علامة الأزياء Off White – لمن تعود ملكيتها؟

في عالم الموضة، حيث تتلاشى الحدود بين الهوت كوتور وأسلوب الشارع أكثر فأكثر، لا يمكننا إلا أن نذكر Off-White. علامة الأزياء Off-White أثارت المشاعر منذ بداياتها – إذ جمعت بين قسوة المدينة واللمسات الفاخرة، معيدة بذلك تعريف مفهوم أزياء الشارع. لكن وراء كل شعار توجد قصة. واليوم سنلقي نظرة على القصة التي تقف وراء Off-White: من أين جاءت، من يديرها، وكيف تبدو مستقبلها بعد رحيل مؤسسها.

علامة الأزياء Off White – رؤية غيّرت وجه الموضة العصرية

ولادة Off-White في عام 2012 لم تكن صدفة، بل كانت نتيجة نضوج عقل استثنائي على مدى سنوات. مؤسسها، Virgil Abloh، شخصية فريدة من نوعها – مهندس حاصل على شهادة جامعية، ودي جي، وفنان ومصمم لم يتلقَ تعليماً أكاديمياً في مجال الموضة، لكنه امتلك شيئاً أثمن بكثير: حساً جمالياً وقدرة على قراءة الثقافة. قبل أن يؤسس علامته الخاصة، اكتسب خبرة كمدير فني إلى جانب Kanye West. وكان التعاون في المشاريع الإبداعية ضمن DONDA (وكالة West الإبداعية) هو الذي فتح له أبواب عالم الأزياء الراقية. في عام 2013، بعد عام واحد فقط من تأسيس Off-White، بدأت تصاميمه تظهر على منصات عروض الأزياء في باريس، لتصنع اتجاهات وتفتح مسارات جديدة في عالم الموضة.

ما الذي ميز علامة Off-White للأزياء منذ بداńها؟ كانت استجابة لاحتياجات الشباب المتغيرة – الواعين، التقدميين، الباحثين عن موضة تحمل رسالة أعمق من مجرد “مظهر جميل”. لم يكن Abloh يصمم الملابس فقط، بل كان يخلق سياقًا – جماليًا وثقافيًا. تصاميمه التي تميزت بعلامات الاقتباس الشهيرة (مثل “SHOELACES” على أربطة الأحذية أو “SCULPTURE” على الحقائب) أصبحت بيانًا لطريقته في التعامل مع الموضة كتعليق اجتماعي.

في الوقت نفسه، أصبحت Off-White رائدة في دمج عالم الفخامة مع الأسلوب الحضري الأصيل. بدلاً من الاختيار بين أحدهما أو الآخر، قرر Abloh الجمع بين القطبين معًا. استخدم مواد عالية الجودة دون التخلي عن الشكل الخام. كان أسلوب العلامة التجارية منذ البداية يعتمد بشكل كبير على العناصر الرسومية – الأسهم المتقاطعة، الخطوط المائلة، والطباعة الصناعية. كل ذلك دخل بسرعة إلى وعي عشاق الموضة وأصبح يُعتبر الكلاسيكية الجديدة في أزياء الشارع، وفي الوقت نفسه واحدة من أكثر العلامات التجارية الفاخرة في العالم.

مصير العلامة بعد وفاة فيرجيل أبلوه

كانت وفاة المصمم في نوفمبر 2021 صدمة كبيرة ليس فقط لعالم الموضة، بل أيضاً للثقافة بشكل عام. أبلا، الذي كان يبلغ من العمر 41 عاماً فقط، رحل بعد صراع خاص استمر عامين مع نوع نادر من السرطان – الساركوما الوعائية في القلب. خبر رحيله هزّ الصناعة بأكملها. المصمم الذي كان يظهر علناً قبل بضعة أسابيع فقط، أصبح بين ليلة وضحاها أسطورة. بالنسبة للكثيرين، ظهر سؤال طبيعي: ماذا سيحدث لـ Off-White ؟ هل يمكن للعلامة التجارية، التي ارتبطت بشخصية واحدة قوية بهذا الشكل، أن تستمر بدون مؤسسها؟

