تاريخ ماركة غوتشي

يعد شعارهم حاليًا أحد أكثر الرموز شهرة حول العالم. ولكن وحدها تاريخ ماركة غوتشي ، مرادف للثروة والأناقة والجمال الخالد. ليس هناك شك في السبب الذي يجعل الشركة مدينة للعديد من العملاء من كل أنحاء العالم تقريبًا.

يقدم بيت الأزياء الإيطالي مجموعات عالية الجودة من الملابس والإكسسوارات المخيطة يدويًا في إيطاليا. لقد أدى التطور والدقة والجماليات الفريدة للمنتجات إلى بناء الاسم الجيد للشركة لأكثر من مائة عام.

لذلك، على الرغم من الفضائح العديدة التي تورط فيها اسم غوتشي والأزمات داخل العائلة، والتي كادت أن تؤدي بالشركة إلى الإفلاس، إلا أن موقفها اليوم يبدو سليمًا. لا تعد غوتشي قوة إبداعية في صناعة الأزياء فحسب، ولكنها تستجيب أيضًا للأحداث الجارية ذات الأهمية الدولية. ولكن كيف يبدو طريق العلامة التجارية إلى القمة في الواقع؟

تاريخ ماركة غوتشي – من يقف وراء إمبراطورية دار الأزياء الإيطالية؟

بداية العلامة التجارية هي شخص غوتشيو غوتشي. وهو ابن أحد التجار الفلورنسيين، وقد أمضى شبابه في كسب أموال إضافية في مصنع عمه لإنتاج القبعات المصنوعة من القش. وسرعان ما قرر، بسبب أزمة العمل، البحث عن ثروته في لندن. هناك، اختبر الرفاهية لأول مرة في فندق سافوي الحصري، حيث تقدم للحصول على وظيفة حمال.

في البداية تم فصله دون سابق إنذار، ولكن بعد مرور بعض الوقت والعديد من دروس اللغة تمكن من الحصول على وظيفة كغسال أطباق. ومع ذلك، بعد نصف عام فقط، تمت ترقيته إلى رتبة عامل فندق. كان غوتشيو وسيمًا، حسن الملبس وساحرًا للغاية، مما جذب المسافرين الأثرياء بسرعة. وعلى الرغم من أن العمل في الفندق نفسه كان متواضعا إلى حد ما، إلا أنه أصبح مصدر إلهام للمصمم المستقبلي.

بدأ كل شيء بالقبعات والحقائب

قضى غوتشي ساعات وهو يراقب رجالاً يرتدون بدلات أنيقة ونساء يقطرن من الفخامة، وكان يشعر بالابتهاج. ومع ذلك، فقد أعجب أكثر بالحقائب المختلفة وصناديق القبعات والصناديق التي تحمل الأحرف الأولى. عندها وضع خططًا لإنشاء متجر خاص به للإكسسوارات الجلدية.

بعد أربع سنوات من العمل في إنجلترا، عاد غوتشي إلى وطنه. هناك وقع في حب عايدة كالفيليا وسرعان ما تزوجا. وقبل أن يبدأ العمل على تحقيق هدفه، بدأت الحرب وتم تجنيده في الجيش. وربما كان تاريخ علامة غوتشي التجارية قد تحول بشكل مختلف إن لم يكن لمصنع آخر معين…

حلقة فرانزي

بعد الانتهاء منه كان يعمل لدى شركة فرانزي ميلانو، التعامل في إنتاج السلع الجلدية الفاخرة. وهناك اكتسب المعرفة اللازمة حول كيفية إدارة الشركة بشكل مستقل. ثم كان مستعدًا حقًا لوضع الخطة موضع التنفيذ.

وهكذا، في عام 1921، تم افتتاح أول متجر تحت اسم غوتشي في المبنى السابع في شارع Via della Vigna Nuova في فلورنسا. جنبا إلى جنب مع هذا، تم إنشاء الشعار الأول، وليس الأخير، للعلامة التجارية – صورة ظلية لصبي يرتدي كسوة وقبعة مع حقيبة في يد وحقيبة يد في اليد الأخرى. أصبحت “House of Gucci” شركة صغيرة مكونة من شخص واحد.

أعمال الأزياء متعددة الأجيال في غوتشي

كان لغوتشيو خمسة أطفال: ابنة، جريمالدا، وأربعة أبناء – إنزو (توفي في مرحلة الطفولة)، ألدو، فاسكا ورودولفو. كما تبنى أيضًا الابن غير الشرعي لزوجته، أوج، على الرغم من أنهما لم يكونا قريبين أبدًا. وكان المفضل لديه هو ابنه الأكبر، ألدو، الذي اعتبره الوريث المستقبلي للشركة.

