شانيل No. 5 – عطر خالد غيّر عالم العطور

شانيل رقم 5 العطر الخالد الذي غيّر عالم العطور

تصوير: chanel.com

يجب أن نعلم أن Chanel No. 5 لم يكن مجرد صدفة. لقد كانت ثورة مغلقة في زجاجة” – هكذا يُقال إن كوكو شانيل وصفت ابتكارها عندما غيّرت عالم العطور إلى الأبد في عام 1921.

في الخامس من مايو عام 1921، حدث شيء استثنائي في مشغل باريس الكائن في شارع كامبون. جلست كوكو مقابل إرنست بو، صانع العطور الروسي الذي حضّر لها مجموعة من العينات. كانت باريس في تلك السنوات تنبض بطاقة جديدة – النساء بعد الحرب تخلين عن المشدات، قصّرن التنانير وبدأن في تدخين السجائر. تلك الفتيات الشهيرات المعروفات باسم “فلابرز” سئمن من الروائح الحلوة أحادية البعد مثل الورد أو الياسمين.

شانيل No. 5 – ثورة عطرية من كوكو!

شانيل كانت تعرف ما تريد. أخبرت بو أنها ترغب في عطر يجسد المرأة، وليس باقة من الزهور. شيء عصري ومعقد. عندما عرض عليها صانع العطور العينات، اختارت الرقم 5 دون تردد. ويقال إن السبب هو أن الرقم خمسة كان رقمها المفضل. أو ربما لأن هذا العطر كان الأقرب لتجسيد رؤيتها؟

تصوير: chanel.com

الابتكار الحقيقي كان يكمن في ثلاثة أشياء:

الألدهيدات – هذه المكونات الاصطناعية أضفت على العطور لمسة فوارة ومعدنية لم يستخدمها أحد من قبل بهذه الكمية الكبيرة
زجاجة عطر بتصميم مينيمالي – بدون أشرطة، زخارف أو زجاج ملون. شكلها البسيط والهندسي يذكّر بزجاجة الويسكي
تركيبة معقدة بدلاً من dominacji jednej nuty – كانت هذه سيمفونية من الروائح، وليست عزفاً منفرداً على الكمان

لم يكن سوق الرفاهية مستعدًا لمثل هذه الجرأة. كانت العلامات التجارية الأخرى لا تزال تبيع العطور في زجاجات مزخرفة ومليئة بالزهور. أما Chanel فقد سلكت طريقًا معاكسًا – الأناقة من خلال البساطة.

في الواقع، من الجنون بعض الشيء أن هذا العطر بالذات هو الذي صمد. ففي النهاية، كانت عشرينيات القرن الماضي فترة تجارب، ولم تكن جميعها ناجحة. لكن ربما كان السبب في ذلك أن Coco لم تحاول إرضاء الجميع، بل ابتكرت شيئًا أصيلاً.

ذلك اليوم من شهر مايو عام 1921 أطلق شرارة لا تتوقف. كان أمام Chanel No. 5 عقود من النجاحات، والإخفاقات، والعودة المفاجئة إلى دائرة الضوء.

من الزجاجة إلى الأيقونة – قرن من التاريخ والتطور

قد يبدو هذا غريبًا، لكن القصة الحقيقية zaczyna się dopiero po premierze. فصنع العطر شيء، أما البقاء في السوق لمئة عام فشيء آخر تمامًا. لم ينجُ Chanel No. 5 فحسب – بل ظل يتغير باستمرار.

تصوير: chanel.com

هل تعرف ما يثير إعجابي؟ أن الناس يظنون أن العطور شيء ثابت لا يتغير. بينما في الواقع، مرّ No. 5 بعشرات التعديلات. بعضها كان ضروريًا، وبعضها الآخر مخططًا له. وكل واحدة منها تركت أثرها.

