ما هي أفضل 10 علامات تجارية لمستحضرات التجميل؟

لا توجد قائمة واحدة وموحدة ” بأفضل 10 علامات تجارية لمستحضرات التجميل “، لأن النتائج تعتمد كليًا على ما نقيسه. المبيعات؟ قيمة العلامة التجارية؟ التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي؟ كل معيار سيكشف عن قائمة مختلفة تمامًا من العلامات التجارية العشر الأولى.

مثال على التباين؟ تهيمن L’Oréal على التصنيفات العالمية للمبيعات بإيرادات تبلغ حوالي 47-49.7 مليار دولار أمريكي (بيانات 2024)، لكن Chanel تفوز بانتظام في تصنيفات قيمة العلامة التجارية بمستوى يتراوح بين 24-27 مليار دولار أمريكي. هذه قوائم مختلفة تمامًا، رغم أننا نعتبر كلتا العلامتين “الأفضل”.

مصادر التصنيفات تختلف أيضًا في منهجيتها. تقوم WWD وBeauty Inc بحساب الدولارات من المبيعات. تقوم Brand Finance بتقييم القيمة غير الملموسة للعلامة التجارية (أشبه بتقييم البورصة). تقوم Cosmetify بتحليل الضجة الاجتماعية، أي ما يتحدث عنه الناس. أما الشركات البحثية المحلية مثل Kantar أو Blix فتركز على أسواقها، لذا قد تكون العشرة الأوائل في بولندا مختلفة تمامًا عن تلك في فرنسا.

في الأجزاء التالية ستشاهدين القادة وفقًا لمعايير وأسواق مختلفة، حتى تتمكني بنفسك من تكوين قائمتك الخاصة لأفضل “10”. لأن الأمر يعتمد على أولوياتك أنتِ، أي علامة تجارية تستحق أن تكون على منصة التتويج.

ما هي أفضل 10 علامات تجارية لمستحضرات التجميل؟

حسنًا، إذًا عندما ترى عبارة “أفضل علامة تجارية لمستحضرات التجميل”، يجب أن يكون السؤال الأول: الأفضل وفقًا لأي معيار؟ لأن التصنيفات تستخدم مقاييس مختلفة تمامًا، وكل واحد منها يعكس جانبًا مختلفًا من الواقع.

ما الذي تقيسه التصنيفات في الواقع؟

المعايير الأكثر شيوعًا هي:

• المبيعات (WWD, Beauty Inc) – إيرادات قوية بالدولار. مثال؟ حققت مجموعة L’Oréal حوالي 47-49.7 مليار دولار أمريكي في عام 2024. هذا عملاق في عالم المبيعات.
• قيمة العلامة التجارية (Brand Finance) – رأس مال العلامة التجارية كقيمة غير ملموسة. تبلغ القيمة الإجمالية لأفضل 50 علامة تجارية في مجال الجمال حوالي 160 مليار دولار أمريكي، وتُقدّر قيمة Chanel وحدها بين 24 و27 مليار دولار أمريكي.
• الشعبية (Cosmetify، Kantar، Blix) – الضجة على وسائل التواصل الاجتماعي، عمليات البحث في Google، التفاعل على TikTok. هذا يقيس ما يتحدث عنه الناس، وليس مقدار ما يشترونه.

وهنا تحديدًا تبدأ الاختلافات. قد تحقق العلامة التجارية مبيعات هائلة، لكن لا يوجد أي ضجة على الإنترنت. أو العكس، يتحدث عنها الجميع، لكن الإيرادات ضعيفة.

القطاع، الفئة والمنطقة

لا يمكن وضع La Roche-Posay الصيدلانية جنبًا إلى جنب مع Dior الفاخرة. فهما ينتميان إلى فئتين مختلفتين (مستحضرات العناية بالبشرة الطبية مقابل الفخامة)، بأسعار مختلفة وتوزيع مختلف. قد يبدو التصنيف العالمي رائعًا، لكن في أوروبا تظل عوامل التوفر والسعر هي الحاسمة ، ولهذا تروّج التصنيفات المحلية لأسماء مختلفة تمامًا.

بلس كاتيجوري: المكياج ليس عناية بالبشرة. وتذكّر أن النتائج متغيرة، فمثلاً يمكن لـ TikTok في عام 2025 أن يرفع علامة تجارية صغيرة خلال شهر، لذا قد تختلف التصنيفات بين عام 2024 و 2026 بشكل كبير.

العمالقة العالميون

عندما نتحدث عن أفضل العلامات التجارية لمستحضرات التجميل، يجدر بنا أن نعود خطوة إلى الوراء وننظر من يقف فعليًا وراء كل تلك الزجاجات على الرفوف. فمن الممتع التحدث عن قلم تحديد العيون أو الكريم المفضل، لكن القوة الحقيقية في عالم الجمال تكمن في مكان آخر، على مستوى الشركات العملاقة.

