لماذا سترات Moncler باهظة الثمن إلى هذا الحد؟

جبال الألب، عام 1954. صباح بارد، بعثة K2 تفحص المعدات. لا أحد من المشاركين يعلم بعد أن هذه السترات المبطنة بالريش ستكلف بعد عدة عقود أكثر من راتب شهري.

في الواقع، تاريخ Moncler بدأ قبل ذلك بعامين، في عام 1952. أسس René Ramillon الشركة في بلدة صغيرة تُدعى Monestier-de-Clermont. الاسم؟ مزيج من الحروف الأولى لاسم البلدة. بسيط كتصميم الحذاء.

على مدى عقود، كانت مجرد علامة تجارية عادية للأنشطة الخارجية. لا أكثر. معدات لمتسلقي الجبال، لمتزلجي الثلج ، وللأشخاص الذين كانوا بحاجة فعلية للدفء. لكن كل شيء تغير لاحقاً.

لماذا سترات Moncler باهظة الثمن؟ – من ملجأ جبال الألب إلى السجادة الحمراء

حدثت أول نقطة تحول في 30.12.2003 – عندما تولى Remo Ruffini السيطرة على العلامة التجارية. فجأة أصبحت تلك السترة نفسها، التي كانت تحمي من البرد القارس، رمزًا للمكانة الاجتماعية. اللحظة الثانية؟ الطرح الأولي في البورصة بتاريخ 13.12.2013. لم يعد السعر مجرد رقم – بل أصبح رسالة بحد ذاته.

اليوم، وأنا أتجول في شوارع المدن الكبرى، أرى تلك السترات المبطنة المميزة في كل مكان. على الطالبات، رجال الأعمال، والمؤثرات. حملة “Warmer Together” لعام 2025 زادت من انتشار هذا الاتجاه. كل شخص من هؤلاء يرتدي ثروة صغيرة على جسده.

هذه الظاهرة تثير الإعجاب والضيق في آن واحد. كيف أصبح الريش العادي رفاهية؟ لماذا ندفع كل هذا المبلغ مقابل شيء من المفترض أن يمنحنا الدفء فقط؟

الصورة: moncler.com

في هذا المقال ستجد إجابات على ثلاثة أسئلة أساسية:

• هل تبرر التكنولوجيا فعلاً سعر هذه السترات؟
• كيف بنت Moncler استراتيجيتها الفاخرة حول منتج عملي؟
• هل امتلاك مثل هذه السترة يُعد استثمارًا أم ترفًا؟

الحقيقة أكثر تعقيدًا مما قد się wydawać. من جهة، لدينا بالفعل مواد وتقنيات متقدمة. ومن جهة أخرى – التسويق، الذي غيّر نظرة الناس إلى سترة البَطِّيخة العادية.

بما أننا نعرف الأصل، حان الوقت لإلقاء نظرة داخل أسطورة السترة المبطنة.

المواد والتقنيات الفاخرة في التطبيق العملي

الريش الفاخر ليس مجرد تسويق، بل يتعلق بمعايير محددة. عندما أذكر حشوة بنسبة 90% ريش/10% زغب مع قوة تعبئة بين 700-800، قد يبدو ذلك تقنيًا، لكنه ببساطة يعني الدفء مع أقل وزن ممكن.

تصوير: moncler.com

قوة التعبئة تعني حجم الأونصة الواحدة من الريش بعد ضغطها وعودتها إلى شكلها الطبيعي. قوة تعبئة 800 تعني أن الريش “يعود” ليشغل حجمًا أكبر، مما يخلق المزيد من جيوب الهواء العازلة. لهذا السبب يمكن أن تكون سترة Moncler بوزن 600 غرام أكثر دفئًا من سترة عادية تزن كيلوغرامًا ونصف.

الغشاء بمعامل مقاومة 10,000 مم عمود ماء قد يبدو رقماً مجرداً، لكن تخيل هذا الموقف: مطر ممزوج بالثلج لمدة 6 ساعات أثناء رحلة مشي. سترة عادية ستسمح بتسرب الرطوبة بعد ساعتين أو ثلاث. سترة Moncler ستصمد طوال اليوم، وفي الوقت نفسه ستسمح بخروج العرق بفضل نفاذية 5,000 جم/م²/24 ساعة.

الحصول الأخلاقي على الزغب ليس مجرد دعاية – بل شهادات RDS (معيار الزغب المسؤول) وتتبع كامل من المزرعة حتى المنتج النهائي. لا يوجد نتف للريش من الطيور الحية. يتم فحص كل دفعة من المواد الخام. هذا مكلف، لكنه يضمن الجودة وثبات المواصفات.

مرة شاهدت اختباراً في غرفة مناخية عند درجة حرارة -30°C. سترة Moncler حافظت على درجة حرارة جسم الدمية الحرارية عند 36.5°C لمدة 8 ساعات مع استهلاك طاقة ضئيل. سترة منافسة بنفس السعر؟ انخفضت الحرارة إلى 34°C بعد 4 ساعات فقط.

