شانيل أم Louis Vuitton – أي علامة تجارية تُعتبر “أكثر فخامة”؟

أي علامة تجارية تحتل المرتبة الأعلى؟ في عام 2025، تعتمد الإجابة على من تسأل. يشير تقرير Brand Finance Apparel 2025 إلى أن Chanel تحتل المركز الأول بقيمة علامة تجارية تبلغ 37.9 مليار دولار (زيادة بنسبة 45%)، بينما حققت Louis Vuitton قيمة 32.9 مليار دولار. من ناحية أخرى، يعكس تقرير FashionUnited 2025 هذا الترتيب: تتصدر LV بقيمة 40.7 مليار دولار، بينما تبلغ قيمة Chanel 34.2 مليار دولار. وإذا نظرنا إلى اهتمام المستهلكين في أوروبا، فإن Louis Vuitton تهيمن في 29 دولة مع 13.74 مليون عملية بحث.

شانيل أم Louis Vuitton؟ – في عالم الفخامة، ليس كل شيء واضحًا

„الطبقة العليا” في عالم الفخامة ليست مفهوماً موحداً. يمكننا التحدث عن الحصرية (مدى صعوبة الحصول على المنتج)، الندرة ( إصدارات محدودة، الحرفية)، سعر الحقيبة، القيمة الإجمالية للعلامة التجارية، الشهرة على وسائل التواصل الاجتماعي أو قيمة إعادة البيع في السوق الثانوية. كل من هذه المعايير يعطي إجابة مختلفة.

تصوير: lxryicons.com

لذلك لن يخبرك هذا المقال بشكل مباشر أن “Chanel أفضل” أو أن “LV هو الفائز”. بدلاً من ذلك، سنستعرض أبعاد التقييم المحددة: الهيبة ، السعر، المواد، التوفر، والقيمة الاستثمارية. لأن هذا السؤال يستحق أكثر من مجرد تسلسل هرمي مبسط.

ماذا تعني “الفئة العليا” في عالم الموضة الفاخرة؟

لنبدأ من الأساسيات، فمصطلح “الرف العلوي” يبدو بسيطًا، لكنه في عالم الفخامة يحمل معاني محددة وقابلة للقياس. الأمر لا يتعلق فقط بالسعر أو بما إذا كان الحقيبة تكلف 5 أو 15 ألف زلوتي.

هرم الرفاهية

تقسم صناعة الأزياء الفخامة إلى مستويات، مثل دوري كرة القدم تقريبًا. في القمة لدينا Ultra‑Luxury/Heritage – هنا نجد Hermès وChanel. ما يميزها هو الحصرية الشديدة، والإنتاج المحدود عمدًا تقريبًا، وسياسة “ليس للجميع”. قد تجعلك Hermès تنتظر سنوات للحصول على Birkin. Chanel ترفع الأسعار كل ربع سنة و… الناس ما زالوا يصطفون في الطوابير.

تصوير: chanel.com

المستوى الأدنى هو High Luxury/Powerhouse – Louis Vuitton، Dior ، Goyard. لديهم مكانة مرموقة وجودة عالية، لكنهم يركزون أيضًا على التوسع والتوافر. تفتتح LV متاجرها مثل McDonald’s (لكنها أجمل بكثير) وتريد منك شراء الحقيبة الآن ، وليس بعد ثلاث سنوات.

Chanel تتفوق في snob appeal، تشتري لأنك تعلم أن ليس بإمكان الجميع ذلك. LV تهيمن في الشهرة و signal value، شعار LV يصرخ “فخامة” للعالم كله، وهذا أيضًا شكل من أشكال المكانة، لكنه مختلف.

ومن المثير للاهتمام أن تصنيفات مثل Pegai تضع LV في مرتبة أعلى (29/40 نقطة، الفئة A) من Chanel (28/40، الفئة B)، لأنها تحتسب التوسع والتأثير العالمي. لكن اسأل أي هاوية vintage ، وستسمع رأيًا معاكسًا تمامًا. الأمر يعتمد على ما تعنيه بـ”أعلى” — الندرة أم القوة.