في عام 1938، أقنع ألدو والده بفتح متجر ثانٍ في روما. أصبحت غوتشي شركة عائلية، ويوجد مقرها الرئيسي الآن وفي العاصمة أيضًا، وتكتسب شعبية تدريجيًا. وبعد 14 عامًا، وقبل وفاته مباشرة، شهد غوتشيو إنشاء أول متجر خارج إيطاليا. بوتيك في نيويورك يساهم بشكل كبير في نمو الأرباح.

الممثلين المشهورين وغوتشي

وبعد مرور عامين، أصدرت غوتشي منتجًا يجعل الشركة رمزًا للمكانة. الحقيبة مصنوعة من جلد الخنزير بمقبض من الخيزران المصقول. اشتهر هذا الموديل على يد الممثلة السويدية الشهيرة إنغريد بيرجمان في فيلم “رحلة إلى إيطاليا”. بالإضافة إلى ذلك، في وقت مماثل، تم تقديم ترقيم جميع المنتجات، وتم تغيير شعار الوقت – تم استبدال الصبي الفقير ذو الأمتعة بفارس مهيب يرتدي درعًا. كل هذا يساهم في الاهتمام المتزايد بـ Gucci.

وسرعان ما أصبحت شارة GG مفضلة لدى المشاهير وحتى العائلات المالكة (زارت إليزابيث الثانية بفارغ الصبر متجر غوتشي في فلورنسا). على مدار الثلاثين عامًا التالية، طورت ألدو أعمالها بشكل ديناميكي، وافتتحت متاجر في لوس أنجلوس وطوكيو وهونج كونج. حتى أنه تم تعيينه أول سفير إيطالي في مجال الموضة من قبل الرئيس كينيدي آنذاك.

لعبت النساء دورًا كبيرًا في هذه القصة

ومن المثير للاهتمام، أنه في حياة ألدو، بعيدًا عن الشركة، كان هناك دائمًا مكان للنساء. على الرغم من زواجه من مغنية الأوبرا أولوين برايس، إلا أنه بعد سنوات، ظهرت علاقة ألدو مع بائعة في أحد متاجر غوتشي – الجميلة برونا بالومبو – إلى النور. نظرًا لأن الطلاق كان قانونيًا في إيطاليا فقط منذ عام 1974، خوفًا من الفضيحة، فقد أخفى الزوجان وجود ابنتهما باتريشيا عن الصحافة لمدة 10 سنوات.

على الرغم من الفضائح في الحياة الشخصية للمصمم، كانت فترة الستينيات فترة الذروة بالنسبة للشركة. ثم قام أكبر نجوم السينما – جريس كيلي وريتا هايورث – بزيارة المتجر في فيا كوندوتي. وهذا هو السبب في أن تاريخ علامة غوتشي التجارية غني بالألوان ومثير للاهتمام للغاية!

مرادفاً للفخامة والشهرة العالمية، غوتشي

أصبحت المنتجات التي تقدمها غوتشي مشهورة بشكل لا يصدق في جميع أنحاء العالم. يغير الشعار شكله للمرة الأخيرة – حيث تم تبسيطه إلى حرفين G متداخلين مع بعضهما البعض. بالإضافة إلى الملحقات نفسها، بدأ إنتاج أحذية غوتشي الشهيرة، وسرعان ما المجوهرات. في ذلك الوقت، ساعد ألدو في إدارة الأعمال أبناؤه الثلاثة – باولو وروبرتو وجورجيو.

ستظهر المشاكل الأولى داخل غوتشي في السبعينيات، حيث يبدأ أبناء ألدو في السعي تدريجياً لتحقيق الاستقلال في الشركة. تنشأ الصراعات الأولى بسبب محاولات كل أخ لدفع أفكاره الخاصة. باولو هو الأكثر حرصا على التغيير. هو يقترح توسعة غوتشي مع العلامة التجارية غوتشي بلس وعندما تفشل هذه الفكرة، يطالب بإنشاء باولو غوتشي كشركة منافسة في السوق. قوبل هذا بالرفض الصريح من قبل أفراد الأسرة الآخرين.

مشاكل عائلية

في عام 1983، توفي شقيق ألدو رودولفو غوتشي في ميلانو. بعد وفاته، تولى ابنه ماوريتسيو معظم الأسهم في الشركة، ليصبح أحد المديرين الرئيسيين. بمرور الوقت، يخرج الوضع عن السيطرة وتبدأ معركة قانونية مدتها 6 سنوات بين ماوريتسيو وألدو من أجل الإشراف الكامل على إمبراطورية غوتشي. يصبح المال حافزا للصراع. النزاع يكتسب زخما.

