تاريخ علامة Alexandre Mattiussi – من شوارع باريس إلى منصات العرض العالمية

قلب باريس ينبض بـ AMI – قصة علامة Alexandre Mattiussi

قصة AMI ليست مجرد حكاية أخرى عن النجاح في عالم الموضة. إنها دليل على أنه في عالم مليء بالضجيج يمكنك znaleźć صوتك własny. لم يرغب Mattiussi في تصميم الملابس لنخبة مختارة. كان يريد أن يلبس أصدقاءه. الرجال العاديين من باريس.

تصوير: frankstore.es

كلمة AMI تعني “الصديق” بالفرنسية – وهكذا بالضبط كان المصمم يفكر في عملائه.

اليوم، تنتشر العلامة التجارية في أكثر من 400 نقطة بيع حول العالم. لكن هل تعلمون أن Mattiussi لم يكن يربح تقريبًا خلال أول عامين؟ كان يعيش مع والديه ويوفر في كل شيء. أحيانًا أعتقد أن هذا اليأس بالذات هو ما منحه القوة ليخلق شيئًا أصيلًا.

تصوير: frankstore.es

طريقه من مساعد في بيوت الأزياء الكبرى إلى مالك علامة تجارية عالمية لم يكن سهلاً. كان مليئًا بالشكوك، والأخطاء، والانتصارات الصغيرة. ولهذا السبب بالذات هو طريق ملهم للغاية.

هل يمكن بناء علامة تجارية تساوي الملايين خلال عقد من الزمن مع البقاء وفيًا لمبادئك؟ لقد أثبت Mattiussi أن ذلك ممكن.

شباب المصمم وأولى خطواته في عالم الموضة

من كان يظن أن طفلاً من الريف سيصبح أحد أهم المصممين؟ نشأ Alexandre Mattiussi في منطقة هادئة من فرنسا ، حيث كانت الموضة تبدو شيئاً بعيد المنال.

لم تكن عائلته مرتبطة بعالم الأزياء، ومع ذلك تظهر قصة علامة Alexandre Mattiussi كيف غيّر هذا المجال لاحقاً. حتى عندما كان مراهقاً، كان يشعر بانجذاب غامض نحو تصميم الملابس. ربما كانت تلك الثقافة الفرنسية التي كانت تحيط به وتؤثر عليه – لا أعرف بالضبط.

في التسعينيات، التحق بالمدرسة الشهيرة Duperré في باريس، وهناك تعلم أساسيات القص والخياطة. ثم انتقل إلى IFM – Institut Français de la Mode. أنهى دراسته حوالي عام 2000، رغم أنني… في الحقيقة لست متأكداً من هذا التاريخ.

كانت أولى فترات التدريب حاسمة. في Givenchy، تعرّف على عالم الهوت كوتور – كل تلك التفاصيل ودقة التنفيذ. ثم انتقل إلى Dior ، حيث تعلم من الأفضل كيف يصنع مجموعات فاخرة.

ربما كانت الفترة الأكثر تأثيراً هي التي قضاها مع Marc Jacobs في نيويورك. هناك رأى كيف يمكن الجمع بين الأناقة والعملية اليومية. في تلك اللحظة أدرك تماماً ما الذي يريده من عالم الموضة.

كل تدريب وفر له علاقات جديدة. تعرّف على الموردين والمصورين والمنسقين. بنى شبكة علاقات اتضح لاحقاً أنها لا تقدر بثمن. جميع هذه المهارات – من الرسم إلى إدارة المجموعات – اكتسبها على مدى سنوات.

عندما أسس AMI في عام 2011، كان يمتلك كل ما يحتاجه: الخبرة، الرؤية، والأشخاص الذين يؤمنون به.

تصوير: drapersonline.com

ولادة AMI Paris: المهمة وأول مجموعة

كنت أعتقد سابقًا أن جميع ماركات الأزياء تحمل أسماء معقدة وفلسفة عميقة وراء nimi. AMI Paris قصة مختلفة تمامًا.

أسس Alexandre Mattiussi العلامة في عام 2011، واسمها ببساطة هو اختصار لأحرف اسمه – Alexandre Mattiussi… وذلك الحرف “I” في النهاية. لكن الجميل في الأمر أن كلمة AMI تعني “صديق” بالفرنسية. هل هي صدفة؟ على الأرجح لا، لأن العلامة منذ البداية أرادت أن تكون ودودة وعادية.

