حمالة الصدر الخيالية من Victoria’s Secret – أسطورة، فخامة وجدل

تخيل أنك ترتدي حمالة صدر مؤمّنة na 10 ملايين دولار. لا، ليست مزحة. هذا الشيء موجود بالفعل. الحمالة العادية تكلف ربما 100 زلوتي، وأحيانًا أقل. أما الموضوع الذي سأحدثك عنه الآن، فهو تصاميم تُقدّر قيمتها بأكثر من شقة فاخرة في وسط وارسو. يبدو الأمر غير معقول؟ هذا هو بيت القصيد.

Fantasy Bra – هكذا تُسمى هذه “التاج” في عالم الملابس الداخلية – هي حمالة صدر مصنوعة يدويًا، فريدة من نوعها، مرصعة بأحجار كريمة حقيقية. ليست كريستالات. بل ألماس، ياقوت، ياقوت أزرق. كل قطعة كانت تُصنع على مدى سنوات، والميزانيات تراوحت من مليون إلى أكثر من 15 مليون دولار أمريكي. قد يبدو غريبًا أن شيئًا حميميًا مثل الملابس الداخلية يمكن أن يكون في الوقت نفسه مجوهرات استعراضية تساوي ثروة. وهذه المفارقة بالذات هي التي أشعلت كل هذه المشاعر.

حمالة الصدر الخيالية من Victoria’s Secret – حيث تتحول الملابس الداخلية إلى مجوهرات بملايين الدولارات

تصوير: kobiecaintuicja.com

كانت Victoria’s Secret تعرض هذه التصاميم في عروضها الشهيرة. اليوم، في 2025 ، تعود العلامة التجارية بعرض جديد بعد سنوات من الغياب، وفجأة الجميع يتحدث مجددًا عن تلك الأيام. لكن هذه النوستالجيا معقدة — من جهة نشتاق إلى ذلك البريق والفخامة، ومن جهة أخرى نعلم جيدًا أن ذلك المثال للجمال كان سامًا. كانت Fantasy Bras القديمة ترتديها فقط الملائكة بمعايير محددة للغاية، أما اليوم فنحن نتحدث عن تقبل الجسد والتنوع. هذا بالضبط ما يجعل الموضوع يعود كتناقض ثقافي.

لماذا كنا مهووسين بتلك حمالات الصدر أصلاً؟ هناك عدة أسباب واضحة:

• القيمة – لم يكن هناك أي عنصر آخر في خزانة الملابس باهظ الثمن إلى هذا الحد وفي الوقت نفسه عديم الفائدة تمامًا
• عرض – عرض أزياء يتحول إلى مسرح للأحلام، حيث تتجاوز الملابس الداخلية وظيفتها لتصبح فناً بحد ذاته
• الثقافة الشعبية – تلك العروض كان يشاهدها الملايين، وكانت العارضات نجمات، وكل حمالة صدر Fantasy Bra جديدة كانت تثير العناوين الرئيسية
• التوتر – التباين بين حميمية الملابس الداخلية وظهورها العلني كان يثير فينا شيئًا

في الجزء التالي من المقال، سنستعرض تاريخ هذه التصاميم، وندخل إلى ورشة صناعة المجوهرات والهندسة، ونلقي نظرة على الأرقام التجارية وراء هذا المشروع بأكمله، ونتأمل فيما يقوله Fantasy Bra عنّا كمجتمع. سننظر أيضًا إلى المستقبل – هل لا يزال لهذا المفهوم معنى؟

يمكن النظر إلى Fantasy Bra بإعجاب أو بانتقاد. وربما بكليهما في آن واحد – فهكذا تعمل ثقافة الرفاهية المعقدة.

المصدر: themilliardaire.com

من بوتيكات السبعينيات إلى عرض بملايين الدولارات – تاريخ Fantasy Bra

في عام 1977، افتتح رجل من كاليفورنيا بوتيكًا صغيرًا للملابس الداخلية مخصصًا لـ الرجال الذين كانوا يشعرون بالحرج من شراء الملابس الداخلية لزوجاتهم في المتاجر التقليدية. لم يتوقع أحد حينها أن يتحول هذا المشروع إلى إمبراطورية عالمية. وبالتأكيد لم يتخيل أحد حمالات صدر مرصعة بالألماس تُباع بملايين الدولارات.

أسس روي ريموند Victoria’s Secret لسبب بسيط – أراد مكانًا لا يشعر فيه الرجال بالغرابة بين الدانتيل. كان المتجر في المركز التجاري أنيقًا، ولم يكن أكثر من ذلك بكثير. المشكلة أن العمل بالكاد كان يحقق أرباحًا، لذا في عام 1982 استحوذ رجل الأعمال ليس ويكسنر على الشركة مقابل نصف مليون فقط. ومن تلك اللحظة بدأت الأمور تتغير.

