ما هي شركة Brooks Brothers؟ – التاريخ، الأسلوب وأين يمكن الشراء

علامة Brooks Brothers هي مؤسسة حقيقية في عالم الأزياء الرجالية الأمريكية، معروفة przede wszystkim بالملابس الرسمية الكلاسيكية وأسلوب preppy الذي شكّل معنى الأناقة لأجيال من الأمريكيين. وتتميز الشركة بأمر لا تملكه تقريباً أي شركة أخرى:

أقدم علامة تجارية للملابس لا تزال تعمل باستمرار في الولايات المتحدة الأمريكية ، تأسست في 07.04.1818 في نيويورك على يد هنري ساندز بروكس.

لكن لماذا يتحدث الجميع عنها الآن تحديدًا؟ أولًا، في عام 2025 افتتحت Brooks Brothers متجرها الرئيسي الجديد في 195 Broadway في نيويورك، ليكون بمثابة واجهة للعلامة التجارية المتجددة. هذا بالفعل إشارة قوية على أن الشركة تعود إلى سابق عهدها بعد سنوات مضطربة. ومنذ عام 2025 تعمل أيضًا تحت جناح Catalyst Brands، مما جلب نهجًا جديدًا للأعمال. بالإضافة إلى ذلك، في نفس العام تحتفل العلامة التجارية بالذكرى الـ125 لقميصها الأسطوري ذو الياقة المزودة بأزرار ، هذا العنصر الأيقوني الذي (يمكن القول بثقة) غيّر موضة الرجال إلى الأبد.

في الجزء التالي ستجد تاريخ الشركة بشكل مختصر، وسترى ما تقدمه حالياً، وستتعرف على أماكن شراء المنتجات، وستكتشف أهم الجدل الذي رافق العلامة التجارية على مر السنين.

ما هي شركة Brooks Brothers؟

Brooks Brothers هي أقدم شركة ملابس في الولايات المتحدة، وتاريخها يمتد لأكثر من قرنين من الزمان. في 07.04.1818 افتتح Henry Sands Brooks أول متجر له عند زاوية شارع Catherine وشارع Cherry في نيويورك ، مستندًا إلى فلسفة “تقديم أفضل جودة بهامش ربح عادل”. بعد وفاته في عام 1833 تولى أبناؤه العمل، وفي عام 1850 غيروا الاسم إلى Brooks Brothers، وقدموا في الوقت نفسه الشعار الأيقوني ” الصوف الذهبي ” (رمز تجار الصوف البريطانيين ووسام الصوف الذهبي)، والذي لا يزال قائمًا حتى اليوم.

الرموز والابتكارات التي عرّفت العلامة التجارية

لقد ابتكرت الشركة عمليًا الأعمال العصرية للبدلات في أمريكا. أهم المحطات الرئيسية:

• حوالي عام 1849 – إدخال أول ملابس جاهزة (قبل ذلك كان كل شيء يُفصّل حسب الطلب)
• 1896/1900 – ياقة الزر السفلي التي أصبحت مرادفًا للأسلوب الأمريكي
• 1904 – كنزات شتلاند
• ~1910 – معطف بولو، المعطف المفضل لدى الرياضيين
• الثلاثينيات. – بدلات من قماش السيرساكر (قماش خفيف مثالي للأجواء الحارة)
• 1998 – قمصان غير قابلة للكي، ثورة حقيقية في الراحة

ارتدى Abraham Lincoln معطفًا من Brooks Brothers خلال حفل تنصيبه الثاني (1865)، ثم قُتل لاحقًا وهو يرتدي نفس المعطف. يوضح ذلك مدى عمق تجذر العلامة التجارية في الثقافة الأمريكية.