كيف بنت Chanel وLV سمعتهما الرفيعة؟

كلتا العلامتين التجاريتين تجاوز عمرهما المئة عام، لكن بداياتهما كانت مختلفة تمامًا. بدأت Chanel في عام 1910 من متجر قبعات في باريس، وفي عام 1921 أطلقت Coco عطر Chanel No. 5 ، الذي لا يزال حتى اليوم أيقونة. ثم جاءت حقيبة 2.55 في عام 1929 (تلك ذات السلسلة المميزة) والفستان الأسود القصير الذي غيّر طريقة لباس النساء. الفلسفة؟ البساطة، التحرر، التمرد على الكرينولين. التقط Karl Lagerfeld هذا الشيفرة وطورها على مدى 36 عامًا (1983-2019)، لذا فإن رموز العلامة متماسكة بشكل نادر. حتى اليوم، تبقى Chanel مملوكة لعائلة Wertheimer، وهي خاصة، مما يمنحها نوعًا من الحصرية.

تصوير: vogue.pl

من الحقائب إلى قوة عالمية

Louis Vuitton تعود إلى عام 1854 وورشة صناعة صناديق السفر. في ذلك الوقت، كانت الابتكارات في مجال الأمتعة تبدو مملة، لكن الشعار الأحادي لعام 1896 كان ضربة موفقة (ولا يزال حتى اليوم أكثر شهرة من معظم الشعارات). في عام 1930 ظهر Speedy، ومع مرور الوقت توسعت العلامة التجارية إلى مجال الأزياء.

السرية الباريسية مقابل المونوغرام

شانيل تعني الخياطة المبطنة، السلاسل، والتباين بين الأبيض والأسود. LV تعني السفر، القماش المشمع، والشعار الكبير. الأولى تقول “أعلم أنك تعرف”، والثانية تصرخ “انظر ماذا أملك”. كلا النهجين ناجحان، لكن كل واحد منهما يخاطب فئة مختلفة من الناس. الإرث يؤثر على التصور بـ”الفخامة الأعلى” بحيث أن شانيل غالبًا ما يُنظر إليها على أنها أكثر نخبوية بفضل هذا التحفظ والخصوصية في الملكية. لكن لنكن صريحين، كلاهما في القمة. الآن حان الوقت لنرى كيف يبدو ذلك في البيانات السوقية الصلبة.

تصوير: chicagomag.com

التصنيفات، الإيرادات والشعبية 2025-2026

مثير للسخرية، لكن كل تصنيف لقيمة العلامات التجارية الفاخرة يقول شيئًا مختلفًا. Brand Finance Apparel 2025 تضع Chanel في المرتبة الأولى بقيمة 37.9 مليار دولار (زيادة بنسبة 45%)، وLouis Vuitton في المرتبة الثانية بقيمة 32.9 مليار دولار. FashionUnited 2025 تعكس هذا الترتيب: LV تتصدر بقيمة 40.7 مليار دولار، بينما Chanel لديها 34.2 مليار دولار. Interbrand 2025 أيضًا تمنح المركز الأول لـ LV (48.4 مليار دولار، رغم انخفاض بنسبة 4.91%)، بينما تأتي Chanel متأخرة كثيرًا بقيمة 30.5 مليار دولار (ناقص 8.13%).

تصوير: zoemagazine.net

لماذا هناك مثل هذه الفروقات؟ تختلف المنهجيات. البعض ينظر إلى الإيرادات، والبعض الآخر إلى شهرة العلامة التجارية أو إمكانيات الأرباح المستقبلية. عملياً، كلا العلامتين تلعبان في نفس الدوري، لكن النتائج تعتمد على من يقوم بالحساب.

الشعبية والنطاق: أين تتفوق LV

فيما يتعلق بالانتشار، تتمتع Louis Vuitton بأفضلية لا يمكن إنكارها. تُظهر دراسة عن الشعبية في أوروبا أن LV هي العلامة التجارية رقم واحد في 29 دولة، مع 13.74 مليون عملية بحث. هذا فرق هائل على هذا النطاق.

تصوير: hauteliving.com

الإيرادات؟ LVMH Fashion & Leather (حيث تشكل LV الجزء الأكبر) حققت حوالي 42 مليار يورو في النصف الأول من عام 2025، رغم ظهور تباطؤ. Chanel سجلت حوالي 19.7 مليار دولار لعام 2023، لكن في 2024 انخفضت الإيرادات بنسبة 4.3%. الصين، التي كانت سابقاً محرك النمو، أصبحت الآن تبطئ. كلا العلامتين ردتا بزيادة الأسعار، مما يعزز بشكل متناقض صورتهما الحصرية.