عمل Mattiussi سابقًا في بيوت أزياء كبرى، لكنه كان يبحث عن شيء مختلف. أزياء باريسية كاجوال حقيقية لأناس عاديين، وليست لعارضات المنصات. يبدو الأمر بسيطًا، لكنه في عام 2011 كان فكرة جديدة إلى حد ما.

أول مجموعة عُرضت خلال أسبوع الموضة الرجالية أثارت ضجة كبيرة. الصحافة تحدثت عن “نظرة جديدة للأناقة الرجالية”، والمشترون اتصلوا في اليوم التالي مباشرة. ربما أبالغ بشأن الاتصالات، لكن ردود الفعل كانت إيجابية حقًا.

تلك المعاطف الواسعة التي عرضها كانت مميزة. تريكو بألوان البيج والرمادي والكحلي. لا شيء صارخ، لا شيء متكلف. لوحة ألوان حيادية أصبح الجميع الآن يقلدها.

أتذكر عندما رأيت هذه القطع لأول مرة في المتجر. فكرت حينها – أخيرًا شيء يمكن ارتداؤه للعمل أو للخروج مع الأصدقاء. هذا بالضبط ما كان يريده Mattiussi. ملابس لأناس حقيقيين، وليست فقط لصور المجلات.

وجدت AMI مكانها فورًا. ليست رسمية جدًا، وليست كاجوال جدًا. في مكان ما في المنتصف، حيث يعيش معظمنا يوميًا.

أسلوب مميز: كاجوال شيك بقلب نابض

أتذكر عندما رأيت ذلك القلب الصغير على السويت شيرت لأول مرة. ظننت أنها علامة صغيرة من إنستغرام.

AMI Paris هو في الواقع مزيج غريب. من جهة هناك تلك الأناقة، وكأن أحدهم أخذ الأزياء الراقية وجعلها أكثر استرخاءً. ومن جهة أخرى – قطع يمكنك ارتداؤها وأنت ذاهب إلى المتجر. لا أعلم إن كان ذلك صدفة، لكنه فعّال.

تصوير: topcashback.cn

شعار “AMI de Cœur” موجود في كل مكان. على القمصان، السويت شيرتات، وحتى الحقائب. هذا القلب أصبح أكثر شهرة من بعض رموز الفخامة. ربما لأنه لا يصرخ “أنا غالي”؟

الأوفرسايز عندهم ليس مجرد موضة، بل فلسفة. كل شيء واسع ومريح. الفتيات يرتدين سويت شيرتات رجالية من عندهم، والشباب يرتدون البنطلونات النسائية. لا أحد يهتم. ربما هذه أول مرة يكون فيها مفهوم “بدون جنس” منطقياً وليس مجرد تسويق.

الألوان؟ البيج، الرمادي، الأبيض. أحياناً الأزرق الكحلي. لا شيء جنوني. وهذا هو المقصود – يمكنك ارتداؤها في كل مكان.

قال Alexandre Mattiussi، مؤسس العلامة، ذات مرة: “يجب أن يكون الفخامة متاحة، لا نخبوية”. وهذا واضح. الأسعار ليست مبالغاً فيها مثل بعض دور الأزياء.

الجيل الجديد يشتريها، لكن… لماذا؟ ربما لأنها تبدو جيدة، ولا تحتاج لتغيير ملابسك فقط لتذهب لشراء قهوة. أو لأنك لست مضطراً لتبرير ارتداء سترة جدتك.

الإنجازات الرئيسية والتوسع العالمي

أتذكر عندما سمعت لأول مرة في عام 2012 عن افتتاح البوتيك في باريس. بدا لي حينها أنه خطوة جريئة. من كان يظن أن ذلك لم يكن سوى بداية لهذا التوسع.

عام 2013 جلب جائزة ANDAM. كان ذلك حدثًا كبيرًا حقًا في هذا القطاع. رغم أنني أعترف أنني في ذلك الوقت لم أكن أدرك تمامًا أهمية هذه الجائزة.

بعد ذلك، سارت الأمور بسلاسة. طوكيو، لندن، نيويورك – المتاجر كانت تُفتتح واحدًا تلو الآخر. بدأت المبيعات عبر الإنترنت بالنمو بوتيرة لم يتوقعها أحد. البيانات المالية من تلك الفترة كانت… حسنًا، كان من الصعب الحصول عليها. الشركات لا ترغب دائمًا في مشاركة مثل هذه المعلومات.

تصوير: gosee.de

في الواقع، من الغريب مدى سرعة تطور كل شيء. في البداية ركزوا بشكل أساسي على الملابس الرجالية. كنت أظن أن الأمر سيبقى كذلك.