التغييرات في الملكية واتجاه التنمية

تاريخ ملكية Brooks Brothers أشبه برحلة أفعوانية حقيقية. بعد 128 عامًا في يد العائلة، استحوذت عليها Garfinckel في عام 1946، ثم Allied (عام 1981)، وبعدها Marks & Spencer مقابل حوالي 750,000,000 دولار أمريكي (عام 1988). في عام 2001، اشترى Claudio Del Vecchio العلامة مقابل حوالي 225,000,000 دولار أمريكي عبر Retail Brand Alliance، لكن أزمة الجائحة أدت إلى إفلاسها. في عام 2020، استحوذت مجموعة SPARC (Simon Property وAuthentic Brands) على الشركة مقابل 325,000,000 دولار أمريكي. اعتبارًا من عام 2025، أصبح المالك Catalyst Brands، الذي افتتح متجرًا رئيسيًا جديدًا في 195 Broadway، ليحل محل المقر التاريخي في 346 Madison Avenue (الذي كان يعمل منذ عام 1915).

كانت التوسّع إلى اليابان في عام 1979 خطوة ناجحة للغاية، إذ أحب اليابانيون الأسلوب الأمريكي الأنيق.

ماذا تقدم Brooks Brothers اليوم؟

لا يزال DNA marki يرتكز على الكلاسيكيات الرجالية. البدلات، قمصان أوكسفورد بياقة بأزرار، بناطيل تشينو، وربطات العنق. هذه هي المنتجات التي تصنعها الشركة منذ عقود وما زالت تشكل جوهر المبيعات. لكن بصراحة؟ العرض الآن أوسع بكثير وأكثر إثارة للاهتمام مما قد يتصور المرء.

الكلاسيكيات الرجالية والأكثر مبيعًا

تنقسم البدلات إلى عدة أنماط من حيث القَصّة، مثل “Classic” (قَصّة أوسع) و”Regent” (أضيق)، مما يسهل اختيار ما يناسب شكل جسمك. القمصان متوفرة الآن بإصدارات “non-iron” (لا تتجعد فعلاً) وأقمشة مطاطة، قد يبدو ذلك بسيطاً، لكنه فعلياً يغيّر راحة الارتداء. الخط الأعلى ” Golden Fleece ” يضم قطعاً مصنوعة في الولايات المتحدة، وبطانات كاملة في السترات، وأزراراً من عرق اللؤلؤ. التفاصيل تصنع الفارق، ويمكن ملاحظتها عند رؤيتها مباشرة.

نسائي، إكسسوارات وتراخيص

تنمو مجموعة النسائية بثبات، رغم أنها لا تزال أصغر من مجموعة الرجال. بالإضافة إلى ذلك هناك الإكسسوارات، خط الأطفال، وعدد لا بأس به من التراخيص: النظارات (Luxottica)، العطور (Interparfums)، منتجات المنزل (Turko Textiles). إنها إضافات رائعة، لكن يجب أن نتذكر أن Brooks Brothers لا يصنع كل شيء بنفسه.

الجودة، الملاءمة والتخصيص

منذ عام 2020، يتولى Michael Bastian التوجيه الإبداعي، حيث يعمل على تحديث الكلاسيكيات دون الابتعاد عن الجذور. أظهرت الحملة بمناسبة الذكرى الـ125 لقميص البوتون داون (2025) أن الشركة لا تزال تركز على أيقوناتها. خدمة “Make It Yours” (2026) تتيح تخصيص الملابس، الأحرف الأولى، واختيار الأقمشة. إنه توجه منطقي تمامًا، لأن الناس يرغبون في شيء خاص بهم، وليس فقط في المنتجات الجاهزة التقليدية.

المتاجر التقليدية و flagship

المتجر الرئيسي الجديد في 195 Broadway في نيويورك (سيتم افتتاحه في 2025) هو رمز لهذه الاستراتيجية، كبير، تمثيلي، ويضم مجموعة كاملة من المنتجات. في الوقت نفسه، يتم تطوير مواقع مختارة مثل الموقع في بوسطن في شارع Newbury، والذي خضع أيضًا لتجديد هذا العام. لكن بشكل عام، لن تجد بعد الآن مئات المتاجر كما كان في السابق. الشركة ركزت على الجودة وليس الكمية.

التسوق عبر الإنترنت والقنوات بالجملة

الطريق الرئيسي للتسوق هو brooksbrothers.com، الذي يخدم ليس فقط الولايات المتحدة الأمريكية، بل أيضًا أوروبا وآسيا. تشير التقديرات إلى أن قيمة المبيعات الإجمالية عبر التجارة الإلكترونية قد تصل إلى 162-211 مليون دولار أمريكي في عام 2025. مؤخرًا، بدأت Brooks Brothers ( تحت جناح Catalyst Brands) أيضًا في توسيع التوزيع بالجملة – يمكنك العثور على منتجاتهم في بعض المتاجر متعددة العلامات التجارية المختارة.