وماذا بعد؟ ستفتتح Louis Vuitton أول فندق لها في باريس عام 2026، بينما توسع Chanel شبكة متاجرها بوتيرة مكثفة. كلاهما يركز على التجربة، وليس المنتج فقط.

أين يمكن رؤية الفرق فعليًا؟

لنبدأ بما تمسكه فعليًا بين يديك. حقيبة Chanel Classic Flap مصنوعة من جلد الكافيار أو جلد الحمل، مع تطريز Matelassé المميز، وقفل CC الشهير. متينة، ثقيلة، ومصنوعة بعناية فائقة للتفاصيل. Louis Vuitton؟ قماش المونوغرام (نعم، هذا النمط البني المميز هو قماش مطلي، وليس جلدًا)، رغم أنه في الخطوط الفاخرة مثل Capucines تحصل على الجلد الكامل. وهنا ملاحظة: السنوات الأخيرة شهدت الكثير من النقاش حول الجودة. غالبًا ما يُنتقد قماش LV بسبب ظهور الفقاعات أو تشقق الطلاء، كما ظهرت ملاحظات حول الغرز في موديلات Chanel الأحدث. لا شيء مثاليًا.

تصوير: miamidesigndistrict.com

الأسعار والتوافر

Chanel Medium Classic Flap يكلف اليوم حوالي 10,800 \((للمقارنة: في عام 2019 كان حوالي 5,800\)، أي بزيادة +86% خلال خمس سنوات). Louis Vuitton Neverfull؟ من 1,500 إلى 2,000 دولار. الفرق لا يحتاج إلى تعليق.

التوفر يلعب دورًا أيضًا. تعتمد Chanel حدودًا، و”حصصًا” غير رسمية على أكثر حقائب Flaps شهرة، ويجب أن يكون لديك سجل مشتريات في المتجر. LV؟ قماش المونوغرام متوفر على نطاق أوسع، بدون تخفيضات، لكن ستحصل عليه بشكل أسرع. إنها مسألة استراتيجية: الحصرية مقابل الحجم.

إعادة البيع

Vestiaire Collective (2025) تضع شانيل في المرتبة الأولى في إعادة بيع حقائب اليد الفاخرة، تليها LV مباشرة. Classic Flap تنمو سنويًا بنسبة +8-16%، وتحافظ على قيمتها، وغالبًا ما تُعتبر استثمارًا. Louis Vuitton؟ سيولة البيع أعلى، النماذج الشائعة تُباع بسرعة، لكن دون هذا الارتفاع في القيمة.

تصوير: globetrender.com

العملية مقابل المكانة الاستثمارية. Neverfull للاستخدام اليومي، Classic Flap لسنوات وكأصل استثماري. فلسفتان مختلفتان تمامًا في الاستخدام.

الحد الفاصل بين المكانة والقدرة على الوصول – الكلمة الأخيرة

في الواقع، لا توجد هرمية بين Chanel و Louis Vuitton بالطريقة التي يتخيلها معظم الناس. تتفوق Chanel في مجال الحصرية المطلقة، والتحكم في التوزيع، والقيمة الاستثمارية للأيقونات مثل 2.55. أما Louis Vuitton فهي تهيمن من حيث الحجم، وتنوع المجموعات، والانتشار العالمي الواسع. هاتان استراتيجيتان للهيبة لا تتنافسان بشكل مباشر، بل تلبيان احتياجات مختلفة.

تصوير: theretailarchive.com

بالنسبة لمن يبحث عن حقيبة كرمز للمكانة ووسيلة لاستثمار رأس المال، فإن Chanel هو الخيار الواضح. أما لمن يرغب في حمل قطعة فاخرة جميلة وعملية بشكل منتظم، فإن Louis Vuitton تبدو أكثر منطقية. لا توجد إجابة أفضل، بل فقط مختلفة.

القرار يتلخص في سؤال: ماذا تحتاج حقًا من علامة تجارية فاخرة؟ عندما تعرف ذلك، يصبح الاختيار سهلاً.

Xonia

فريق التحرير الناس & مو