يو إس بولو أسن مقابل بولو رالف لورين – الفروقات الرئيسية

هل تساءلت يومًا لماذا تصادفين في الشkole أشخاصًا يرتدين قمصان بولو تبدو متطابقة تقريبًا، لكن إحداها تكلف 50 زلوتych والأخرى 500؟ هذا ليس صدفة – بل نتيجة واحدة من أكثر الحالات تعقيدًا في عالم الموضة.

إليك بعض الأرقام التي قد تدهشك: U.S. Polo Assn. تمتلك أكثر من 1100 متجر في 190 دولة، بينما Polo Ralph Lauren لديها حوالي 500 بوتيك حول العالم. مفارقة؟ العلامة التجارية التي تسمع عنها أقل لديها ضعف عدد نقاط البيع.

ما الفرق بين US Polo Assn و Polo Ralph Lauren؟

لماذا لا يزال هذا المقارنة منطقية في عام 2025 ؟ لأن الآن، في الوقت الذي تهيمن فيه التسوق عبر الإنترنت ويصبح المستهلكون أكثر وعيًا باختياراتهم، يصبح الفرق بين هذه العلامات التجارية أكثر إرباكًا من أي وقت مضى. تعرض لنا الخوارزميات كلا المنتجين جنبًا إلى جنب، وترتدي المؤثرات كلاهما بالتبادل، ونحن نقف أمام خيار لا نفهم تمامًا ما الذي نشتريه.

القاسم المشترك هو بالطبع البولو – رياضة نشأت في القرن السادس قبل الميلاد، والتي بنت صورتها الراقية على مدى قرون. إنها رياضة مرتبطة بالنخبة، وأسلوب حياة فاخر و… هنا تبدأ المشكلة. كلا العلامتين تستوحيان من نفس المصدر، لكن كل واحدة تفعل ذلك بطريقة مختلفة تمامًا.

لترتيب هذه الفوضى، سنحلل ثلاثة محاور رئيسية:

• جذور وهوية العلامات التجارية – من أين نشأت وماذا تمثل فعليًا
• الاختلافات العملية عند الشراء – ماذا تشتري عندما تختار هذه أو تلك
• استنتاجات للمستهلك الواعي – كيف لا تنخدع بالمظاهر

قد يبدو هذا وكأنه نقاش نظري، لكن صدقيني – فهم هذه الفروقات قد يوفر لك الكثير من المال والإحباط. خاصة إذا، كما حدث معي سابقًا، اشتريتِ ” Ralph Laurena بسعر رائع”، لتكتشفي لاحقًا أنه ليس ذلك Ralph Lauren الذي كنتِ تظنين.

لِنبدأ إذًا od początku نفسه – من القصة التي توضح كيف تمكنت علامتان تجاريتان، تبدوان وكأن لهما نفس الحمض النووي، من السير في مسارين مختلفين تمامًا.

الأصل، الهوية والشعار – الجذور التي تحدد هوية الأزياء

هل تساءلت يومًا لماذا يمكن أن تكون علامتان تجاريتان تحملان حصانًا في شعارهما مختلفتين إلى هذا الحد؟ بدأت هذه القصة فعليًا من النهاية – من النزاعات القانونية التي استمرت لسنوات.

لفهم كل هذه الضجة، يجب العودة إلى البداية. أسس Ralph Lauren علامته التجارية في عام 1967 عندما كان يبلغ من العمر 28 عامًا فقط. كان مصممًا من منطقة برونكس يحلم بأناقة الطبقات الراقية. أما US Polo Assn. فقد ظهرت بعد ذلك بكثير – في عام 1981 – كعلامة رسمية لـ United States Polo Association، وهي المنظمة التي تدير رياضة البولو في أمريكا منذ عام 1890.

الرمز له أهمية كبيرة في هذه القصة. اختار لورين لاعب البولو لأنه كان يربطه بالأرستقراطية وأسلوب الحياة الفاخر. كان ذلك خطوة تسويقية مدروسة – فالبولو رياضة الأثرياء، لذا الملابس التي تحمل هذا الشعار تكتسب تلقائيًا مكانة مرموقة. ظلت المنظمة الحقيقية لرياضة البولو تراقب ذلك لفترة طويلة، حتى قررت في النهاية اتخاذ إجراء.

قررت US Polo Association اختيار شعار يظهر فيه فارسان. لم يكن ذلك صدفة. أرادوا إبراز الأصالة – الحركة الحقيقية من أرض الملعب، وديناميكية الرياضة. فارس واحد يعني السكون، أما اثنان فيرمزان إلى الحركة والصراع على الكرة.

استمر النزاع القانوني بين العلامتين التجاريتين من عام 2010 حتى عام 2013، وكان يدور تحديدًا حول هذه الرموز.

جادل Ralph Lauren بأن علامته التجارية أقدم وأكثر شهرة. من جهتها، أكدت US Polo Association أن لديها الحق في استخدام رموز رياضتها الخاصة. في النهاية، سمحت المحاكم لكلتا العلامتين بالعمل، لكن مع بعض القيود على استخدام اسم “polo”.

كل هذا الوضع يُظهر الفرق الجوهري في فلسفة العلامات التجارية. منذ البداية، كان لورين يبني الفخامة الطموحة – يبيع حلم حياة لا يستطيع معظم الناس تحمل تكلفتها، لكنهم يرغبون على الأقل في أن يبدوا وكأنهم يعيشونها. هذا تسويق قائم على الخيال والرغبات.

