هل يتم تصنيع منتجات فيرساتشي الأصلية في إيطاليا؟
هل لا يزال أصل العلامة التجارية الفاخرة مهمًا حقًا في عام 2025، عندما يتم إنتاج 60٪ من المنتجات الفاخرة في مصانع منتشرة في جميع أنحاء العالم؟
السؤال يبدو قاسيًا، لكنه traf جوهر المشكلة. عبارة “صنع في إيطاليا” بجانب اسم Versace ليست مجرد ملصق – إنها ضمان للجودة، تبلغ قيمته السوقية مليارات اليورو سنويًا. في زمن أصبحت فيه المنتجات المقلدة أكثر تطورًا، والإنتاج يتجه نحو globalizacja بوتيرة مذهلة، أصبح الأصل الإيطالي آخر معقل للأصالة.
هل يتم تصنيع منتجات Versace الأصلية في إيطاليا؟ – رأس الميدوزا على البطاقة
فيرساتشي تحمل رمز ميدوسا على صدرها منذ عام 1978. لم يختر جياني فيرساتشي هذه الشخصية من الأساطير اليونانية عبثاً – فقد أراد أن تُبهر وتفتن، تماماً كما تفعل تصاميمه. لكن هناك ما هو أعمق من ذلك. ميدوسا هي أيضاً استعارة للحرفة الإيطالية التي تستطيع تحويل المواد الخام إلى عمل فني بنظرة واحدة من عين الخبير. تأسس دار الأزياء في ميلانو، قلب الصناعة النسيجية الإيطالية، حيث تُنقل تقاليد الخياطة من جيل إلى جيل.
اليوم، عندما يشتري أحدهم حقيبة أو فستاناً من فيرساتشي، فهو لا يدفع فقط مقابل التصميم. بل يدفع أيضاً مقابل إرث المصانع في لومبارديا، ومهارة الخياطات في كامبانيا، ورقابة الجودة التي تُنفذ وفق معايير تم تطويرها على مدى عقود. قد يبدو هذا خطابياً، لكن الأرقام لا تكذب – المنتجات التي تحمل عبارة “صُنع في إيطاليا” تحقق سعراً أعلى بنسبة 25% في المتوسط مقارنة بنظيراتها من دول أخرى.
الصورة: versace.com
المشكلة أن السوق يغمره سيل من التقليدات. بعضها متقن لدرجة أن حتى جامعي القطع ذوي الخبرة يحتاجون إلى أدوات متخصصة للتحقق من الأصالة. لهذا من المفيد معرفة الآليات التي تقف وراء الإنتاج الإيطالي لفيرساتشي – من الجذور التاريخية للعلامة، مروراً بتقنيات التحقق الحديثة من الأصالة، وصولاً إلى واقع المصانع اليوم.
تاريخ هذه العلامة هو رحلة شيقة عبر تطور صناعة الموضة الإيطالية، ويُظهر لماذا لا يزال الأصل يحمل أهمية جوهرية.
تاريخ الإبرة والخيط – تطور إنتاج Versace في إيطاليا
عندما يذكر أحد اسم Versace، يتبادر إلى الذهن فورًا الدبابيس الذهبية، النقوش الجريئة، وبالطبع عبارة “صنع في إيطاليا”. لكن قصة إنتاج هذه العلامة هي في الواقع حكاية عن كيفية صمود الحرفية الإيطالية أمام العولمة واستمرارها بقوة حتى اليوم.
منذ البداية، اختار Gianni Versace مدينة ميلانو. ليس باريس ، ولا لندن – بل ميلانو. وكان هذا قرارًا واعيًا. أيدٍ إيطالية، آلات إيطالية، تقاليد إيطالية. أحيانًا أتساءل إن كان يدرك مدى أهمية هذا القرار لعقود قادمة.
تصوير: collater.al
أكثر ما يلفت الانتباه في هذه القصة هو الثبات على المبدأ. على مدى ما يقارب نصف قرن، كان بإمكان Versace نقل الإنتاج إلى الصين أو بنغلاديش أو دول أخرى منخفضة التكاليف عدة مرات. خاصة بعد عام 1997، عندما مرت العلامة بظروف مالية صعبة. لكنها لم تفعل ذلك.
ربما هو الفخر، وربما هو منطق الأعمال البسيط. الحرفية الإيطالية ليست مجرد مهارات – بل هي منظومة متكاملة. مورّدو الحرير من كومو، المصابغ في بيرغامو، الخياطات صاحبات الخبرة الطويلة. لا يمكن ببساطة نسخ ذلك في مكان آخر.
استحواذ Capri Holdings في عام 2018 كان من الممكن أن يغير كل شيء، لكن المستثمرين الأمريكيين كانوا أذكى مما توقع الجميع. أبقوا الإنتاج في مكانه. استثمروا في التحديث والاستدامة، لكنهم لم يمسوا الأساسيات.
اليوم، بينما يتحدث العالم كله عن الأصالة وأصل المنتجات، يتبين أن عقودًا من الثبات كانت أفضل استثمار. كل خيط وكل غرزة دليل على أن بعض الأشياء تستحق أن تُصنع كما كانت دائمًا.
