هل Miu Miu هي Prada؟ – علامات شقيقة أم هوية واحدة

عند شراء تنورة ميني من Miu Miu، هل أستثمر فعلاً في إرث Prada؟ هذا السؤال تطرحه اليوم بشكل متزايد العديد من عاشقات الفخامة في بولندا. وبصراحة، فكرت في ذلك بنفسي عندما كنت أختار حقيبة لعيد ميلادي الأخير.

تخيل هذا التباين – عروض Miu Miu الشابة والمنعشة على منصات باريس، حيث تبدو عارضات الأزياء بالتنانير المثنية كطالبات متمردات في مدرسة نخبوية. ثم واجهة Prada التاريخية في ميلانو، حيث كل شيء يصرخ بخطوط أنيقة ورقي متقن. عالمان يبدوان مختلفين تمامًا.

هل Miu Miu هي Prada؟ – من منصات العرض الباريسية إلى صالونات ميلانو

لكن الأرقام تقول شيئًا مختلفًا تمامًا. “٪58 من المستهلكات لعلامات الرفاهية لا يعرفن أن Prada تملك علامة Miu Miu” – هذه إحصائية أدهشتني. لسنا وحدنا في هذا، صحيح؟

أصبح السؤال حول العلاقة بين هاتين العلامتين أكثر إلحاحًا الآن، عندما تشهد Miu Miu ازدهارًا حقيقيًا. أرى هذه الحقائب في كل مكان – من معارض وارسو إلى مقاهي كراكوف. لكن هل عند شراء Miu Miu ندفع مقابل نفس الجودة التي نحصل عليها مع Prada؟ أم أن الأمر مجرد تسويق ذكي يتيح لنا الشعور بالفخامة مقابل مبلغ أقل؟

ليست المسألة مجرد مال. الأمر أعمق من ذلك – يتعلق بكيفية رؤيتنا لأنفسنا من خلال العلامات التجارية التي نختارها. من هي الشابة التي ترتدي Miu Miu؟ وماذا عن نفسها إذا ارتدت Prada؟

لفهم ذلك، علينا أن نعود إلى początki. إلى اللحظة التي قررت فيها واحدة من أقوى النساء في عالم الموضة أن تبتكر شيئًا جديدًا تمامًا. شيئًا يمنحها القدرة على أن تكون سيدة أعمال جادة وفتاة مرحة في الوقت نفسه.

تاريخ هذا القرار هو المفتاح لفهم ظاهرة كلتا العلامتين اليوم.

التاريخ والتطور: كيف نشأت Miu Miu تحت جناحي Prada

تعلم، أنا دائمًا أفكر في تلك الأعمال العائلية التي تنمو فجأة وتنتشر بسرعة. Prada و Miu Miu هما مثال مثالي على كيف يمكن للقرارات الاستراتيجية أن تغير تاريخ العلامة التجارية بالكامل.

كل شيء بدأ فعليًا قبل أكثر من مئة عام. أسس ماريو برادا في عام 1913 متجرًا للمنتجات الجلدية في ميلانو – لم يكن شيئًا كبيرًا، مجرد عمل عائلي بسيط. لكن الثورة الحقيقية حدثت في عام 1978، عندما تولت حفيدته ميوتشيا زمام الأمور. وهنا تبدأ بالفعل الجزء المثير من القصة.

على مدى خمسة عشر عامًا، كانت ميوتشا تبني علامة برادا من الصفر، لكنها في عام 1993 قامت بخطوة عبقرية – أطلقت علامة ميو ميو.

كانت تلك أول مجموعة لـ Miu Miu في عام 1993 بالفعل ثورية. أسلوب رعاة البقر كان مختلفًا تمامًا عما كانت تقدمه Prada. يبدو أن Miuccia كانت تدرك منذ ذلك الحين أنها بحاجة إلى مساحة للتجارب. أصبحت Miu Miu بمثابة مختبر يمكنها فيه اختبار أفكار أكثر جرأة وجنونًا.

نقل العروض إلى باريس في عام 2006 كان خطوة ذكية أخرى. ميلانو شيء واحد، لكن باريس في مستوى مختلف تمامًا. هناك استطاعت Miu Miu المنافسة مع największymi.

ثم جاء عام 2020 – العام الذي غيّر كل شيء. ليس فقط بسبب الجائحة، بل أيضًا بسبب قرارين أساسيين. الأول هو “Upcycled by Miu Miu” – مبادرة أظهرت أن العلامة تأخذ الاستدامة على محمل الجد. والثاني هو تعيين Raf Simons كمدير إبداعي مشارك في Prada.

كان هذا الأخير مثيرًا للاهتمام حقًا. راف لا يعمل مباشرة مع Miu Miu، لكن حواره مع ميوتشيا يؤثر على المجموعة بأكملها. أحيانًا أعتقد أن هذا التعاون هو الذي منح Miu Miu دفعة إضافية للنمو.

كل واحد من هذه المحطات كان بمثابة حجر أساس جديد للنجاحات الحالية. تظهر القصة أن Miu Miu لم تنشأت بالصدفة – كان ذلك خطة مدروسة لابتكار شيء جديد إلى جانب علامة Prada الراسخة.