في عام 2019 جاءت استثمار Sequoia Capital China. هذا أظهر حجم المشروع بأكمله. لا أتذكر المبلغ الدقيق، لكن كان واضحًا أننا نتحدث عن أموال كبيرة.

الدخول إلى قطاع الأزياء النسائية كان سلسًا للغاية. لم يكن هناك ضجة كبيرة، فقط قاموا بتوسيع المجموعة. أحيانًا مثل هذه الخطوات الهادئة تكون الأفضل. النساء قدّرن ذلك على الفور.

اليوم من الصعب تصديق أن كل هذا بدأ من متجر واحد في باريس. الإنترنت غيّر حقًا الطريقة التي يمكن أن تنمو بها العلامات التجارية.

التعاونات التي لاقت صدى واسع

أتذكر عندما رأيت لأول مرة تلك السترة من AMI x Moncler في عام 2019. حينها فكرت – هذا لن ينجح، العلامتان مختلفتان تمامًا. لكن كنت مخطئًا تمامًا.

كانت هذه المجموعة مع Moncler نقطة تحول حقيقية. أخذ Alexandre Mattiussi قلبه من AMI ووضعه في سترات البَطّانة. النتيجة كانت شيئًا بين الفخامة وملابس الشارع. المبيعات؟ خلال 48 ساعة اختفى كل شيء من الرفوف. أعلنت Moncler أن هذا كان أسرع إطلاق في تاريخهم.

ثم جاءت Puma في 2020 – وهنا بدأ الجنون الحقيقي. حذاء السنيكرز AMI Hearth بذلك الشعار المميز على شكل قلب نفد خلال 3 ساعات فقط. على StockX ارتفعت الأسعار بنسبة 300% في الأسبوع الأول. انفجر إنستغرام – وسم #AMIxPuma تجاوز مليوني تاغ.

مع Eastpak كان الأمر أكثر هدوءًا، لكن… ربما لهذا السبب نجح أكثر؟ عام 2021، حقائب الظهر والحقائب مع القلب بدل الشعار التقليدي. بسيط، لكنه فعّال. الشباب اشتروها بجنون.

تعاون Gap في 2022 كان غريبًا في البداية. عملاق أمريكي وأناقة فرنسية؟ لكن جاكيت الدنيم بلمسة AMI أصبح ضربة على تيك توك. أكثر من 50 مليون مشاهدة في شهر واحد.

Smiley في 2023 كان جنونًا خالصًا. قمصان بوجوه إيموجي حزينة بأسلوب AMI – تبدو فكرة غبية، لكنها نجحت. نفدت خلال 20 دقيقة أونلاين.

هذه التعاونات جعلت من AMI أكثر من مجرد علامة نيش. فجأة أصبح الجميع يعرف شعار القلب. وأصبح Alexandre اسمًا معروفًا، وليس مجرد أحرف أولى.

تأثير العلامة التجارية على الموضة الرجالية والموضة المحايدة

أتذكر عندما رأيت مجموعة AMI Paris لأول مرة في عام 2011. في ذلك الوقت لم أكن أعلم أن Alexandre Mattiussi سيغير طريقة التفكير في أزياء الرجال.

قام Mattiussi بشيء لم يستطع الآخرون فعله. أخذ الأناقة من عالم الهوت كوتور وأدخلها في الملابس اليومية. قمصانه تكلف حوالي 200 يورو، وليس 800 كما عند المنافسين. لا تزال باهظة الثمن، لكنها لم تعد خيالية.

النقاد لديهم آراء مختلفة حول AMI. Tim Blanks من Vogue أشاد بـ”الفخامة الديمقراطية” للعلامة. لكن البعض ينتقد Mattiussi لأن ملابسه بسيطة جداً. أعتقد أن هذه هي قوته – البساطة التي تؤدي الغرض.

الشيء المثير للاهتمام هو النساء اللواتي يرتدين AMI. في الواقع، لم يكن يخطط لذلك منذ البداية. لكن ستراته الواسعة وقصاته البسيطة تناسب الجميع ببساطة. النساء يشترين المقاسات الرجالية ويبدون رائعات.

لديه الكثير من المقلدين – COS تحاول أن تفعل الشيء نفسه، وUniqlo أيضاً.

اتجاه الملابس الموحدة ليس مجرد موضة، بل هو تغيير في طريقة التفكير. الشباب لا يريدون أن يحصروا أنفسهم في قوالب جامدة. AMI جاءت في الوقت المناسب تماماً. لم يكن على Mattiussi أن يفرض مفهوم الملابس الموحدة – لقد جاء ذلك بشكل طبيعي.

