارية بالاستيلاء الثقافي. النتيجة؟ إزالة الصور المثيرة للجدل وإعادة التفكير في العمليات. بعد عام، جاء الدور على مجموعة المخططة، التي ربطها جزء من الرأي العام بخطوط معسكرات الاعتقال. سارعت العلامة التجارية بالاعتذار وسحبت التصاميم. ومؤخرًا، في عام 2025، فرضت المفوضية الأوروبية غرامة تقارب 18 مليون يورو بسبب الحفاظ على أسعار إعادة البيع بين عامي 2015 و2023. أقرت Loewe بالممارسة وتوقفت عنها، ما يمكن اعتباره نقطة تحول في نهجها تجاه المسؤولية المؤسسية.

الإرث الذي لا يزال يتغير

تاريخ Loewe ليست صورة جامدة لعصر واحد، بل هي حوار مستمر بين تقاليد الحرفية والحس الجمالي المعاصر. مرت العلامة التجارية بتحول من ورشة جلود في مدريد إلى دار أزياء قادرة على فهم احتياجات العملاء المتغيرة دون أن تفقد هويتها. إن هذه المرونة، مع الحفاظ على القيم الأساسية للجودة والبراعة، هي التي سمحت لها بالبقاء لأكثر من 175 عامًا.

الإرث لا يعني الحبس في صندوق متحفي. إنه يعني ذاكرة حية لما هو جوهري، والشجاعة لإعادة تفسيره من أجل الأجيال الجديدة.

Loewe تظل دليلاً على أن الفخامة لا يجب أن تختار بين التاريخ والحداثة. يكفي أن تعرف كيف تمزجهما معًا.

Natti 77

التحرير الموضة ونمط الحياة

مدونة الفخامة