يتم تجميد أسهم ماوريتسيو الضخمة، ويذهب ألدو غوتشي، المتهم باختلاس الضرائب عام 1986، إلى السجن في فلوريدا، حيث يقضي عامًا. ماوريتسيو، الذي أفلت من القانون بصعوبة، هرب إلى سويسرا بعد ثلاث سنوات. في عام 1989، بعد أن تخلص من المنافسة من ألدو، تم تعيينه رئيسًا لشركة غوتشي.

الموضة والمالية

التاريخ الأصلي للعلامة التجارية غوتشي ليس ملونًا جدًا، حيث أن إدارة موريزيو تجلب الشركة خسائر فقط. وهو متهم بالفشل في إدارة شؤونه المالية وإنفاق مبالغ ضخمة على المقرين الرئيسيين في فلورنسا وميلانو.

بدأ التساؤل حول رفاهية الشركة ولم يعد مستقبل الإمبراطورية مؤكدًا. ويشار إلى أنه في الأعوام من 1991 إلى 1993، كانت الأوضاع المالية لعلامة غوتشي التجارية في المنطقة الحمراء لأول مرة، كما يظهر من تاريخ العلامة التجارية. وصل الوضع إلى طريق مسدود عندما اشترت الشركة العربية إنفستكورب، في عام 1987، أسهم باولو ثم ألد، الذي تم عزله من إدارة الشركة نتيجة لتصرفات أبناء أخيه. بالفعل في عام 1993، انفستكورب يصبح المالك الوحيد لغوتشي.

كما يظهر تاريخ علامة غوتشي التجارية، بعد أقل من عامين، قُتل ماوريتسيو برصاصة، وكان في ذلك الوقت آخر وريث لسلالة غوتشي الذي يعمل في الشركة. تبين أن الشخص الذي أمر بالقتل هو زوجته السابقة – باتريسيا ريجياني، التي تسمى الأرملة السوداء في منزل غوتشي. ويُزعم أن الدافع وراء الجريمة هو الغضب من خسارة ثروته بعد الطلاق والغيرة من علاقة ماوريتسيو الجديدة. ومن المثير للاهتمام أن قصص جريمة القتل هذه يمكن رؤيتها على الشاشات في أحدث أفلام السيرة الذاتية لريدلي سكوت، بيت غوتشي “.

جودة جديدة – فصل جديد

أصبح دومينيكو دي سول الرئيس التنفيذي لمجموعة غوتشي بعد وفاة ماوريتسيو. ومع ذلك، فهو ليس شخصية جديدة في الشركة. بالفعل في الثمانينيات، كان يعمل في مكتب محاماة، حيث أقام تعاونًا مع غوتشي وساعد في إعادة هيكلة الشركات. ثم، منذ عام 1984، أصبح الرئيس التنفيذي لشركة غوتشي أمريكا. كانت الأعوام 1994-2004 فترة ازدهار متجدد للشركة.

خلال فترة عمله، نجح دي سول في إخراج العلامة التجارية من الإفلاس وأعاد بناء أهميتها على الساحة الدولية. أصبحت غوتشي مرة أخرى المجموعة الفاخرة التي تضم إيف سانت لويس. لوران، بوتيغا فينيتا، بالنسياغا، ألكسندر ماكوين، ستيلا مكارتني، وسيرجيو روسي.

من الآن فصاعدا، يرتبط كل شيء مرموق بتاريخ علامة غوتشي التجارية

تم تقديم نفس من الانتعاش إلى غوتشي على يد فريدا جيانيني، التي تم تعيينها في عام 2004. مصمم أزياء بارع ينقل عروض غوتشي إلى مستوى جديد. وفي الوقت نفسه، يعيد أليساندرو ميشيل، الذي يشغل منصب المدير الإبداعي منذ يناير 2015، تعريف الفخامة من خلال علامة غوتشي. يروج الإيطالي للجماليات السريالية، ويفاجئ الجمهور بكل عرض تقديمي لمجموعة جديدة.

ولهذا السبب ترتبط غوتشي اليوم بالتوازن الدقيق بشكل لا يصدق بين الجمال والجدل. حالياً غوتشيو غوتشي إس بي إيه هي شركة تابعة لشركة Kering الفرنسية القابضة، والتي تجمع بين منتجي المنتجات ذات العلامات التجارية. كل شيء يشير إلى أنه بعد سنوات من الخلافات العائلية، دخلت غوتشي أخيرًا إلى مرحلة أكثر هدوءًا.