الشعار الإعلاني لـ Balenciaga – لماذا لن تجده
لماذا لن تجد شعارًا واحدًا لـ Balenciaga
إذا بحثت في Google عن “شعار إعلاني Balenciagi”، قد تتفاجأ – لأنك لن تجد أي شعار رسمي تستخدمه العلامة التجارية بشكل ثابت في جميع حملاتها. ببساطة، Balenciaga لا تملك شعارًا دائمًا. وهذا ليس صدفة على الإطلاق.
ما الذي يميز Balenciaga عن العلامات التجارية التقليدية؟
معظم الشركات المعروفة لديها شعارها المميز: Nike لديها “Just Do It”، وMcDonald’s – “I’m lovin’ it”، وAdidas “Impossible is nothing”. أما Balenciaga فتسلك طريقًا مختلفًا عن قصد – بدلاً من شعار واحد، تركز على:
- رسائل موسمية وسياقية متوافقة مع المجموعة
- رسائل استفزازية تثير المشاعر (غالبًا سلبية)
- منتجات عبثية تتحول إلى ميمات بحد ذاتها
- استراتيجيات تثير النقاش بدون الشعار الكلاسيكي
لماذا يُثار هذا الموضوع بهذا القدر من الجدل في بولندا؟ لقد جعلت وسائل التواصل الاجتماعي، والنكات المصورة، والنقاشات حول “شركة الترويج المزيفة” الكثير من الناس يتساءلون كيف تبني العلامة التجارية شهرتها دون استخدام الأدوات التسويقية التقليدية. تعمل Balenciaga كعلامة مضادة – فهي تكسر القوالب التي قامت عليها استراتيجيات العلامات التجارية الكلاسيكية. ولهذا السبب بالذات يصعب إيجاد شعار واحد وبسيط يمكن أن يعرّفها بدقة.
تصوير: balenciaga.com
كيف تتواصل Balenciaga بدون شعار ثابت
بما أن Balenciaga لا تملك شعارًا واحدًا، فكيف نتعرف على العلامة أساسًا؟ الجواب بسيط: من خلال السرد البصري، والعبثية، والمنتجات التي تتحول إلى ميمات بحد ذاتها. بدل الشعار، لديك استراتيجية.
شعارات ومنتجات موسمية بدلاً من شعار واحد
تراهن Balenciaga على الرسائل السياقية التي تتغير مع المواسم. في حملة “Balenciaga Gift Shop” (2022) استُخدم الشعار “An Exclusive Line for an Exclusive Audience” – تعليق ساخر على حصرية عالم الموضة. لكن “الشعارات” الحقيقية هي المنتجات:
- حقائب تشبه أكياس القمامة (انتشرت بشكل فيروسي منذ 2020)
- الحقيبة الأيقونية “Ikea bag” – حقيبة تسوق زرقاء بآلاف الدولارات
- سنيكرز Triple S التي أثارت الجدل على الإنترنت
- (مؤخرًا أصبحت التصورات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي – عبث آخر)
كل منتج يعمل كشعار إعلاني يردده ملايين المستخدمين على الإنترنت.
تصوير: balenciaga.com
وسائل التواصل الاجتماعي كشعار “حي” لـ Balenciaga
من الرقمنة أولاً إلى أساس الاستراتيجية. إنستغرام، تيك توك، صور مثيرة للجدل، مقاطع قصيرة – كل شيء مصمم ليصبح فيروسيًا. العلامة التجارية لديها أكثر من 13 مليون متابع على إنستغرام فقط. الميمات تظهر فورًا، تنتشر من تلقاء نفسها وتؤدي دور “الشعار الحي” الذي يتطور في الوقت الحقيقي.
بدلاً من جملة واحدة – نظام تواصل متكامل قائم على الاستفزاز، السخرية، والهوية البصرية. هذا يعمل بشكل أفضل من الشعار التقليدي.
