الحملة الاحتفالية لـ Burberry

عندما قام Thomas Burberry في النصف الثاني من القرن التاسع عشر بثورة في مفهوم الحماية من سوء الأحوال الجوية، لم يتوقع أحد أن تصبح الغبردين العادية لغة عالمية لأسلوب الحياة في المدن الكبرى. الحملة الاحتفالية لـ Burberry، التي تحمل عنوان “170: The Anniversary Portraits”، لا تلجأ إلى الحنين المتكلف، بل تركز على الأصالة الصارمة لهوية الإنسان. تحت قيادة المدير الإبداعي Daniel Lee، أنشأ بيت الأزياء البريطاني سجلاً متعدد الأبعاد، حيث لم يعد المعطف الأسطوري مجرد قطعة متحفية، بل أصبح لوحة للتعبير الفردي. إنه دليل مؤثر على أن الفخامة الحقيقية تتكيف بسلاسة مع الأجيال الجديدة ومختلف المناطق الجغرافية.

الحملة الاحتفالية لـ Burberry و170 عامًا من الأيقونة البريطانية

يشكل العمود الفقري المفاهيمي للمشروع مصدر إلهام مباشر من المبادرة الرائدة “Art of the Trench” لعام 2009. ومع ذلك، تنقل العلامة التجارية هذه المبادرة إلى مستوى أكثر حميمية بكثير. انطلق المصور Jack Day والمخرج Hector Aponysus إلى الأزقة النابضة بالحياة في لندن، نيويورك، سيول وشنغهاي. هناك، وثقوا بدقة مئة وسبعين شخصية في بيئتهم الطبيعية. وهكذا وقفت أمام العدسة مجموعة متنوعة للغاية من الأشخاص. إلى جانب أيقونات الثقافة المعروفة مثل العارضة Lila Moss ، والمخرج Jamie Lloyd, والمغني Crush وراقصة الباليه Tan Yuanyuan ، ظهر رياضيون، ورئيسة الطهاة Ruthie Rogers، بالإضافة إلى أبطال تم اختيارهم من خلال تجارب الأداء في الشوارع.

ومن اللافت أن لي دعا أيضًا موظفين قدامى من داخل العلامة نفسها للمشاركة في الصور – من فرق المبيعات في نيويورك إلى أمناء أرشيف لندن. هذا الإجراء يوضح آلية رائعة: نفس القَصّة، التي تبدو ثابتة ظاهريًا، تكتسب طاقة مختلفة تمامًا حسب من يختار ارتداءها على كتفيه. وتُثبت حملة Burberry الاحتفالية بذلك أن قوة الإرث البريطاني تكمن في مرونته العالمية. في الطريقة التي يوحّد بها المدن الكبرى حول العالم بمعيار مشترك من الراحة والأناقة العفوية.

أربع مدن كبرى، مئة وسبعون وجهاً

ومع ذلك، أصبح قلب خزانة الملابس الاحتفالية يتجسد في عشرة نماذج مختارة تمثل أربعة ركائز أساسية لفن الخياطة. يشكل المعطف الترنشكوت الضخم ترنش جوهر مجموعة Heritage. هناك موديل Kensington البنيوي ذو الأكمام المخيطة بشكل منتظم، وموديل Waterloo الذي ينساب بنعومة على القوام مع أكتاف راجلان، بالإضافة إلى معطف Camden الرجالي أحادي الصف مع شريط أزرار مخفي وأنيق. كما لجأ المصممون بجرأة إلى خامات جديدة وحصرية، فقدموا سترة Kensington الجلدية، ومعاطف Hastings المصنوعة من الكشمير، وعباءة من الصوف مع فرو داخلي مبطنة بنقشة House Check الأيقونية.

تُكمل الاقتراحات ذات الطابع التقني والريفي الأشكال الكلاسيكية، حيث تجمع بمهارة بين الوظائف العملية واللامبالاة العصرية في الموضة. تضيف سترات Highlands و Ambleside المبطنة بريش وإوز التاريخية نقشة عريقة إلى بنية نايلون عصرية مقاومة للبرد. أما معطف Rosedale المبطن وقميص Brighton الخارجي ذو الوجهين فيستحضران مشهد الريف الإنجليزي الهادئ. تشكل المجموعة بأكملها حكاية دقيقة عن علامة تجارية تطورت باستمرار على مدى مئة وسبعين عامًا. عن علامة تجارية لا تزال الرفيق الأكثر وفاءً في مواجهة تقلبات الطقس.