سفيرات Victoria’s Secret – من الملائكة إلى VS Collective

هل تعلمين أن Victoria’s Secret لم تعد لديها ملائكة؟ هذا السؤال فاجأني عندما سمعته لأول مرة. فعلى مدى سنوات، كانت تلك الأجنحة رمزًا للفخامة والأنوثة في جميع أنحاء العالم.

على مدى عقود، بنت Victoria’s Secret إمبراطوريتها على صورة النساء المثاليات بملابس داخلية من الدانتيل. تأسست العلامة في عام 1977 وسرعان ما أصبحت مرادفًا للفخامة في عالم الملابس الداخلية. في ذروة نجاحها عام 2016، وصلت إيرادات الشركة إلى “8.1 مليار دولار”. في ذلك الوقت، لم يكن أحد يتوقع أن كل شيء سيتغير خلال بضع سنوات.

تصوير: usmagazine.com

اليوم، سفيرات Victoria’s Secret يمثلن قصة مختلفة تمامًا. ففي عام 2021، أعلنت الشركة عن برنامج “VS Collective” الذي غيّر تمامًا طريقة تمثيل العلامة التجارية. لم تكن مجرد تغييرات في الصورة، بل كانت ثورة في مفهوم الأنوثة والتنوع.

سفيرات Victoria’s Secret كأجنحة الحب

ظاهرة سفيرات هذه العلامة التجارية تثير اهتمامي لعدة أسباب. أولاً، تُظهر مدى سرعة تغير الثقافة وما نعتبره جميلاً. ثانياً، هي مثال ممتاز على ضرورة تكيّف الأعمال مع التغيرات الاجتماعية من أجل البقاء.

تصوير: m.maxmodels.pl

في هذا المقال أود أن أُظهر لك:

– كيف تطور برنامج سفيرات Victoria’s Secret على مر السنين

– من يمثّل العلامة اليوم ولماذا هذه الاختيارات مهمة للغاية

– ما هو تأثير هذه التغييرات على صناعة الموضة والملابس الداخلية بأكملها

التغييرات في Victoria’s Secret هي مرآة تعكس تحولات المجتمع بأسره.

لا زلت أذكر الأيام التي كانت فيها عروض Victoria’s Secret تُشاهد من قبل ملايين النساء حول العالم. اليوم، هؤلاء النساء أنفسهن يطرحن أسئلة حول الأصالة والتنوع. هذا ليس صدفة—بل هو تطور طبيعي لطريقة تفكيرنا حول الجمال.

لفهم مكاننا اليوم، علينا أولاً أن ننظر إلى أين كنا في السابق. تاريخ برنامج السفيرات لهذه العلامة هو رحلة شيقة عبر العقود الثلاثة الأخيرة من الثقافة الشعبية.

من الملائكة إلى VS Collective – تطور السفيرات

أتذكر تمامًا تلك اللحظة في عام 1997 عندما رأيت لأول مرة عارضة أزياء بأجنحة ملائكية ضخمة على منصة عرض Victoria’s Secret. كان ذلك شيئًا جديدًا كليًا – لم تكن مجرد ملابس داخلية ، بل عرضًا مسرحيًا متكاملًا. في ذلك الوقت، لم يتوقع أحد أن يصبح برنامج “Angels” واحدًا من أشهر العلامات التجارية في عالم الموضة عالميًا.

تصوير: vogue.pl

في الواقع، بدأت القصة كلها بشكل عشوائي إلى حد ما. كانت Victoria’s Secret تبحث عن طريقة للتميز في السوق، وكانت فكرة الملائكة تبدو… نعم، محفوفة بالمخاطر إلى حد كبير. لكنها نجحت.

كنت أتابع هذه العروض لسنوات ورأيت كيف تغيرت الأجواء. هذا الانخفاض من 12 مليون مشاهد في 2010 إلى 3.3 مليون فقط في 2018 – لم يكن صدفة. العالم كان يتغير، وكأن Victoria’s Secret بقيت عالقة في الماضي.

جاءت اللحظة الحاسمة في نوفمبر 2018، عندما أجرى Ed Razek تلك المقابلة المشؤومة مع مجلة Vogue. تعليقاته حول أن العارضات المتحولات جنسياً وذوات المقاسات الكبيرة لا يناسبن العرض أثارت عاصفة من الجدل. بدأ الناس يتحدثون بصوت عالٍ عما كانوا يهمسون به سابقاً – أن العلامة تروج لمعايير جمال غير واقعية.

ثم ظهرت قضية Jeffrey Epstein. الروابط بينه وبين إدارة Victoria’s Secret ألقت بظلالها على الشركة بأكملها. فجأة، تلك الحفلات الفاخرة وعالم الملائكة الحصري أصبح يبدو مختلفاً تماماً. العلامة التي بنت قوتها على الأحلام والخيال وجدت نفسها في مواجهة واقع مزعج للغاية.

إلغاء العرض في 2019 كان أمراً لا مفر منه تقريباً. كان على الشركة أن تعيد التفكير في مستقبلها. لعامين ساد الصمت، التكهنات، وتغييرات في الإدارة.

عندما تم الإعلان عن VS Collective في يونيو 2021، علمت أن حقبة قد انتهت. لم يعد هناك حديث عن أجنحة الملائكة أو الخيال – الآن أصبحت الرسالة تدور حول التنوع والشمول الاجتماعي. فلسفة وقيم مختلفة تماماً.

كل هذا التطور يوضح مدى تغير توقعات المستهلكات. ما كان قبل 20 عاماً قمة البذخ، قد يبدو اليوم غير مناسب أو حتى إشكالياً. النهج الجديد لـ VS Collective يهدف إلى مواجهة هذه التحديات، لكن الزمن وحده سيكشف ما إذا كان بالإمكان استعادة شعبية العلامة السابقة.

