بربري تطلق حملة جديدة بعنوان “عام الأرنب”.

تشتهر دار الأزياء البريطانية الفاخرة بربري بحملاتها الإعلانية المدروسة للغاية. تقوم العلامة التجارية دائمًا بإشراك فريق من الأشخاص في إنتاجاتها وتبني جوًا فريدًا حول أحدث المجموعات. شهدنا العام الماضي حملة “الليلة السابقة” المليئة بالإثارة والترقب للأعياد. هذه المرة تقدم بربري للعالم شيئًا مختلفًا تمامًا. حملة 2023 ملهمة العام الصيني الجديد ويكشف عن مجموعة ملابس يلعب فيها شكل الأرنب دورًا خاصًا.

عام الأرنب، ما هي التغييرات التي ستجلبها؟

في 22 يناير، بحسب الأبراج الصينية، سندخل العام المقبل، وليس من قبيل الصدفة أن يسمى عام الأرنب. وذلك لأن أرنب الماء سيكون راعيه. وفقا لعلم التنجيم الصيني، فإن علامات الأبراج الحيوانية تحدد مصير الإنسان منذ آلاف السنين. من المفترض أن تكون سنة الأرنب القادمة مليئة بالانسجام والنظام، وفقًا للصينيين، ستسمح لك بالتقاط أنفاسك والتوقف مؤقتًا عن الاندفاع المستمر. من المفترض أيضًا أن يجلب عام الأرنب الوفرة وتحقيق العواطف والنجاحات، فضلاً عن تحقيق الأحلام. وكل هذا بعد سنة النمر الصعبة والفوضوية التي مررنا بها في عام 2022.

ويبدو أن هذه هي الرسالة التي تحاول بربري أن تعكسها في أحدث مجموعات ملابسها. ويقال أيضًا أن العلامة التجارية ترحب بمنظور جديد وتريد نشره بين المستهلكين. ومن خلال الحملة الجديدة، يشجع الناس على: “تجارب غير عادية لإيجاد الثقة والشغف والإبداع”. ومع ذلك، هل هذه الفكرة الرئيسية المثالية مرئية في ملابس المجموعة القادمة؟

حرف واحد فقط كلاسيكي مع لمسة ممتعة

لن يندهش أحد من أن الأرنب هو الشكل الرئيسي الذي يظهر في المجموعة بأكملها، في إصدارات مختلفة مستوحاة من الرسوم الكاريكاتورية الشهيرة. ومع ذلك، اختار توماس بربري لهجة مثيرة للاهتمام ومضحكة بعض الشيء. حسنًا، الشعار الكلاسيكي للعلامة التجارية من تصميم ريكاردو تيشي، لقد حولها إلى آذان أرنب. وفي المجموعة الأخيرة، سيقومون بتزيين الملابس النسائية والرجالية والأطفال، وكذلك حقيبة Lola الشهيرة وإكسسواراتها.

تظهر طبعات رسومية للأرانب على الفساتين ذات القوس الأنيق وقمصان البولو بأكمام طويلة والسراويل الضيقة وغيرها. سترات Varsity العصرية دائمًا تصل هذه المرة أيضًا بلوحة ألوان قوية من الأحمر الساطع والأزرق الداكن، مع تحية Burberry لعام الأرنب المرئي على الصدر. بالإضافة إلى ذلك، قام المصمم بتجربة شكل المونوغرام نفسه. وهكذا، تم وضع بعض أشكال الأرنب من الخلف إلى الخلف، بحيث تجتمع الأذنان معًا على شكل قلب، بينما يجلس البعض الآخر فوق شعار بربري.

ومع ذلك، فإن إعادة التصميم الفكاهية هذه للمجموعة ليست هي الميزة الوحيدة في الحملة سنة الارنب 2023. جهود بربري تتعدى مجرد المجموعة – فقد قررت العلامة التجارية تكريم عام الأرنب بمقطع فيديو. التسجيل يضم ممثلين تشي شي وشي بينغيوان والرياضية تشاو لينا والتقط الصور المخرج زيك ليو والمصور سكاي. تعتبر اللوحة الثلاثية تعليقًا إضافيًا على بحث الشخصيات الثلاثة عن الحرية، حيث ينخرط كل منهم في حوار مرئي حول الإبداع. تبشر الحملة بأكملها بعصر جديد مليء بالنجاح للعلامة التجارية البريطانية بربري. تظهر وسائل الإعلام بالفعل حب المشروع من قبل كل من النقاد والمؤيدين لدار الأزياء.