الفرق في الوزن ليس مجرد راحة في الارتداء. 800 جرام بدلاً من 1.5 كيلوجرام يعني ضغطاً أقل على العمود الفقري، وحرية حركة أكبر، وسهولة في التعبئة. في حقيبة الظهر، تأخذ مساحة كنزة وليس سترة ثانية.

القماش الخارجي يخضع لاختبارات احتكاك حتى 100,000 دورة. المواد العادية تصمد بين 20,000 و40,000 دورة. سحابات YKK Aquaguard بطبقة مقاومة للماء، وخياطة ملحومة وليست مجرد لاصقة.

التكنولوجيا جانب واحد، لكن الفخامة أيضاً مشاعر واستراتيجية، وسنتحدث عن ذلك بعد قليل.

تصوير: moncler.com

استراتيجية الفخامة: التسويق، الإصدارات المحدودة والهيبة

كان الأمر أشبه بمطاردة غزال أبيض. سترة محدودة الإصدار من Moncler x FRGMT، ١٥٠ قطعة فقط في العالم كله. جلست أمام الكمبيوتر في الساعة ١٤:٠٠ بتوقيت أوروبا، أُحدّث الصفحة كل ثانية. اختفت من سلتي مرتين قبل أن أتمكن أخيرًا من إتمام الشراء مقابل ٢٨٠٠ يورو.

هكذا تبني Moncler مكانتها الفاخرة – ليس من خلال التكنولوجيا، بل من خلال الندرة وصعوبة الحصول عليها.

ثقافة الدروب كسلاح نفسي

نموذج “drop culture” هو عبقرية تسويقية بحد ذاتها. Maya 70 التي أُطلقت في عام 2023 – فقط 70 قطعة في جميع أنحاء العالم. تعاون FRGMT – 150 سترة فقط. هذه الأرقام ليست عشوائية.

الآلية تعتمد على مبدأ FOMO – الخوف من تفويت الفرصة. عندما تعلم أن شيئًا ما متاح لعدد محدود جدًا من الأشخاص، فإن عقلك يمنحه تلقائيًا قيمة أعلى. لم يعد الأمر مجرد شراء، بل أصبح استثمارًا في الانتماء إلى نادٍ حصري.

تقوم Moncler عمدًا بتقييد العرض، رغم قدرتها على إنتاج المزيد. هذا التحكم في التوفر هو ما يصنع الفخامة.

تصوير: moncler.com

التعاونات رفيعة المستوى كمحفز للانتشار الواسع

التعاون مع Sir Jony Ive المخطط له في 2025 يثير ضجة بالفعل. المنشور على X حول هذا التعاون حصل على 1200 إعجاب خلال أول 24 ساعة. Palm Angels x Moncler لعام 2022؟ 850 إعجاباً، لكن الأهم من ذلك – مئات المشاركات من المؤثرين.

هذه الشراكات ليست مجرد منتجات. إنها أحداث إعلامية تضع Moncler جنباً إلى جنب مع Apple، وعالم الأزياء الراقية، والابتكار. كل تعاون من هذا النوع هو رسالة: “نحن على نفس مستوى رموز التصميم العالمية”.

السفراء أيضاً لهم دور مهم. لا يتقاضون أجراً لارتداء السترات – بل يرغبون في ارتدائها بأنفسهم. هذا هو الفارق بين الفخامة والمنتجات الفاخرة العادية.

تمويل التوسع وسرد التراث

2 مليار يورو من الإيرادات في عام 2023. الاستحواذ على Stone Island في عام 2020 مقابل 1.15 مليار يورو. هذه الأرقام تظهر حجم العمليات، لكنها تكشف أيضًا عن الاستراتيجية.

Stone Island كان شراءً لثقافة الستريتوير، وليس فقط علامة تجارية. Moncler تدرك أن الفخامة ليست مجرد منتجات – إنها أيضًا روايات.

“نحن لا نبيع السترات. نحن نبيع الأحلام والطموحات والانتماء إلى شيء أكبر من مجرد الموضة” – ريمو روفيني، الرئيس التنفيذي لشركة Moncler

تتكرر قصة رحلة K2 لعام 1954 في كل حملة. لا يتحدثون عن مواصفات الزغب – بل يروون قصصًا عن تسلق القمم وتجاوز الحدود. هذا السرد التراثي يبرر السعر نفسيًا.

كل سترة من Moncler هي جزء من هذه الأسطورة التي تشتريها مع المنتج.

لكن هل كل هذه الهالة، والتعاونات، والسلاسل المحدودة تترجم فعليًا إلى عائد حقيقي على الاستثمار؟ هل يستحق الأمر اعتبار السترات الفاخرة أصولًا مالية؟

اقتصاد الامتلاك: تكلفة مرور الوقت مقابل قيمة إعادة البيع

لحظة، لنبدأ من الأساسيات. العائد على inwestycji في عالم الموضة لا يعني فقط كم أنفقتِ، بل كم يكلفك فعليًا كل مرة ترتدين فيها قطعة معينة. وهنا تبدأ Moncler باللعب في دوري مختلف تمامًا.