اليوم: الاختلافات، أوجه التعاون، والبيانات المالية التي تثير الإعجاب

شاهدت هذا الفيديو على تيك توك مع Miu Miu – فتاة ترتدي تنورة قصيرة وجاكيت واسع ترقص على أنغام أغنية إيندي. 2.3 مليون مشاهدة في أسبوع واحد. هذا بالضبط يُظهر مدى اختلاف هذه العلامات التجارية، رغم أنها تنتمي إلى نفس المجموعة.

عوالم مختلفة تمامًا، نساء مختلفات.

“فتاة Miu Miu” غالبًا ما تكون طالبة جامعية أو شابة محترفة تحب التجربة والابتكار. ترتدي تلك التنانير القصيرة الشهيرة المصنوعة من التول، وتجمع بين القطع القديمة والجديدة. عمرها يتراوح بين 22 و28 عامًا، تعيش في مدينة كبيرة، وتتابع المؤثرات على إنستغرام.

“امرأة Prada” أصبحت الآن مختلفة. أكبر سنًا، أكثر استقرارًا مهنيًا. تختار تلك الحقائب المصنوعة من النايلون الأيقونية، والقصات الكلاسيكية. تقدر البساطة والعملية. لديها أسلوبها الخاص والمميز.

الأرقام تتحدث عن نفسها، وبقوة:

• سجلت Miu Miu زيادة في المبيعات بنسبة 89٪ في الربع الثالث من عام 2025.
• ارتفعت حصة المجموعة في الإيرادات إلى 23.4%
• برادا S.A. (1913.HK) ارتفعت بنسبة 12% في بورصة هونغ كونغ خلال الشهر الماضي فقط
• إجمالي إيرادات كلتا العلامتين تجاوز 4.2 مليار يورو

ومن المثير للاهتمام أن العلامتين التجاريتين تكملان بعضهما البعض بشكل رائع من الناحية التشغيلية. تشتركان في شبكة التوزيع نفسها – حيث تخدم المراكز اللوجستية ذاتها كلتا المجموعتين. حتى المعرفة التقنية مشتركة بينهما، خاصة في مجال المواد والتصنيع. لكن صالات العرض؟ منفصلة تمامًا. لدى Miu Miu مساحاتها الملونة والشبابية، بينما تلتزم Prada بذلك الطابع الأنيق والبسيط الخاص بها.

في الواقع، هذا أمر عبقري – مجموعة واحدة، لغتان بصريتان مختلفتان تمامًا. إحداهما تجذب المحافظ الأصغر سنًا، والأخرى تجذب الفئة الأكثر نضجًا. ما الذي سيحدث لاحقًا مع هذا الانقسام؟

ما الخطوة التالية للأخوة في عالم الموضة؟ – استنتاجات وخطوات للقارئة

يتغير مفهوم الفخامة بسرعة كبيرة. كل شهر يجلب استحواذات جديدة، اندماجات، تغييرات في strategii. أتذكر كيف قبل ثلاث سنوات فقط كنت أظن أن Miu Miu مجرد الأخت الصغرى لـPrada. الآن أرى أنها قد تكون مستقبل المجموعة بأكملها.

توقعات Lectra لعام 2024 واضحة – لدى Miu Miu القدرة على زيادة الإيرادات بنسبة 180% بحلول عام 2030. هذه ليست أرقامًا فارغة. يرى المحللون في العلامة التجارية توازنًا مثاليًا بين التراث والحداثة. الجيل Z يشتري Miu Miu، وكذلك جيل الألفية. هذا أمر نادر.

يبدو أن سيناريو استحواذ مجموعة Prada على Versace أصبح أكثر واقعية. الأمر لا يتعلق بالمنافسة مع Miu Miu أو Prada – فذلك سيكون في مستوى مختلف تمامًا. Versace هي علامة قوية في أسلوب الحياة، ما سيمنح المجموعة وصولًا إلى قطاع يفتقرون إليه حاليًا. العطور، إكسسوارات المنزل، وربما حتى الفنادق. المنطق التجاري واضح تمامًا.

ماذا يعني ذلك بالنسبة لنا، نحن المشترين؟ لدي ثلاث نصائح محددة:

1. تابع مؤشرات السوق الثانوية لمنتجات Miu Miu الفينتج من أعوام 2019-2022. ستزداد قيمة هذه المجموعات مع توسع العلامة التجارية عالميًا. تنشر Vestiaire Collective هذه البيانات كل ثلاثة أشهر.
2. استثمري في حقائب Prada الكلاسيكية المصنوعة من النايلون – خاصة سلسلة Re-Edition. مع توسع المجموعة، ستكون هذه استثمارات آمنة. لن تفقد قيمتها حتى إذا تغيرت الاستراتيجية.
3. تابع برامج إعادة التدوير لكلتا العلامتين. الاستدامة ليست مجرد موضة، بل ضرورة. أولى الإصدارات المحدودة من هذه السلاسل ستكون مطلوبة للغاية خلال عقد من الآن.

الحقيقة هي أن شراء العلامات التجارية الفاخodne stało się teraz لعبة استراتيجية. لم يعد يكفي أن تعجبك الحقيبة أو الحذاء. عليك أن تفهم إلى أين تتجه العلامة التجارية، من يشتريها، وكيف تضع نفسها في السوق.

قم بإجراء بحث قبل كل عملية شراء كبيرة، فهذه العلامات التجارية لن تبقى كما هي بعد خمس سنوات.

نينا

محرر الموضة

مدونة الفخامة