التكنولوجيا في مواجهة المنتجات المقلدة – طرق التحقق من الأصالة
تُعد المنتجات المقلدة من Versace آفة حقيقية. اطلعتُ مرة على الإحصائيات – يُقال إن واحداً من كل ثلاثة منتجات تُباع عبر الإنترنت هو مزيّف. ربما ليس بالضبط واحداً من كل ثلاثة، لكن العدد كبير جداً.
أحدث التقنيات غيّرت قواعد اللعبة بالكامل. منذ عام 2020، أدخلت Versace نظام RFID على بطاقات منتجاتها. هذه شرائح صغيرة يمكن مسحها ضوئياً عبر الهاتف الذكي باستخدام التطبيق الرسمي للعلامة. يكفي تقريب الهاتف من البطاقة لتعرف فوراً – أصلي أم لا. النظام يعمل بكفاءة فعلاً، رغم أن ليس كل المنتجات مزودة بهذه الشرائح حتى الآن.
تطبيق Entrupy يلقى رواجاً كبيراً بين هواة الجمع. الشركة المنتجة تؤكد أن نسبة الدقة تصل إلى حوالي 98 بالمئة في عام 2024. قد يبدو ذلك مثالياً أكثر من اللازم، لكنه فعلاً يثبت فعاليته عملياً. يكفي التقاط عدة صور لتفاصيل المنتج، ليقوم الذكاء الاصطناعي بتحليل كل شيء خلال ثوانٍ.
تصوير: versace.com
الفحص البصري لا يزال الأساس – لا شيء يغني عن العين الخبيرة.
أعددت قائمة تحقق بسيطة من ست خطوات:
- تحقق من الخياطة – يجب أن تكون متساوية وبدون خيوط بارزة
- شاهد العناصر المعدنية مع رأس ميدوسا – يجب أن تكون التفاصيل حادة وليست ضبابية
- ابحث عن الهولوغرام على البطاقات – الأصلي يغيّر ألوانه عند النظر إليه من زوايا مختلفة
- ابحث عن ملصق “Made in Italy” – يجب أن يكون الخط واضحًا ومتساويًا
- تحقق من الرقم التسلسلي على الموقع الرسمي لـ Versace
- قيم العبوة – النسخ الأصلية تأتي بصناديق فاخرة من كرتون سميك
الأرقام التسلسلية موضوع منفصل. كل منتج أصلي يحمل رمزًا فريدًا يمكن التحقق منه عبر الإنترنت. أحيانًا المزوّرون يستخدمون أرقامًا حقيقية، لكن ينسخونها على مئات القطع المقلدة. لهذا السبب warto فحص عدة عناصر jednocześnie.
العناصر المعدنية غالبًا ما تكشف التقليد. رأس ميدوسا الأصلي يتميز بخطوط حادة وكل تفصيل واضح. في القطع المقلدة غالبًا ما يبدو وكأن شخصًا رسمه بقلم عريض.
الهولوغرامات على العلامات شيء لا يزال المزورون غير قادرين على تقليده جيدًا. الهولوغرام الأصلي له عمق ويضيء بألوان مختلفة. أما المقلد فهو مسطح وممل.
كل هذه الطرق تعطي أفضل نتيجة عند استخدامها معًا. فحص واحد قد لا يكون كافيًا، لكن عندما تتحقق من خمسة أشياء مختلفة، ينخفض خطر الخطأ تقريبًا إلى الصفر. الخطوة التالية ستكون التحقق من مكان تصنيع المنتجات الأصلية بالضبط.
المصانع والحرفيون – الجغرافيا الحالية لإنتاج العلامة التجارية
من ميلانو إلى صقلية تمتد شبكة مصانع Versace، التي في عام 2025 تُعد واحدة من آخر معاقل الإنتاج الإيطالي في عالم الموضة. هذه ليست مصانع ضخمة كما في آسيا، بل ورش صغيرة ومتخصصة حيث يلتقي التقليد مع الحداثة.
البيانات باختصار:
• ٣٢٠٠ موظف مباشر في جميع أنحاء إيطاليا
• ١,٢ مليار يورو إيرادات في ٢٠٢٣ (زيادة بمقدار ١٨٠ مليون يورو عن العام السابق)
• ٤٧٪ من الإنتاج يتركز في ثلاث مناطق: لومبارديا، توسكانا وماركي
لومبارديا – قلب التصميم
ميلانو ليست مجرد المقر الرئيسي، بل هي قبل كل شيء المكان الذي تُصنع فيه النماذج الأولية وأغلى المجموعات. في الورش الواقعة في فيا مانزوني يعمل حوالي 180 خياطًا وتقنيًا. رأيت هناك ذات مرة عملية صنع فستان سهرة – من الرسم الأولي إلى المنتج النهائي قد يستغرق الأمر أحيانًا نصف عام.
هذه الورش هي أكثر من مجرد إنتاج عادي. كل عنصر يتم اختباره، تعديله، وصقله بعناية. لا توجد هنا خطوط إنتاج بالمعنى التقليدي للكلمة.