عام	مرحلة فاصلة
١٩٢١	إطلاق العطر في البوتيك في شارع كامبون ٣١
١٩٣٧	أول حملة إعلانية رسمية في مجلة Harper’s Bazaar
1945-1950	طفرة في المبيعات بين الجنود الأمريكيين في – wzrost o 300%
١٩٥٢	تصريح مارلين مونرو عن ارتداء No. 5 فقط أثناء النوم
١٩٨٦	إطلاق إصدار Eau de Parfum بتركيز جديد
1998	إعادة الصياغة الأولى بسبب لوائح IFRA – تقليل الألدهيدات بنسبة 15%
2012	حملة مثيرة للجدęل مع براد بيت كأول رجل يصبح وجه العلامة التجارية
2021	الذكرى المئوية للعلامة التجارية وإصدار محدود مع الزجاجة الأصلية

كانت الحرب العالمية الثانية نقطة تحول. ليس فقط لأن كوكو هربت إلى سويسرا – رغم أن لذلك أيضًا أهميته. الأمر كله كان يتعلق بالجنود الأمريكيين. هؤلاء الشبان كانوا يشترون No. 5 بجنون. للزوجات، والخطيبات، والأخوات. وأحيانًا للفتيات المحليات إذا كانوا محظوظين. المبيعات بين عامي 1945 و1950 تضاعفت ثلاث مرات بفضل هذه الظاهرة وحدها.

مونرو كانت ضربة حظ، رغم أن أحدًا لم يخطط لذلك. إجابتها الشهيرة في المقابلة جاءت عفوية. لكن النتيجة؟ فورية. المبيعات قفزت بنسبة 200% خلال عام واحد.

جلبت الثمانينيات شيئًا جديدًا – إصدار Eau de Parfum. لم يكن الأمر مجرد تسويق. تم تعديل النسب وضبط الكثافة. النساء أردن شيئًا أكثر رقة للاستخدام اليومي. ظل المستخلص الأصلي، لكن EDP سرعان ما أصبح شائعًا.

المشاكل الحقيقية بدأت في أواخر التسعينيات. IFRA – الجمعية الدولية لصناعة العطور – فرضت قيودًا جديدة. في عام 1998 كان لا بد من تقليل الألدهيدات بنسبة 15%. في 2003 – تقليل الإيوجينول بنسبة 40%. كل تغيير كان توازنًا دقيقًا للحفاظ على الطابع الأصلي.

صانعو العطور في Chanel فعلوا ما بوسعهم. استبدلوا المكونات المحظورة بأخرى مشابهة. أحيانًا نجح الأمر، وأحيانًا لم يكن كذلك تمامًا. النساء الأكبر سنًا يشتكين أن “الأمر لم يعد كما كان”. ربما هن على حق. وربما تغيرت حاسة الشم لديهن فقط.

براد بيت في 2012؟ كانت كارثة على مستوى الصورة ونجاحًا تجاريًا في الوقت نفسه. الإنترنت امتلأ بالنكات، والنقاد كتبوا عن يأس العلامة التجارية. لكن الأرقام لا تكذب – المبيعات ارتفعت بنسبة 73% في الفئة العمرية 25-35 عامًا.

الذكرى المئوية في 2021 جلبت الحنين. الإصدار المحدود مع نسخة طبق الأصل من الزجاجة الأصلية كان باهظ الثمن. نفد خلال أسبوعين. لاحقًا، دفعت المقتنيات ضعف السعر في المزادات.

هذه المئة عام هي قصة تكيف مستمر. تغييرات تنظيمية، أسواق جديدة، أذواق مختلفة. No. 5 صمد لأنه عرف كيف يتغير. ليس دائمًا بأناقة، وليس دائمًا دون خسائر.

الصورة: chanel.com

الألدهيدات، الياسمين والسحر – سر التركيبة والتأثير الثقافي

عندما ترش Chanel No. 5 لأول مرة، تضربك الألدهydات كفقاعات الشمبانيا. هذا ليس صدفة. هذه الجزيئات الاصطناiczne، التي تشكل حوالي 1% فقط من التركيبة الكاملة، هي المسؤولة عن تلك “الفوارة” المميزة في البداية. بدونها، كانت هذه الرائحة ستكون عادية.

هرم النوتات CHANEL No. 5

النوتة العليا (أول 15 دقيقة)
├── ألدهيدات (تأثير فوّار)
├── زهر البرتقال النيرولي 
└── البرغموت

نوتة القلب (2-6 ساعات)
├── ياسمين من غراس
├── وردة مايو
├── يلانغ يلانغ
└── زنبق الوادي

النوتة الأساسية (حتى 8+ ساعات)
├── نجيل الهند
├── مسك صناعي
├── فانيليا
└── خشب الصندل

عندما نتحدث عن الياسمين – الأرقام هنا ليست مزحة. فكل 30 مل من العطر تتطلب حوالي 1000 زهرة ياسمين تُقطف يدويًا في غراس. تقوم النساء بجمعها عند الفجر، عندما يكون الزيت العطري في أقصى تركيزه. اليوم يحرصن على الزراعة الأخلاقية، وهو أمر لم يكن دائمًا بديهيًا في السابق.