تصوير: balenciaga.com
الجدل، الانتشار الفيروسي وغياب الشعار كاستراتيجية
الاستفزاز سلاح ذو حدين – وقد أدركت Balenciaga ذلك بشكل مؤلم في عام 2022. أثارت حملة “Gift Shop” عاصفة من الجدل: حيث ظهرت أطفال وهم يلتقطون صوراً مع دمى دببة محشوة بأسلوب BDSM، وظهرت في الخلفية وثائق قضائية تتعلق بالمواد الإباحية المتعلقة بالأطفال. جاءت ردة الفعل على الفور – أزالت العلامة التجارية الحملة، واعتذرت علنًا، واشتعلت مواقع التواصل الاجتماعي تحت وسم #CancelBalenciaga. رفعت Balenciaga دعوى قضائية ضد وكالة الإنتاج بقيمة 25 مليون دولار، لكن الضرر كان قد وقع بالفعل. ويُقدّر أن النتائج المالية انخفضت بنحو 20% بعد عام 2022 (مع إيرادات بلغت حوالي 2.5 مليار يورو في عام 2023).
وجهان لعملة واحدة
من جهة، هناك المعجبات اللواتي يرون في ديمنا غفاساليا “عبقري الاستفزاز” – شخصًا يكسر التابوهات عن وعي ويدفع الناس للتفكير. ومن جهة أخرى، هناك أصوات تتحدث عن “شركة تروول” تسخر من عميلاتها ببيع أكياس القمامة بآلاف الزلوتي.
ومع ذلك، تلاحظ الخبيرات من UJ وPCz أمرًا مثيرًا للاهتمام: الجدل يمكن أن يقوي العلامة التجارية على المدى الطويل بشكل متناقض، إذا تم إدارته بمهارة. لم تختفِ Balenciaga – بل عادت وتواصل الاستفزاز، لكن بحذر أكبر. غياب الشعار لا يعني غياب المسؤولية، بل يمنح مرونة في إصلاح الصورة. والسؤال هو: كم مرة يمكن السقوط والنهوض قبل أن يتعب الجمهور؟
ماذا يعني غياب الشعار لدى Balenciaga – استنتاجات للعلامات التجارية
بعد جميع الحملات، والفضائح، وردود فعل السوق – حان الوقت لطرح السؤال: ماذا يمكننا أن نتعلم حقًا من نهج Balenciaga؟ وهل يجب (أو يمكن) لكل علامة تجارية أن تتصرف بطريقة مماثلة؟
تصوير: balenciaga.com
ثلاث دروس من Balenciaga لكل علامة تجارية
حسنًا، دعونا نستخلص استنتاجات محددة:
- عدم وجود شعار هو أيضًا استراتيجية واعية – ليس كل علامة تجارية بحاجة إلى جملة واحدة كشعار. أحيانًا يكون الاتساق البصري ونبرة التواصل أكثر أهمية.
- الإثارة تتطلب المسؤولية – الاستفزاز ينجح، لكن عندما تتجاوزين الحدود، يجب أن تكوني مستعدة للعواقب (المالية والصورية).
- المرونة منطقية، لكن ليس بدون أسس – بإمكان Balenciaga أن تسمح لنفسها بالتجارب لأنها تملك هوية قوية. علامة تجارية ناشئة؟ أولاً ابنِ الوعي بالعلامة.
- قد تفرض Kering التغيير – إذا زاد ضغط المستثمرين، قد يلجأ Demna إلى شعارات “أكثر أماناً”. سنرى.
تصوير: balenciaga.com
يمكنك التجربة دون شعار ثابت إذا كان لديك بالفعل أسلوب بصري مميز ومجتمع وفيّ يفهم طابعك الخاص.
ما التالي بالنسبة لـ Balenciaga؟ على الأرجح المزيد من الذكاء الاصطناعي في الحملات، الميتافيرس، وربما “استفزازات بيئية”. قال ديمنا ذات مرة إن الأصالة هي الأهم، وليست الصيغ المتكررة. إذًا السؤال هو: ما الذي يُعد أصيلاً بالنسبة لعلامتك التجارية؟ وهل تحتاج إلى جملة واحدة لتُظهر ذلك – أم أن الاستمرارية في العمل تكفيك؟
مونيا
محررة الموضة &
اترك تعليقا