أدرك ويكسنر أمرًا مهمًا – أن الملابس الداخلية ليست مجرد وظيفة. إنها خيال. كان يحلم بعلامة تجارية تتحدث عن الرغبة والفخامة، وليس عن العملية. خلال الثمانينيات والتسعينيات، نمت Victoria’s Secret بسرعة، وافتتحت مئات المتاجر في المراكز التجارية عبر الولايات المتحدة. في عام 1995، خطرت لأحدهم فكرة إقامة عرض أزياء تلفزيوني. كان العرض متواضعًا في ذلك الوقت، بُث عبر الإنترنت وشاهده عدد قليل من الناس – حتى أن الخوادم تعطلت.

العصر الذهبي 1996-2005

بعد عام، في 1996، تغير كل شيء. ظهرت كلوديا شيفر على منصة العرض مرتدية ما أُطلق عليه اسم “Million Dollar Miracle Bra”. حمالة صدر بقيمة مليون دولار. يبدو الأمر سخيفًا؟ ربما، لكنه نجح. الناس جن جنونهم – الصحف كتبت، القنوات التلفزيونية عرضت، والجميع تساءل من، ماذا وكيف.

كانت تلك لحظة التحول. لم تعد Victoria’s Secret مجرد سلسلة متاجر. أصبحت عرضًا. أصبحت حدثًا استعراضيًا.

في عام 1997 ظهر Millennium Bra – عشرة ملايين دولار، ألماس، ياقوت، ماس. عارضة الأزياء تايرا بانكس استعرضت به أمام بالون يحمل تاريخ 2000. في 1998 ظهرت تقارير متضاربة عن حمالة صدر بقيمة 20 مليون دولار (مع أن هذا الرقم لم يتم تأكيده رسميًا أبدًا واعتبره الكثيرون مبالغة تسويقية). جيزيل بوندشين، هايدي كلوم – هؤلاء الفتيات ارتدين مجوهرات ثمينة كأنها شقق في مانهاتن.

كل شيء أصبح أكبر فأكبر. دخل على الخط صاغة مجوهرات من طراز Mouawad – شركة معروفة بالمجوهرات الملكية. لم تعد مجرد أحجار ملصقة على الدانتيل. أصبحت أعمالًا فنية. معقدة، دقيقة، تتطلب شهورًا من العمل.

الميزانيات ارتفعت. نسب مشاهدة العرض تضخمت – أكثر من 10 ملايين مشاهد في ذروة الشعبية مطلع الألفية. كانت Victoria’s Secret رائعة ، كانت فاخرة، كانت في كل مكان.

تصوير: naturaldiamonds.com

الاستقرار وأولى الشروخ

تقريبًا بين عامي 2006 و2015، ترسخت هذه التقليد. كل عام – حمالة Fantasy Bra جديدة. في عام 2014 ظهرت حتى فكرة النماذج المزدوجة لاثنتين من الملائكة في نفس الوقت. كان التسويق يعمل كآلة. لكن بدأ الأمر يصبح متكررًا بعض الشيء، أليس كذلك؟

قيمة الحمالة نفسها توقفت عن إحداث الصدمة. اثنا عشر أو أربعة عشر مليونًا – إلى متى يمكن للمرء أن ينبهر بنفس الحيلة؟ عندها بدأوا يركزون أكثر على القصص. أحجار من مناجم محددة، تصاميم مستوحاة من ثقافات قديمة، تعاونات مع مصممين لهم أسماؤهم. تغير التركيز – أصبح الإتقان والسرد والرواية مهمة أيضًا.

لكن الجمهور بدأ يبتعد رغم ذلك. انخفضت نسبة مشاهدة العرض إلى حوالي 6 ملايين في عام 2018. قال الناس إن الأجواء لم تعد تناسبهم. تجاري جدًا، سطحي جدًا، أحادي البعد جدًا. ظهرت موجة من الانتقادات

تشريح الفخامة – كيف يُصنع Fantasy Bra حقًا

حمالة الصدر العادية من خط Victoria’s Secret تخرج من المصنع خلال بضع ساعات. أما Fantasy Bra؟ فقد يتطلب الأمر حتى سنة من التحضيرات ومئات الساعات من العمل اليدوي في صناعة المجوهرات وحدها. هذا هو تحديدًا ما يصنع الفارق بين الملابس الداخلية العادية وبين شيء يحتاج إلى حماية ككنز وطني.

