Moncler Genius x ريك أوينز وجاي زي ومرسيدس بنز؟

تبدأ العلامة التجارية الإيطالية الفاخرة Moncler عام 2023 بضجة كبيرة. حسنًا، في 20 فبراير، خلال أسبوع الموضة في لندن، ستقدم نفسها في عرض بعنوان “فن العبقرية”. قام بدعوة ثلاثة شركاء من صناعة الموسيقى إلى مشروعه الأصلي – Roc Nation، وJay-Z، وAlicia Keys، وPharrell Williams، بالإضافة إلى العمالقة الحقيقيين في صناعاتهم: أديداس أوريجينالز، بالم أنجلز، ومرسيدس بنز. عالم الموضة بأكمله ينتظر هذا الحدث. ليس هناك شك في أن الأسماء ذات المكانة الكبيرة ستساهم في الارتقاء بالعلامة التجارية إلى آفاق إبداعية. ولكن من أين أتت فكرة مشروع Moncler Genius وكيف يتناسب المبدعون المشاركون المذكورون مع هذا اللغز بأكمله؟

Moncler Genius، أو كيف تكون العلامة التجارية متقدمة على عصرها

Moncler Genius هو مشروع ذو تقليد. بدأ الأمر في عام 2018 عندما دعا الرئيس التنفيذي ريمو روفيني المصممين والمفكرين المؤثرين للتعاون. أدى ذلك إلى مجموعات شهرية مليئة بالمشاريع غير العادية. وعلى الرغم من أن المسار الجديد للعلامة التجارية كان يعتبر في البداية طموحًا للغاية، إلا أن طريقة الإنتاج هذه لا تزال تعمل بشكل جيد اليوم. من المؤكد أن مجموعات Moncler Genius لا تفقد نضارتها. ومن المثير للاهتمام أن Moncler Genius يمثل حاليًا ما بين 5 إلى 10 بالمائة من إجمالي مبيعات العلامة التجارية.

يمكننا القول بأنه روفيني وبفضل إبداعه وانفتاحه على الصناعات، أنشأ أول مساحة جماعية للتعاون في مجال الموضة. ولا يبدو أن هذه الآلة ستتوقف: “في عام 2023، سندخل مرحلة جديدة لـ Moncler Genius” – هذه هي كلمات مدير العلامة التجارية ورئيسها. ولذا لدينا حدث آخر للاحتفال بهذه الفكرة الجميلة. سيقام العرض خلال أقل من أسبوعين في مساحة ضخمة لتنظيم الفعاليات الجماهيرية – “أولمبيا لندن”.

اختيار النجوم لهذا العام

ولا يمكن إنكار أن العلامة التجارية سترافق هذا العام شخصيات عظيمة تمثل صناعات مختلفة للغاية. وكان بعضهم على اتصال بالفعل بعمل مونكلير. وكان ويليامز من أوائل المتعاونين مع العلامة التجارية، بينما أدارت أليسيا كيز العرض الرقمي لعام 2021 لـ Moncler Genius. تتمتع مرسيدس بنز بمكانة مثيرة للاهتمام في كل هذا. على الرغم من أن هذه الشركة لديها تقليد طويل في رعاية أسابيع الموضة، إلا أنها لم تظهر في جداولها من قبل.

لكن هذا لا يعني أن الموضة قد تم دفعها إلى الخلفية. عودة شركاء الصناعة هم هيروشي فوجيوارا Frgmt و Palm Angels ، علامة تجارية باريسية لأزياء الشارع أسسها المدير الفني السابق لمونكلير فرانشيسكو راجازي. خلال لندن أسبوع الموضة وستقدم العلامات التجارية الأخرى أيضًا مفاهيمها جنبًا إلى جنب مع Moncler. ومن بينهم أديداس أوريجينالز وصالح بيمبوري، بالإضافة إلى المصمم الاستثنائي ريك أوينز. ظهر تركيبه في معرض Moncler في فبراير 2020.

على الرغم من أن العلامة التجارية لا تكشف عما يمكن أن نتوقعه من المجموعة بمثل هذا الطاقم الملون، إلا أن وسائل الإعلام تحاول الكشف عن بعض البطاقات. في الوقت الحالي، قال مونكلير إن كل مساهم “سيقدم تجارب وعروض غامرة تمثل رؤيتهم الإبداعية”. ومع ذلك، لا توجد معلومات رسمية عما إذا كان جاي زي أو كيز أو ويليامز – أو سيقدم فنانون موسيقيون آخرون عروضًا حية خلال الحدث.

من ناحية، يمكننا أن نتوقع تجارب أزياء غير عادية، ومن ناحية أخرى، فإن تصميمات العلامة التجارية قد تجاوزت منذ فترة طويلة حدود الموضة نفسها. ويبدو أن هذا التركيز على الإبداع المشترك في حد ذاته يعني ضمناً أن المنتجات الجديدة، سواء في مجال الصوت أو النقل أو غيرها من الفئات، سيتم إنتاجها من قبل جميع الأطراف المعنية، وليس فقط العلامة التجارية نفسها. مونكلير يصنع ملابس تتماشى مع أفكاره الخاصة. ويعتقدون أيضًا أن شكل عملهم الحالي سيسمح لهم بإنشاء شيء لا تستطيع كل علامة تجارية تحقيقه بمفردها.