ديمقراطية أزياء الرجال التي قدمتها AMI تعني أنه يمكنك أن تبدو أنيقاً دون إنفاق ثروة. ودون أن تشعر أنك متكلف. أعتقد أن هذا هو الأهم.

التنمية المستدامة وآفاق المستقبل

هل يمكن حقًا التوفيق بين الأعمال والمسؤولية؟ هذا السؤال يراودني في كل مرة أفكر فيها في مستقبل هذا القطاع.

المواد المعتمدة لم تعد خيارًا بل ضرورة. في أوروبا ننتج بشكل أساسي لهذا السبب – من الأسهل التحكم في العملية. تتبع سلسلة التوريد يبدو تقنيًا، لكنه ببساطة يعني معرفة مصدر منتجاتنا. أحيانًا أندهش من قلة الشركات التي تقوم بذلك.

آسيا لا تزال مجهولة إلى حد كبير، لكن هناك المال. التوسع إلى هذه الأسواق مخطط له خلال السنوات الثلاث القادمة. التجارة الإلكترونية تتطور بسرعة، رغم أنني أعترف – ليس كل شيء يمكن بيعه عبر الإنترنت. ملمس المادة له أهميته.

المنتجات المنزلية… هنا أتردد. أليس هذا كثيرًا دفعة واحدة؟ من ناحية أخرى، الناس يشترون أسلوب حياة، وليس فقط الملابس. ربما لهذا الأمر معنى.

قال Mattiussi ذات مرة شيئًا بقي في ذاكرتي: “المسؤولية الاجتماعية لا يمكن أن تحد من الحرية الإبداعية. فهما معًا يصنعان القيمة الحقيقية.” قد يبدو هذا مثاليًا، لكنه في الواقع يعني أنه لا يمكننا صنع أشياء جميلة على حساب كل شيء آخر.

الخطط طموحة. ربما طموحة أكثر من اللازم؟ الزمن سيكشف ذلك. في الوقت الحالي، نركز على أن يكون لكل خطوة معنى – للشركة وللعالم.

لماذا قصة علامة Alexandre Mattiussi لا تزال في بدايتها

أتذكر عندما رأيت ذلك القلب لأول مرة على قميص في متجر بباريس. حينها لم أكن أعرف بعد أنه AMI Paris. الآن الجميع يرتدون هذا الشعار، لكن هذه مجرد البداية.

قصة علامة Alexandre Mattiussi درس مثير للاهتمام. الرجل كان يعمل سابقًا لدى Dior وGivenchy. خبرة قوية، لكنه في عام 2011 ترك كل شيء وأسس علامته الخاصة. AMI تعني “الصديق” بالفرنسية. كان يريد صنع ملابس للأصدقاء، وليس للأثرياء في الصفوف الأولى.

ذلك القلب على الصدر أصبح ضربة صدفة. تصميم بسيط، لا شيء معقد. الناس يشترونه لأنه جميل، وليس لأن أحدًا أمرهم بذلك. التسويق يحدث من تلقاء نفسه.

انتشرت العلامة بسرعة حول العالم. الجوائز انهالت. متاجر في طوكيو ، نيويورك، في كل مكان. لكنها لم تكن توسعًا قسريًا – كان تطورًا طبيعيًا.

التعاون مع Uniqlo أحدث ضجة كبيرة. أصبح بإمكان الجميع شراء قطعة من هذه العلامة بسعر معقول. خطوة ذكية، حقًا. لم تكن العلامات الفاخرة الأخرى تفعل ذلك.

AMI غيرت مفهوم الموضة الرجالية والنسائية. كل شيء يمكن أن يرتديه أي شخص. لا توجد تقسيمات، لا توجد قواعد صارمة. فقط ترتدي ما يناسبك.

الآن Alexandre يفكر في البيئة والإنتاج المستدام. هذا ليس مجرد تسويق. الزبائن الشباب يطالبون بذلك. إما أن تفعلها بشكل صحيح أو تخرج من اللعبة.

ماذا يمكن أن نتعلم من هذا؟ أن الأصالة مربحة. أنك لست بحاجة للصراخ حتى يسمعك الآخرون. وأن المنتجات الجيدة تتحدث عن نفسها.

AMI عمرها فقط ثلاثة عشر عامًا. في عالم الموضة هذا لا شيء. من المثير معرفة ما سيحدث خلال السنوات العشر القادمة.

تعرّف أيضًا على قصة Philipp Plein – المصمم الشهير