تصوير: teenvogue.com

القَصّة الأساسية ليست غريبة على الإطلاق. غالبًا ما تكون تصاميم مجربة من مجموعات العلامة التجارية – balconette أو push-up من خط Very Sexy أو Dream Angels. هناك أسلاك داعمة، تشطيبات كاملة، وأحيانًا شرائط سيليكون على الأشرطة حتى لا تنزلق تحت الوزن. فهذه كانت أول مشكلة واجهها المصممون: كيف يصنعون هيكلًا يتحمل ليس فقط عشرات الغرامات من القماش، بل عدة كيلوغرامات من الأحجار والمعادن. ويجب أن يبقى كل ذلك ثابتًا على جسم عارضة معينة، لأن كل قطعة كانت تُخاط حسب المقاس. كانت مقاسات Candice تختلف عن Jasmine، لذلك لا وجود لمقاسات موحدة هنا.

ثم تأتي طبقة المجوهرات، وهنا تبدأ الأرقام التي يصعب تصديقها. لنأخذ ثلاثة أمثلة أيقونية:

عملية تثبيت الأحجار نفسها تُعد تحفة من الدقة المجهرية. يتم تثبيت الألماس بتقنية البافيه، وأحيانًا الميكرو بافيه – ما يعني أن كل حجر يجب أن يحصل على عُش خاص به مبطن بالمعدن الثمين. صاغة المجوهرات من Mouawad أو Atelier Swarovski كانوا يعملون تحت أضواء وعدسات مكبرة، يukتبون صفوف الأحجار واحدًا تلو drugim tak żeby żaden nie odpadł podczas ruchu na wybiegu. لأن العارضة يجب أن تمشي، وتدور، وتؤدي كل تلك الحركات – بينما يجب أن تتلألأ القطعة بشكل متساوٍ، دون أي بقع “معتمة”.

يقال إن أحد الحرفيين قال: لو أسقطت هذا الجزء على الأرض، للبحث عن الألماس كنا سنحتاج أسبوعًا.

الصعوبة تكمن أيضًا في الجمع بين شيء صلب (سلاسل معدنية، هياكل لحمل الأحجار) وقماش مرن. لجعل ذلك ممكنًا، استُخدمت مفصلات خاصة، وقواعد مرنة تحت التثبيتات، وأحيانًا حتى أجزاء منفصلة يمكن أن تتحرك قليلاً بالنسبة لبعضها البعض. هذه ليست مجرد مجوهرات – إنها هجين بين قطعة أثاث، وملبس، وتحفة صاغة.

ولا ننسى الوزن. Fantasy Bra لعام 2013 كان يزن تقريبًا وزن مولود جديد – أكثر من 4 كيلوغرامات. العارضة كان بإمكانها ارتداؤه ربما لبضع عشرات من الدقائق فقط دون الحاجة إلى دعم طبي للعمود الفقري. ولهذا السبب هو في الأساس تصميم “لمنصة العرض فقط” – مسار واحد، صور، انتهى الأمر. باستثناء الحراسة التي كانت ترافق العارضة بجانب المسرح.

في الجزء التالي سترى كم كلف كل هذا ولماذا دخلت هذه الأرقام تاريخ التسويق.

تصوير: teenvogue.com

ملايين على منصة العرض – اقتصاد وتسويق Fantasy Bra

حمالة صدر بمليون دولار، ولا أحد يشتريها. يبدو وكأنه فشل، أليس كذلك؟ ومع ذلك، كانت Victoria’s Secret تحقق أرباحًا هائلة لسنوات بفضل حقيقة أن لا أحد كان يشتري Fantasy Bra.

كان ذلك أداة تسويقية في أنقى صورها. كل Fantasy Bra كانت تولد مئات المقالات الصحفية – من الصحف الصفراء إلى “Forbes”. وسائل التواصل الاجتماعي كانت تشتعل بالصور. أما Victoria’s Secret؟ كانت تدفع فقط مقابل الأحجار الكريمة وعمل الصاغة. أما الباقي، فكانت وسائل الإعلام تقوم به مجانًا. هذا هو بالضبط تأثير earned media الذي كان مفتاح النجاح. حمالة صدر واحدة بقيمة 10 ملايين دولار كانت تمنح تغطية إعلامية تساوي أضعاف هذا المبلغ.