توسكانا – مملكة الأحذية والجلود
تتركز أكبر نسبة من إنتاج الأحذية الخاصة بـ العلامة التجارية في هذه المنطقة. أفضل مثال على ذلك هو موديل Mercury من مجموعة 2024. يمر هذا الحذاء بين أيدي 27 حرفيًا مختلفًا خلال 27 مرحلة منفصلة من التجميع. أول شخص يقطع الجزء العلوي فقط، أما الأخير فيضع الشعار.
في مقاطعة فلورنسا وحدها، توظف Versace أكثر من 800 شخص. متوسط الراتب في هذه المصانع يبلغ حوالي 2400 يورو شهريًا – وهو أعلى بكثير من المتوسط المحلي. كثير من هؤلاء الأشخاص يعملون مع العلامة التجارية منذ عقود، وينقلون مهاراتهم إلى الزملاء الأصغر سنًا.
تصوير: versace.com
ماركيه – قوة إنتاجية
هذه المنطقة، رغم أنها أقل حضورًا إعلاميًا، تُعد المحرك الحقيقي للإنتاج. هنا يتم تصنيع معظم الحقائب والإكسسوارات الجلدية. الأرقام مثيرة للإعجاب – إذ يعمل في منطقة ماركي وحدها حوالي 1400 شخص مرتبطين بإنتاج Versace.
ومن اللافت أن الشركات المحلية المتعاقدة غالبًا ما تعمل حصريًا لصالح هذه العلامة. بعض هذه الشركات موجودة منذ ثلاثة أجيال ومتخصصة في عنصر واحد محدد – مثل إنتاج أبازيم الحقائب فقط.
التأثير على الاقتصادات المحلية كبير. ففي بلدات صغيرة مثل تولينتينو أو فيرمو، غالبًا ما تكون المصانع المرتبطة بـ Versace هي أكبر جهة توظيف. كما تدير الشركة برامج تدريبية – حيث يشارك حوالي 150 شابًا سنويًا في دورات الحرف اليدوية.
للمقارنة، توظف Gucci عددًا مشابهًا من الأشخاص في إيطاليا، لكنهم موزعون على عدد أكبر من المواقع. أما Prada فإنتاجها أكثر تركيزًا، خاصة في توسكانا وفينيتو.
ومن المثير للاهتمام أن بعض العمليات الإنتاجية لم تتم أتمتتها عمدًا. ليس لأن ذلك غير ممكن – بل لأن التشطيب اليدوي يعطي نتيجة مختلفة. أحيانًا يبدو ذلك غير منطقي اقتصاديًا، لكن العملاء الذين يدفعون مقابل الفخامة يتوقعون هذا الفرق تحديدًا.
السؤال هو: إلى متى سيظل هذا النموذج مجديًا في عالم تتزايد فيه التكاليف والمنافسة العالمية؟ الجواب على ذلك يعتمد على العديد من العوامل التي تشكل مستقبل القطاع بأكمله.
الحمض النووي الإيطالي تحت ضغط العولمة – ما مستقبل Versace؟
تحليل الإنتاج الإيطالي لعلامة Versace يكشف شيئًا واحدًا – العلامة تتأرجح بين التقاليد والضغوط العالمية. ليست هذه بالمهمة السهلة، خاصة عندما يركز مالك Capri Holdings بشكل أساسي على الأرباح وليس على الإرث الثقافي.
الصورة: versace.com
السنوات القادمة ستشهد ثورة في سلسلة توريد العلامات الفاخرة. من المرجح أن تحقق Versace نسبة 100% من التوريد الإيطالي البيئي بحلول عام 2030 – يبدو ذلك رائعًا، لكن الأسعار قد ترتفع بنسبة 30-40%. السؤال هو: هل سيقبل المستهلكون بذلك؟ أعلم أن الكثيرين سيصابون بصدمة سعرية.
أكبر تهديد سيأتي بعد عام 2025، عندما تغادر Donatella Versace. قد لا يمتلك المدير الإبداعي الجديد نفس القوة في التفاوض مع إدارة Capri Holdings. سيزداد خطر نقل جزء من الإنتاج خارج إيطاليا بشكل كبير. من المفترض أن تغير تقنية التتبع القائمة على البلوكشين هذا الواقع – حيث سيتم تتبع كل قطعة ملابس من المادة الخام حتى المتجر. نظريًا، هذا حل ممتاز، أما عمليًا… سنرى إن كان سيتحول إلى أداة تسويقية أخرى.
مستقبل Versace يعتمد علينا جميعًا. كل عملية شراء هي بمثابة تصويت في استفتاء حول ما إذا كان الحمض النووي الإيطالي سيصمد أمام العولمة. أحيانًا أشعر أننا نحن المستهلكون نملك قوة أكبر مما نتصور – فقط علينا أن نستخدمها بوعي.
لا تشترِ الفخامة بعشوائية – اخترها بوعي!
نورمان
محرر لايف ستايل
Luxury Blog
اترك تعليقا