US Polo Assn. اتجهت في مسار مختلف تمامًا. لديهم تراث رياضي أصيل وجذور حقيقية في رياضة البولو. لا يحتاجون إلى التظاهر بأي شيء – فهم يمثلون هذه الرياضة بالفعل. ولكن من المفارقات أن هذا قد يكون نقطة ضعفهم التسويقية. الحقيقة لا تُباع دائمًا بشكل أفضل من الوهم الجميل.

اليوم، تنعكس هذه الاختلافy في الأصل على كل شيء آخر – بدءًا من كيفية تموضع العلامات التجارية، وصولاً إلى من يشتريها ولماذا.

السعر، الجودة والأسلوب في الممارسة العملية – دليل التسوق

من المؤكد أنك تتساءل كم يكلف فعليًا porządna koszulka polo وهل يستحق الأمر دفع المزيد مقابل علامة تجارية “أفضل”؟ بعد مراجعة الأسعار الحالية في المتاجر البولندية، الفروق بالفعل كبيرة جدًا.

مقارنة أسعار المنتجات في السوق البولندية في عام 2025:

قد تختلف الأسعار حسب المتجر، لكن النسب تبقى متشابهة. Ralph Lauren أغلى بثبات بحوالي مرتين إلى ثلاث مرات.

الخامة والتشطيب – أين تكمن الفروقات

وزن الأقمشة هو أول مؤشر على الجودة. عادةً ما تستخدم U.S. Polo Assn. قطنًا بوزن 180-200 جم/م²، بينما يستخدم Ralph Lauren قطنًا بوزن 220-240 جم/م². يمكنك الشعور بذلك – القميص أكثر سماكة وأقل شفافية.

عدد الأزرار له أيضًا أهمية. غالبًا ما تقتصر USPA على زرين، بينما RL تقدم عادةً ثلاثة. تفاصيل التطريز تختلف بشكل واضح – في Ralph Lauren الخيوط أكثر كثافة والشعار بارز. لدى المنافسين يكون أحيانًا مسطحًا وأقل كثافة.

بلد الإنتاج مسألة مثيرة للاهتمام. كلاهما ينتجان بشكل رئيسي في آسيا، لكن RL لديها معايير أعلى لمراقبة الجودة. تكلفة إنتاج قميص واحد من USPA تبلغ حوالي 25-30 زلوتي، أما لدى RL تصل إلى 45-55 زلوتي. الهامش الربحي كبير في كلتا الحالتين.

كيف لا تقع ضحية للخداع – كيفية التعرف على المنتجات المقلدة

✅ أصلي من Ralph Lauren:

• الشعار في المنتصف تمامًا، والحصان لديه أرجل متناسقة
• بطاقة تحمل رمزاً شريطياً وهولوغرام
• تطريز كثيف، لا تبرز الخيوط
• أزرار محفور عليها الشعار

❌ علامات مشبوهة:

• الحصان “يعرج” أو لديه نسب غريبة
• بطاقة ورقية أو بدون وسائل حماية
• تطريز فضفاض، خيوط بارزة
• أزرار بلاستيكية بدون علامات

يوجد أيضًا تقليدات لـ U.S. Polo Assn.، رغم أنها أقل شهرة. تحقق دائمًا من الشعار الرسمي – يجب أن يكون واضحًا وخاليًا من الأخطاء الإملائية في اسم العلامة التجارية.

التوفر في بولندا

لديك أكبر اختيار عبر الإنترنت. Zalando، About You، المتاجر الرسمية للعلامات التجارية – هناك ستجد مجموعات كاملة. Ralph Lauren لديها متجر إلكتروني خاص بها في بولندا منذ عام 2024. USPA تبيع من خلال موقعها البولندي ومنصات السوق.

الوضع يتحسن في المراكز التجارية. غالبًا ما تتوفر مجموعات USPA في Reserved، وبعض متاجر TK Maxx تقدم RL بأسعار مخفضة. الأمر يعتمد على الحظ – trzeba sprawdzać regularnie.

العروض الترويجية متوقعة. تقوم USPA بالتخفيضات كل ربع سنة، بينما RL بشكل أساسي في نهاية الموسم. يعد كل من Black Friday وتخفيضات يناير أفضل الأوقات للتسوق من كلتا العلامتين التجاريتين.

الاستدامة هي الاتجاه الجديد الذي تحاول كلتا العلامتين الاستفادة منه. لدى RL برنامج لإعادة التدوير، بينما تقدم USPA القطن العضوي. ومع ذلك، فإن هذا في الغالب مجرد تسويق – التأثير الفعلي على البيئة لا يزال ضئيلاً.

الاختيار بين هذه العلامات التجارية يعتمد في النهاية على ميزانيتك وأولوياتك. الجودة تختلف، لكن هل فعلاً بثلاثة أضعki؟ عليكِ أن تقيّمي ذلك بنفسك، عندما تمسكين كلا المنتجين بين يديك.

أحيانًا أتساءل ما إذا كان يستحق فعلاً التفكير بعمق في الملابس. لكن بعد ذلك أتذكر كم مرة ندمت على اختيارات متسرعة.

هل أنتِ حقًا مستعدة للالتزام بعلامة تجارية سترافقك لسنوات قادمة؟

موني

محرر أزياء

مدونة الفخامة