تكلفة الاستخدام الواحد – قد يبدو كمصطلح من دراسة ماجستير إدارة الأعمال، لكنه في الواقع حساب بسيط جدًا. لنفترض أنك ترتدين معطفًا شتويًا في المتوسط ٩٠ يومًا في السنة ولمدة ١٠ سنوات. هذا يعني ٩٠٠ استخدام. معطف بسعر ٨٠٠٠ زلوتي يعني أن تكلفة كل ارتداء حوالي ٨٫٨٩ زلوتي. أليس الأمر أقل رعبًا الآن؟

لحظة – لقد نسيت أهم شيء. قيمة إعادة البيع. سترة Maya الكلاسيكية تحتفظ بحوالي 60% من سعرها الأصلي بعد خمس سنوات من الاستخدام على منصات إعادة البيع البولندية. هذا يعني أن استثمارك البالغ 8000 زلوتي يمكن أن يعود إليك بقيمة 4800 زلوتي. فجأة، الفارق في التكاليف يصبح أقل بكثير.

سوق السلع المستعملة في بولندا ينمو بنسبة 15% سنوياً وفقاً لبيانات Infor.pl لعام 2024. النساء يبدأن في اعتبار الملابس الفاخرة أصولاً، وليس مجرد نفقات. Vintedy، Vinted، حتى المجموعات المحلية على فيسبوك – يمكنك أن تجد سترات Moncler بحالة جيدة في كل مكان.

هل تعرف ما الذي فاجأني أكثر شيء؟ أن تلك السترة الاقتصادية بسعر 600 زلوتي، والتي يتم استبدالها كل ثلاث سنوات، تكلفك فعلياً أكثر مما تعتقد. ثلاث سترات خلال عقد من الزمن وصفر قيمة إعادة بيع. أما Moncler؟ حتى لو بعتها بعد سنوات بنصف السعر، فإن التكلفة الفعلية لاستخدامها تنخفض إلى حوالي 3200 زلوتي.

هل الاستثمار في Moncler يستحق؟ القسم الأخير سيساعدك على اتخاذ القرار.

تصوير: moncler.com

كيفية الاستفادة من معرفة Moncler لاتخاذ قر świadome zakupy

كل شيء يعود إلى أمر واحد – لا تشترِ Moncler بشكل عشوائي. إنها استثمار يتطلب التفكير والتأكد من عدة أمور أساسية.

قبل أن تخرج محفظتك، اسأل نفسك هذه الأسئلة الخمسة:

1. هل تتوافق هذه المشتريات مع ميزانيتي دون التأثير على احتياجاتي الأخرى؟
2. هل أحتاج حقًا إلى سترة بمثل هذه المواصفات الحرارية العالية؟
3. هل أخطط لارتدائها خلال السنوات الخięć إلى العشر القادمة، أم سأبيعها بعد عام أو عامين؟
4. هل يناسب هذا الموديل أسلوب حياتي وخزانة ملابسي؟
5. هل أنا مستعدة لتكاليف الصيانة والتنظيف في مغسلة متخصصة؟

إذا كانت هناك إجابة واحدة فقط بـ “لست متأكدة”، من الأفضل أن poczekaj.

على افتراض أنك قررت الشراء، تحققي من أصالة المنتج. يجب أن يكون الرقم التسلسلي واضحًا وموجودًا على بطاقة بيضاء داخل الجاكيت. شعار Moncler – بدون أخطاء إملائية، مطرز بشكل متساوٍ، مع العرف المميز للدجاجة. يجب أن تكون الخياطة مثالية، بدون خيوط بارزة أو عدم انتظام. جاكيتات Moncler الأصلية تأتي أيضًا بشهادة ريش تحتوي على تفاصيل دقيقة عن نوع الحشو.

ماذا بعد؟ قطاع الملابس الفاخرة الخارجية يتجه نحو الاستدامة. بحلول عام 2030، تخطط Moncler لاستخدام المزيد من المواد الحيوية، وتطوير برنامج التخصيص “Moncler by Me”، والاستثمار في تقنيات إعادة التدوير. يتوقع المحللون نمو قيمة العلامة التجارية بنسبة 5-7% سنويًا، لكن تذكري – هذه مجرد توقعات وليست ضمانات.

تابعي أيضًا اتجاهات الموضة الخارجية. البساطة، والوظيفية، والمسؤولية البيئية هي الاتجاهات التي ستشكل مجموعات المستقبل. النماذج المحدودة والتعاون مع الفنانين قد تزداد قيمتها كمقتنيات.

قومي بالبحث قبل كل عملية شراء. قارني الأسعار على منصات مختلفة، واقرئي التقييمات، وتابعي مزادات النماذج القديمة. كلما عرفتِ أكثر، اتخذتِ قرارات أفضل.

Nadia

محررة الموضة

Luxury Blog