أفضل الشركات الكبرى في مجال الجمال 2024-2026

إليك قائمة الشركات التي تحكم هذا العالم فعليًا:

• لوريال (حوالي 47-49.7 مليار دولار أمريكي) – المهيمن المطلق. تضم محفظتها لوريال باريس، لانكوم، غارنييه، ميبلين، لا روش بوزيه، سيرافي وأكثر من عشرين علامة تجارية أخرى من المحتمل أنك تملك بعضها في حمامك.
• يونيليفر (~26.6 مليار دولار أمريكي) – Dove، Vaseline، العديد من منتجات العناية بالشعر. نطاق ضخم، موجه أكثر للسوق الجماهيري.
• Estée Lauder Cos. (~15.2 مليار دولار أمريكي) – استي لودر نفسها، بالإضافة إلى Clinique وMAC وLa Mer وAveda. الفخامة في كل التفاصيل.
• P&G – Olay، Pantene، SK-II. ربما أقل من L’Oréal، لكنهم ما زالوا أقوياء.
• عطور ومستحضرات تجميل LVMH (8,17-9,22 مليار يورو) – Dior، Guerlain، Fenty Beauty. دوري الفخامة.
• شانيل (قيمة العلامة التجارية ~24-27 مليار دولار أمريكي) – اسم واحد، قوة هائلة.
• Beiersdorf (Nivea، Eucerin)، Shiseido ، Coty ، Puig – جميعهم ضمن أفضل 10-15 عالميًا.

تنمو Amorepacific بقوة من آسيا، بينما بدأت العلامات الصينية في مجال C-beauty (مثل Proya) بالفعل في المنافسة على مكان ضمن أفضل 30 علامة.

المبيعات مقابل قيمة العلامة التجارية

وهنا معلومة طريفة: L’Oréal تتفوق من حيث المبيعات (عشرات العلامات التجارية = أموال طائلة)، لكن Chanel تملك أعلى، لأنها اسم واحد مرموق ذو إرث مذهل. هذان مقياسان مختلفان للقوة.

من الجدير بالذكر أيضًا الاستحواذات، فعلى سبيل المثال حصلت L’Oréal مؤخرًا على ترخيص Miu Miu، بينما تقوم LVMH بتطوير Fenty مع Rihanna. المحافظ تختلط، والحدود تتلاشى.

أكثر العلامات التجارية رواجاً في عام 2026

في وسائل التواصل الاجتماعي ونتائج البحث، لم تعد الشركات -الكونسرنات هي التي تسيطر، بل العلامات التجارية المحددة. تلك التي تظهر في الصور، وتظهر في الدروس التعليمية، ولديها منتجات أيقونية. تتغير القوائم كل شهر، لكن بعض الأسماء تعود دائماً مثل البوميرانغ.

مكياج

Charlotte Tilbury لا تزال حية بفضل “Pillow Talk” (هذا أحمر الشفاه أصبح أسطورياً)، Fenty Beauty من Rihanna لا تزال تضع معياراً لتنوع الدرجات الواسع. Rare Beauty من Selena Gomez ليست مجرد علامة تجارية لمشاهير، بل شمولية حقيقية وتركيبات فعالة. Huda Beauty تتصدر الشروحات، MAC لا تتراجع، Dior تحافظ على الفخامة. NYX و Maybelline و L’Oréal Paris هي الكلاسيكيات على الرفوف التي لا تتوقف عن مواكبة الترندات. Kylie Cosmetics و e.l.f. و YSL Beauty و Kiko Milano و Rhode تظهر أيضاً بانتظام في قوائم الأكثر رواجاً.

العناية

هنا تلتقي المصداقية السريرية مع السعر المناسب. انفجرت CeraVe على تيك توك، بينما تتمتع La Roche-Posay بمكانة مستحضرات العناية بالبشرة الموثوقة، وتبيع The Ordinary المكونات الفعالة دون ترف السعر. Augustinus Bader هو الفئة الفاخرة لمن يستطيعون تحمل تكلفته، أما Rhode (مرة أخرى علامة لمشهورة، وهذه المرة Hailey Bieber) فهي وجه جديد يزداد شهرة. Sol de Janeiro؟ ليست الروائح فقط، فالناس يشترون أيضاً التركيبات.

كل مصدر (Cosmetify، Statista، المؤثرون) يرتب هذه القوائم بشكل مختلف، وأحيانًا تتغير كل ربع سنة. لكن هذه العلامات التجارية تظهر غالبًا، لأنها تملك شيئًا أكثر من مجرد منتج: لديها ضجة.

أفضل 10 لديك

الحقيقة هي أن البحث عن “أفضل عشر علامات تجارية” هو في جوهره بحث عن إجابة لسؤال: ما الذي تحتاجه حقًا؟ بشرتك ، ميزانيتك، قناعاتك حول المكونات أو أخلاقيات الإنتاج، كل ذلك يشكل مرجعًا شخصيًا وفريدًا لك. القائمة التي ستعدها لنفسك قد لا تتقاطع إطلاقًا مع ما قد يوصي به شخص آخر، وهذا أمر طبيعي تمامًا.

من المفيد التعامل مع مستحضرات التجميل كمغامرة مليئة بالتجارب والأخطاء، حيث كل اكتشاف (أو خيبة أمل) يعلمك شيئًا جديدًا. أحيانًا تكون أفضل علامة تجارية هي تلك التي لا يتحدث عنها أحد بصوت عالٍ، لكنها ببساطة تناسب بشرتك أنت.

وهذا هو المقصود بالضبط: أن نتعامل مع هذا الموضوع بوعي، وليس فقط من خلال تقليد اختيارات الآخرين بشكل أعمى.

مايا 99

تحرير أسلوب الحياة والجمال

مدونة الرفاهية