الخلافات، الأساطير والصورة

Brooks Brothers على مدى عقدين من الزمن كان لها نصيبها من الأحداث التي، رغم أنها لم تكن دائمًا تحت سيطرة الشركة. تراكمت التساؤلات حول الصورة والجودة الحقيقية. دعونا نلقي نظرة على أبرزها.

الجدل الشهير وسياقه

• 1861-1865، “فضيحة الشودي”: قامت الشركة بتوريد زي رسمي للاتحاد مصنوع من قماش نفايات الصوف (المعروف باسم shoddy)، والذي كان يتفكك بعد أول غسلة. بلغت قيمة الصفقة حوالي 45,000 دولار مقابل ~2,350 قطعة. ومنذ تلك الفضيحة أصبحت كلمة “shoddy” تُستخدم في اللغة الإنجليزية كمصطلح سلبي للدلالة على الرداءة.
• 2000، “Brooks Brothers riot”: أطلقت وسائل الإعلام هذا الاسم على الحشد المحتج أثناء إعادة فرز الأصوات في فلوريدا – بسبب الملابس الرسمية للمشاركين. لم تكن العلامة التجارية نفسها مرتبطة بالحادثة، لكن الاسم دخل التاريخ.
• 2020: بالنسبة إلى McCloskey، التي تم تصويرها وهي تحمل سلاحًا، كانت ترتدي ملابس Brooks Brothers. سارعت الشركة إلى النأي بنفسها، موضحة أنها لا تدعم أي مواقف سياسية. في نفس العام، أُعلن عن الإفلاس وبيع الشركة إلى SPARC (325 مليون دولار أمريكي).

مناقشات حول الجودة والإنتاج

تسود المنتديات المهتمة بالملابس القديمة قناعة بأن المجموعات القديمة كانت أكثر متانة بشكل لا يُقارن. إغلاق المصانع قبل عام 2020 عزز هذا السرد. ترد العلامة التجارية بتنظيم التشكيلة، والإشارة إلى الذكرى الـ125 لقميص البوتون داون، وتخصيص القمصان. في الواقع، قامت بإلباس تقريبًا كل رئيس أمريكي منذ جيمس ماديسون (باستثناء: كارتر، ريغان).

“shoddy” – مصطلح ازدرائي للجودة الرديئة، مستمد من فضيحة الزي العسكري في زمن الحرب الأهلية الأمريكية.

لذا قد تكون السمعة موضع جدل، لكن الشركة لا تزال تبرز الإرث، والملاءمة المثالية، وأيقونات الأسلوب.

الكلاسيكية الأمريكية التي تتطور لتبقى

منذ عام 1818، مرت Brooks Brothers بحالات إفلاس، وتغيرات في المالكين، وثورات في عالم الموضة، لكنها لا تزال تُعتبر مرادفًا لـ البدلة الأمريكية. هذا ليس من قبيل الصدفة. العلامات التجارية مثل هذه تبقى لأنها لا تحارب الزمن، بل تستفيد منه. القميص ذو الياقة المثبتة بالأزرار الذي صمموه قبل ما يقارب مئة عام يرتديه اليوم أشخاص لم يسمعوا قط عن أسلوب preppy ، وأحدث مجموعاتهم تصل إلى العملاء عبر منصات الإنترنت التي لم يكن مؤسسو العلامة التجارية ليحلموا بها حتى.

في عصر الموضة السريعة، حيث تموت الصيحات بعد موسم واحد، يبدو وجود شركة ذات تاريخ يمتد لمئتي عام أمرًا شبه فوضوي. لكن لهذا السبب تحديدًا وجود Brooks Brothers منطقي. فالناس يشترون هنا ليس لأنهم مضطرون، بل لأنهم يرغبون في امتلاك قطعة من شيء يدوم.

ويبدو أن هذا يكفي كسبب للوجود.

Mark99

تحرير لايف ستايل & موضة

مدونة الرفاهية