Supreme، أي العلامة الأمريكية الشهيرة لأزياء الشارع تحت المجهر

تأسست Supreme على يد جيمس جيبيا في عام 1994 في شارع لافاييت في نيويورك، ونشأت من متجر صغير يخدم المتزلجين على الألواح. اليوم؟ 17 موقعًا حول العالم، وإيرادات تبلغ 538 مليون دولار (السنة المالية 2024)، ومالك جديد هو عملاق EssilorLuxottica (الاستحواذ اكتمل في أكتوبر 2024). ليس سيئًا بالنسبة لبوتيك ألواح التزلج.

Supreme هو الشعار الأحمر وطقوس أيام الخميس

ما الذي يجعل Supreme تثير كل هذه المشاعر؟ “نموذج الدروب”، أي:

• إصدارات محدودة كل أسبوع يوم الخميس في الساعة 11:00 صباحًا بتوقيت شرق أوروبا
• عرض محدود بشكل مصطنع (تيشيرت؟ ربما 500 قطعة على مستوى العالم)
• الطوابير أمام المتاجر وإعادة البيع بسعر أعلى بثلاثة أضعاف

هذه ليست عملية بيع عادية. إنه طقس لا تشتري فيه منتجًا فحسب، بل تشارك في حدث. تُباع المنتجات في غضون دقائق، وأحيانًا ثوانٍ. ما لم يصل إلى سلة التسوق؟ ينتهي به المطاف في السوق الثانوية بسعر شقة.

في الجزء التالي ستكتشف كيف انتقلت العلامة التجارية من متجر واحد إلى إمبراطورية عالمية ولماذا كل تعاون (نعم، حتى Nike SB Dunk) يحوّل الإنترنت إلى حالة من الجنون.

التاريخ والتطور

قبل أن James Jebbia أسس Supreme، كان عليه أولاً أن يفهم نيويورك. انتقل إلى هناك في عام 1982، عمل في Union NYC (1989)، ثم في فرع Stüssy في نيويورك (1991). وهناك تحديداً تعلّم ما يحتاجه عالم التزلج فعلاً، على الأقل عندما يتعلق الأمر بالملابس.

أهم المحطات الرئيسية

من الجدير بالذكر أن شعار الصندوق الأحمر المميز مستوحى بوضوح من أعمال الفنانة Barbary Kruger (كتابات باللونين الأبيض والأحمر على خلفية صور). ولا تزال المناقشات حول أخلاقيات هذا الاقتباس مستمرة حتى اليوم.

من عبادة المتزلجين إلى موضة الصالونات

المساحة الصغيرة في المتجر مع المنحدرات الخرسانية تطورت إلى مزيج عالمي بين أزياء الشارع والفخامة. التعاون مع Louis Vuitton في عام 2017 أنهى الجدل حول ما إذا كانت Supreme “موضة حقيقية” – لم يعد أحد يهتم بذلك، لأن العلامة التجارية حازت على القبول في كل مكان.

كيف يعمل نموذج الدروب؟

حوّلت Supreme نظام الإصدارات الخاص بها إلى ظاهرة ثقافية. كل يوم خميس، تمام الساعة 11:00 صباحًا بتوقيت نيويورك، تبدأ مبيعات المجموعة الجديدة. الكميات محدودة، لا يوجد بيع مسبق، ولا أي إعلان عن عدد القطع المتاحة. هذا النقص المصطنع هو استراتيجية متعمدة تدفع لإعادة البيع في السوق الثانوية. غالبًا ما تصل أسعار المنتجات إلى ما بين ضعفين وحتى عشرة أضعاف السعر الأصلي للبيع بالتجزئة. رغم أن هناك تباطؤًا مؤخرًا، فقد انخفضت حصة Supreme على StockX من حوالي 36% في عام 2020 إلى نحو 16% حاليًا. ومع ذلك، لا يزال الحماس مستمرًا.

الجودة، الشعار، وأشياء لا يتوقعها أحد

تيشيرتات Supreme مصنوعة من قطن بوزن 220-240 جم/م²، والسترات ذات درزات معززة، أما بناطيل التشينو فتحصل على خياطة bar-tack في الأماكن الحرجة. شعار الصندوق؟ Futura Heavy Oblique، أبيض على خلفية حمراء، الأبعاد حوالي 4.5×3 بوصة. نفس الشيء منذ سنوات.

ثم هناك الإكسسوارات. قامت Supreme ببيع طوبة تحمل شعارها الخاص. مصباح يدوي Maglite. سكين Buck 120. يعتمد التسويق بالكامل على تناقل الحديث والسفراء مثل A$AP Rocky أو Tyler, the Creator. لا توجد إعلانات تقليدية على الإطلاق. اليوم تستهدف العلامة التجارية الصين وكوريا، وبعد استحواذ EssilorLuxottica من المرجح أن نرى المزيد من النظارات (Ray‑Ban، Oakley).

بين الشارع وصالة العرض

Supreme يعمل على حدود عالمين، وهنا تكمن قوته. فمن جهة يبقى وفياً للشارع، ولحمضه النووي المستمد من ثقافة التزلج على اللوح والثقافة التي أنجبته. ومن جهة أخرى يدخل صالات العرض، ويظهر في مجموعات جامعي الأعمال الفنية، وتبلغ أسعاره أسعار أعمال الفنانين المعروفين. هذا الازدواج ليس صدفة، بل هو استراتيجية جعلت العلامة التجارية تتجاوز كونها مجرد ملابس.

في الواقع، أنت لا تشتري قميصًا. أنت تشتري قطعة من التاريخ الثقافي ، يمكنك ارتداؤها أو تعليقها على الحائط. وهذا ما يثير الإعجاب، سواء كنت على لوح التزلج أو في معرض فني.

Noahii U90

التحرير الموضة ونمط الحياة

الفخامة