جاء الرد سريعًا وكان إشارة واضحة إلى أن Off-White لن تختفي من السوق – بل على العكس تمامًا. حتى قبل وفاة أبلو، في يوليو 2021، أعلنت عملاقة الرفاهية الفرنسية LVMH عن استحواذها على الحصة الأكبر في Off-White . استحوذت المجموعة على 60% من أسهم العلامة، بينما بقيت الـ40% المتبقية في يد عائلة أبلو وشركته الخاصة Virgil Abloh™. لم تكن هذه الخطوة عشوائية. فقد تعاونت LVMH مع أبلو لسنوات، خاصة بعد تعيينه مديرًا فنيًا لخط الأزياء الرجالية لدى Louis Vuitton عام 2018. كان الاستحواذ على Off-White خطوة استراتيجية تهدف إلى حماية إرث العلامة، مع ضمان قدرتها على التوسع والتطور عالميًا.

في الواقع، كان هذا يعني دعمًا كاملاً لمواصلة رؤية Abloh مع الحفاظ على الجمالية، واللغة البصرية، وروح الإبداع التي شكلت نجاح Off-White. لم تكن LVMH، التي تضم في محفظتها علامات مثل Dior وGivenchy وCeline، تنوي تحويل Off-White إلى خط “شركاتي” آخر. كان الهدف هو الحفاظ على أصالتها وقربها من مجتمع شاب وواعٍ. لعدة أشهر بعد وفاة Abloh، عملت العلامة في حالة انتقالية خاصة. تم تنفيذ المجموعات بناءً على مفاهيم تم إعدادها مسبقًا، مع فريق التصميم الذي عمل معه لسنوات. وفي الوقت نفسه، استمرت عملية البحث عن شخص يمكنه تولي القيادة ودفع Off-White نحو عصر جديد. فمن هو المدير الجديد للعلامة؟

إعلان عن المدير الإبداعي الجديد

في فبراير 2023، تم الإعلان عن أن المدير الإبداعي الجديد لعلامة الأزياء Off-White هو إبراهيم كامارا. شخصية لا تقل إثارة للاهتمام ومرتبطة بعمق بعالم الثقافة المعاصرة. وُلد كامارا في سيراليون، ونشأ في غامبيا، ثم انتقل لاحقًا إلى لندن. منذ صغره، تميز ليس فقط بحسه في الأسلوب، بل أيضًا بجرأته في تناول موضوع الهوية في عالم الموضة. قبل انضمامه إلى Off-White، كان كامارا معروفًا بشكل أساسي كرئيس تحرير مجلة Dazed وكمصمم أزياء مستقل تعاون مع أكبر الأسماء في الصناعة – من Burberry وLouis Vuitton إلى Rihanna وBeyoncé.

جمالياته؟ عمق ثقافي، جرأة في تفكيك المعايير واحتفاء بالتنوع. اختيار كامارا ليكون خليفة أبلو لم يكن منطقياً فحسب، بل أيضاً رمزياً – فقد واصل الثورة التي بدأها أبلو. منذ توليه المنصب، أدخل كامارا لغة بصرية جديدة إلى العلامة، مع الحفاظ على أسسها: الجرأة الرسومية، الحوار مع الثقافة الشابة والقدرة على التعليق على الواقع. تجمع مجموعاته الأولى لـ Off-White بين طاقة خام وطبقة أكثر شاعرية في الرسالة. تظهر فيها تأثيرات الفن الأفريقي، التأمل ما بعد الاستعمار، وأيضاً احترام عميق لفكرة “الملابس كحكاية”.

في مقابلاته مع وسائل الإعلام، يؤكد كامارا أنه لا يريد “استبدال” أبلوه، بل تطوير إرثه بروح من الاحترام لثقافة الشارع. هذا النهج نال إعجاب كل من قطاع الصناعة والمعجبين المخلصين للعلامة التجارية، الذين يتابعون باهتمام الفصل الجديد من العلامة الفاخرة Off-White.