المزيد من الموضة واستفزازات أقل – حقبة جديدة من بالنسياغا

كما نعلم، فإن الصناعة لا تنسى لفترة طويلة. لقد مرت بضعة أشهر على الفضيحة المتعلقة بالحملة غير اللائقة للعلامة التجارية، والتي كادت أن تدمرها في نظر العالم أجمع. لا تزال العناوين الرئيسية التي تتهم العلامة التجارية بالترويج للمتحرشين بالأطفال ساخنة. ولهذا السبب انسحبت بالنسياغا من الإعلام لبعض الوقت بعد سحب الحملة وتقديم اعتذار رسمي. حتى أن البعض افترض أن هذه كانت نهاية العلامة التجارية الشهيرة.

ظهرت العلامة التجارية في أسبوع الموضة في باريس، وهي تدرك تمام الإدراك أن عالم الموضة بأكمله كان ينتظر فشلها. ولهذا السبب قررت هذه المرة اتباع البساطة. تم استبدال الجو المذهل القياسي للعرض بتصميم بسيط. وكان التركيز الرئيسي على الملابس. “لقد أصبحت الموضة شكلاً من أشكال الترفيه، ولكن في كثير من الأحيان يطغى هذا الجزء على جوهرها” – قالت إحدى الملاحظات التي تركت على مقاعد العرض للضيوف. هل يمكن أن تكون بالنسياغا على طريق الخلاص؟ أو ربما هي مجرد استراتيجية إعلامية بحتة لصرف الانتباه عن سمعتها الحالية؟

صورة غامضة

قبل فترة طويلة من فضيحة العام الماضي، كانت Balenciaga معروفة بأنها علامة تجارية معروفة بتجاوز حدود الموضة. تقديم لك تصميمات تجريبية مثل الأحذية الرياضية من مجموعة “Full Destroyed”. تلقى استجابة إعلامية متباينة للغاية. ومع ذلك، من حيث حجم المبيعات والمنتجات المباعة، يبدو أن هذه الصورة تخدم العلامة التجارية. تقريبًا كل تجارب بالنسياغا ، وانتهى ببيع كل قطعة. ومن الجدير بالذكر أيضًا أن المستهلكين كانوا على استعداد لدفع مبالغ فلكية مقابل الملابس والإكسسوارات المعروضة، والتي غالبًا ما تم تشويهها عمدًا.

وعلى الرغم من ذلك لفترة طويلة أن يتم بيع الملصق بشكل أفضل من المنتج نفسه، الحملة الأخيرة وضعت حدا لهذه التجارب. بالنسياغا، التي عادة ما تكون صادمة، تجاوزت هذه المرة خط القبول الاجتماعي. لذلك يبدو ذلك مع عودتي اللطيفة والطبيعة الجديدة تمامًا للعرض، أريد إعادة تأهيل نفسي في أعين الناس. ومن المؤكد أن التخلي عن الأدوات المثيرة للجدل يمكن أن يكون بداية ذلك. ومع ذلك، هل يمكن أن تظل Balenciaga هي نفس العلامة التجارية، مع التركيز على البساطة بدلاً من الأصالة؟ ربما سنكتشف ذلك قريبًا.

كيف كانت مجموعة بالنسياغا لخريف وشتاء 2023؟

كما قلنا خلال أسبوع الموضة في باريستخلت العلامة التجارية عن الحلول الدراماتيكية، مثل الركض في الوحل أو عاصفة ثلجية منظمة. هذا الموسم، كانت المجموعة بسيطة، وتبين أن المنصة نفسها كانت عبارة عن سجادة عاجية نقية. كان العرض نفسه بمثابة مساحة للحدث في مركز التسوق كاروسيل دو اللوفر، والذي كان بمثابة مكان متكرر لعروض الأزياء حتى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

يوضح المدير الإبداعي الحالي، ديمنا جفاساليا، أن العلامة التجارية لا يزال لديها الكثير لتقدمه من ناحية الملابس البحتة. تضمنت المجموعة 54 نمطًا . كانت هناك بدلات مصممة بشكل واضح وفساتين سهرة وحقيبة يد جديدة تسمى Huge Bag. كان بإمكانك رؤية اللمسات الرقيقة والأنثوية التي جعلت المجموعة أكثر إنسانية وممتعة للاستماع إليها.

وعلى الرغم من ذلك، إلا أنها لا تزال تنبض بروح العلامة التجارية، بزخارف كلاسيكية مثل: فساتين مطرزة بالترتر بياقة عالية، وسترات جلدية مربعة الشكل، وطبقات ضخمة من الدنيم، ونظارات شمسية ذات عيون حشرة.

سارت العارضات على المدرج مرتديات مزيجًا مرحًا بعض الشيء فساتين زهرية وخياطة مميزة وعناصر مأخوذة مباشرة من أزياء الشارع. كان تأثير أزياء الشارع للعلامة التجارية واضحًا، على سبيل المثال، في إضافة سترة ذات أشكال منتفخة مخيطة في الأكمام. كان العرض بأكمله مصحوبًا بنوتات بيانو هادئة، والتي أصبحت إلكترونية أكثر فأكثر مع استمرار العرض.

وقال ديمنا للصحفيين خلف الكواليس بعد العرض: “كانت الفكرة أن أكون أنا بنسبة 200 بالمائة”. “كانت نيتي هي تنظيفه وتحريره إلى النقطة التي يتحدث فيها عن نفسه.” كان العرض الذي قدمته Balenciage بالتأكيد خطوة في إصلاح صورة العلامة التجارية المتضررة. نأمل ألا يكون الأخير.