تصوير: wwd.com

سفيرات VS Collective 2025 – من هن، لماذا، وما هي مهمتهن

أحيانًا أتساءل ما إذا كان الناس يعرفون حقًا ما هو VS Collective. إنها مبادرة جديدة من Victoria’s Secret – لا، لم تعد تلك الملائكة الشهيرة بأجنحتها. الآن الأمر مختلف تمامًا.

VS Collective هي مجموعة من النساء يمثلن العلامة التجارية منذ عام 2021. لكل واحدة منهن رسالتها الاجتماعية وهدفها الحقيقي. أعتقد أن هذه خطوة تسويقية ذكية جدًا، رغم أنني كنت متشككة في البداية.

عقود هؤلاء النساء ضخمة بالفعل. النطاقات المالية تتراوح بين 500 ألف إلى 5 ملايين دولار سنويًا. هذه المبالغ تشمل ليس فقط جلسات التصوير التقليcyjne، بل أيضًا المشاركة في الحملات الاجتماعية، المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، الظهور في فعاليات العلامة التجارية والتعاون في تصميم المجموعات.

أتذكر حملة Hailey Bieber مع مجموعة الحرير لربيع 2023. “الحرير ليس مجرد رفاهية – إنه طريقة لتشعر بالثقة في بشرتك” – هكذا قالت في مقابلة حينها. مبيعات هذه المجموعة حطمت الأرقام القياسية في أول ثلاثة أيام.

مشروع مثير للاهتمام أيضًا هو البودكاست #VSVoices مع Naomi Osaka. تحدثت هناك مع رياضيات شابات عن الضغوط والصحة النفسية. بصراحة، لم أتوقع أن تقدم علامة تجارية للملابس الداخلية محتوى بهذه الجدية. لكنه ينجح بطريقة ما.

Adut Akech شاركت في تصميم مجموعة مستوحاة من جذورها السودانية. النقوش، الألوان – كل شيء كان له معنى أعمق. لم تكن مجرد مجموعة منتجات أخرى.

الأرقام لا تكذب – المبيعات عبر الإنترنت ارتفعت بنسبة 30٪ بعد إعادة إطلاق العلامة التجارية وإدخال VS Collective. خاصة في فئة 18-35 عامًا. النساء الأصغر سنًا أخيرًا شعرن أن هذه العلامة قد تكون لهن أيضًا.

تصوير: hypebae.com

حساب العلامة على إنستغرام حصل على 2.5 مليون متابع جديد خلال عامين. معدل التفاعل قفز من 1.2٪ إلى 4.8٪. هذا فرق هائل لمن يفهم في وسائل التواصل الاجتماعي.

ما يلفت انتباهي هو صدق هؤلاء النساء. لا يدعين الكمال. Megan Rapinoe تتحدث بصراحة عن صراعاتها، وHailey عن مخاوفها. هذا يلقى صدى لدى النساء حول العالم.

بالطبع، ليس كل شيء ورديًا. بعض المجموعات لم تحقق مبيعات قوية، وكانت هناك أيضًا جدل حول بعض تصريحات السفيرات. لكن بشكل عام، الاستراتيجية ناجحة.

بيانات نوفمبر 2025 تظهر أن VS Collective يجدد العلامة التجارية بفعالية ويجذب مجموعات جديدة من المستهلكات. الآن يثير فضولي كيف سيبدو مستقبل هذا المشروع.

ما التالي لسفيرات Victoria’s Secret – استنتاجات، اتجاهات وإجراءات لك

ثورة VS Collective تشبه تغيير الحرس في عالم الموضة – الحرس القديم يفسح miejsce nowej erze. عند مراقبة هذا التحول خلال السنوات الأخيرة، أرى بوضوح إلى أين نتجه.

ثلاثة أشياء لفتت انتباهي أكثر من غيرها عند تحليل الاستراتيجية الحالية لـ Victoria’s Secret. أولاً، أدركت العلامة أخيراً أن التنوع ليس مجرد موضة عابرة، بل ضرورة – وهم يعملون بثبات في هذا الاتجاه. ثانياً، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي ساحة معركة حقيقية لجذب انتباه العميلات، وقد تعلمت VS قواعد هذه اللعبة. وأخيراً – أصبحت أصالة السفيرات الآن أكثر أهمية من مظهرهن الخارجي.

تصوير: people.com

متابعة هذه التغييرات استثمار في فهم مستقبل موضة الملابس الداخلية.

توقعاتي؟ بحلول عام 2027، سيضم VS Collective أكثر من 50 عضوة من قارات مختلفة. إنه هدف طموح، لكنه منطقي. قد تصل عائدات العلامة إلى 10 مليارات دولار بحلول عام 2030 – إذا استمروا على هذا المسار.

المنافسة مع Savage X Fenty من Rihanna تبدو مثيرة للاهتمام. هناك يركزون على تنوع أكبر في المقاسات والتمثيل. VS ترد تدريجياً، لكن هل بالسرعة الكافية؟

“المستقبل ينتمي إلى العلامات التجارية التي تستمع إلى عميلاتها، وليس تلك التي تفرض عليهن المعايير” – كما قالت لي مؤخرًا إحدى خبيرات العلامات التجارية.

تصوير: entertainmentnow.com

بينما أتابع هذه التغييرات، كثيرًا ما أفكر في مدى تغير عالم الموضة. في السابق، كانت الماركات تخبرنا كيف يجب أن نبدو. اليوم نحن من نخبرهم بما نتوقعه. وأخيرًا بدأوا يستمعون إلينا.

نادين

محررة الموضة ونمط الحياة

Luxury Blog