الألدهيدات تقوم بشيء مثير للاهتمام – تخلق نوعًا من “المساحة” حول باقي المكونات. بدونها، سيكون الياسمين ثقيلًا جدًا، والورد حلوًا جدًا. هي التي تضيف الخفة إلى التركيبة وتجعل الرائحة تبدو وكأنها “تتوهج”. إرنست بو، صانع العطور هذا، ربما لم يكن يدرك تمامًا ما الذي يصنعه.

من الناحية الثقافية، أصبح هذا العطر أكثر من مجرد منتج تجميلي. مارلين مونرو قالت ذات مرة إنها لا ترتدي في السرير سوى بضع قطرات من Chanel No. 5. هذا الاقتباس التصق بالعلامة التجارية وجعل العطر يرتبط بالأنوثة الجنسية، ولكن بطريقة راقية.

وصلت القارورة إلى متحف MoMA في نيويورك كمثال على التصميم المثالي. هذا يوضح إلى أي مدى تجاوز هذا المنتج حدود مستحضرات التجميل العادية. لقد أصبح أيقونة، رمزًا، يكاد يكون عملًا فنيًا.

المثير للاهتمام أن هذه الرائحة تتفاعل بشكل مختلف على كل امرأة – فالياسمين يتفاعل مع درجة الحموضة الطبيعية للبشرة.

وردة مايو، ثاني أهم مكون بعد الياسمين، تأتي أيضًا من غراس. تُجمع فقط لبضعة أسابيع في السنة، في الصباح الباكر. تكلف ثروة، لكن بدونها ستنهار التركيبة بأكملها. فهي تلطف الألدهيدات وتوازن قوة الياسمين.

في الثقافة الشعبية، يظهر Chanel No. 5 في كل مكان – من الأفلام إلى الأغاني. أصبح مرادفًا للفخامة، ولكن فخامة متاحة. يمكن لكل امرأة أن تقتنيه، رغم أنه مكلف. إنه مفارقة – فخامة ديمقراطية.

تصوير: chanel.com

استُبدل المسك الصناعي في القاعدة بالمسك الطبيعي لأسباب أخلاقية. يعمل بطريقة مماثلة، لكنه لا يتطلب قتل الحيوانات. هذا التغيير مر دون أن تلاحظه معظم النساء، مما يدل على براعة صناعة العطور.

هذه الرائحة لا تشيخ مثل غيرها. لا تزال تفوح بحداثة رغم أنها تجاوزت المئة عام. يعود ذلك إلى الألدهيدات وذلك التوازن الدقيق بين المكونات الطبيعية والصناعية.

المستقبل يفوح بالكلاسيką – ما التالي لعطر Chanel No. 5؟

شانيل رقم 5 ليس مجرد عطر – إنه استثمار في المستقبل. تركيبة خالدة تلتقي اليوم مع أحدث التقنيات وتطلعات العصر.

تصوير: chanel.com

الثورة الرقمية في عالم العطور

تجارب الواقع المعزز في البutikات لم تعد من عالم الخيال. في عام 2024 اختبرت هذا الحل في باريس – كنت “أرتدي” افتراضياً تركيزات مختلفة من No. 5 طوال اليوم. الذكاء الاصطناعي يحلل الآن تفضيلاتنا العطرية ويقترح النسب المثالية. هذا يعمل بشكل جيد فعلاً.

السوق الآسيوية تطالب بصيغ أخف. البيانات تظهر زيادة بنسبة 23% في الطلب على ماء التواليت في المنطقة. Chanel ترد بإصدارات محدودة ذات تركيبة أكثر نعومة.

مستقبل أخضر من غراس

مبادرات الزراعة المستدامة في منطقة غراس ليست مجرد تسويق. بحلول عام 2027، من المخطط تقليل انبعاثات ثاني أكسيد الكربون بنسبة 40% في زراعة الياسمين والورد الدمشقي. المنتجون المحليون يطبقون أنظمة ري توفر 2.3 مليون لتر من المياه سنويًا.

هذه التغييرات ستؤثر على الأسعار، لكنها ستنعكس أيضًا على جودة المواد الخام. ربما يجدر بك التفكير في اقتناء الإصدارات الكلاسيكية الآن؟