تخيل رسمًا بيانيًا لإيرادات VS من عام 2000 حتى 2024. النصف الأول منه خط شبه مستقيم إلى الأعلى. في عام 2016، وصلت العلامة التجارية إلى إيرادات قدرها 7.4 مليار دولار. في ذروة نجاحها، كانت Victoria’s Secret تسيطر على حوالي 45 بالمئة من سوق الملابس الداخلية الأمريكية. العروض؟ كان يشاهدها أكثر من 10 ملايين امرأة سنويًا، وفي أفضل السنوات حتى 12 مليونًا.

الأهم من ذلك – بعد كل عرض، كانت المبيعات ترتفع بنسبة 10-20 بالمئة في الربع التالي. حمالة صدر عادية بسعر 50 دولارًا كانت تباع بشكل أفضل، لأن العميلة كانت قد شاهدت تلك التي بمليون دولار من قبل. تأثير الهالة كان يعمل بلا رحمة. كنتِ تشترين شيئًا عاديًا، لكنكِ كنتِ تشعرين أنكِ تلامسين نفس عالم الفخامة.

Fantasy Bra دعمت أيضًا التوسع العالمي. العلامة التجارية افتتحت أكثر من 1000 متجر حول العالم. في الولايات المتحدة، كانت Victoria’s Secret الخيار الافتراضي – إذا كنتِ تبحثين عن ملابس داخلية، كنتِ تذهبين هناك. نقطة على السطر.

لكن بعد عام 2016 بدأت الأرقام في الانخفاض. ظهرت المنافسة: Aerie بنهج طبيعي، Savage X Fenty بالتنوع. انخفضت نسبة مشاهدة العرض إلى حوالي 6 ملايين. الحصة السوقية؟ من 45 إلى حوالي 25 بالمئة. حاولت العلامة التجارية إنقاذ نفسها – في عام 2018 أطلقت حتى نسخة مقلدة من Fantasy Bra بسعر 250 دولارًا. تحقيق الربح من الحلم لجمهور أوسع. كانت تباع، لكنها لم تنقذ الوضع.

إعادة التسمية جلبت تحسنًا جزئيًا. في عام 2024 بلغت الإيرادات 6.2 مليار دولار – زيادة بنحو 5 بالمئة. ثم عاد العرض في عام 2025. أجواء حنين، بث مباشر، استرجاع للذكريات. ارتفعت المبيعات في الربع الرابع بنسبة 10 بالمئة. الناس اشتاقوا، فعادوا.

هذا كل شيء بالأرقام. لكن يبقى السؤال – ما هو ثمن كل هذه الاستراتيجية؟

تصوير: lifestyleasia.com

بين الحلم وضغط الجسد – البعد الثقافي Fantasy Bra

أتذكر عندما كان عمري ستة عشر عامًا، كنت أجلس مع صديقتي أمام التلفاز نشاهد عرض Victoria’s Secret. تلك الأجنحة، تلك الأجساد، ذلك البريق. كنا نظن حينها أنهن مثاليات بكل بساطة. لم يخطر ببالنا أن نسأل: لمن كان هذا الحلم في الأساس؟ ولماذا لم تكن أي من هؤلاء الفتيات تشبهنا، أو تشبه أمهاتنا، أو معظم النساء في الشارع؟

على مدى عقدين من الزمن، رسم Fantasy Bra وكل عرض Victoria’s Secret صورة واحدة محددة لجسد المرأة – عارضات نحيفات جدًا، غالبًا من ذوات البشرة البيضاء، من النساء السيسجندر، بمقاسات تتراوح بين 0 و2. كان من المفترض أن تجسد هؤلاء “الملائكة” الخيال. لكن الحقيقة قاسية: كان ذلك خيال شخص آخر، وليس خيالنا نحن. لطالما قالت الباحثات في الثقافة إن هذا العرض بأكمله قدم للرجال صورة جاهزة للمرأة المثيرة، وللنساء نموذجًا مستحيلًا للاقتداء به. في الواقع، كان ذلك عنفًا رمزيًا، حتى وإن كان مغطى بكريستالات سواروفسكي بملايين الدولارات.

على مر السنين، تراكمت الاتهامات. انتقدت الموجة الثانية والثالثة من النسوية Victoria’s Secret بسبب التشييء. عارضات يرتدين أزياء لم تكن سوى ذريعة لعرض الجسد. لم يكن هناك أي مساحة للنساء ذوات المقاسات الكبيرة، أو المتحولات جنسيًا، وحتى التنوع العرقي كان شكليًا فقط. الأرقام تتحدث عن نفسها – تسعون بالمئة من الفتيات على ذلك المنصة كن من النساء البيض السيسجندر ذوات نوع جسم محدد. أين البقية منا؟

“عرض Victoria’s Secret لم يكن يبيع الملابس الداخلية، بل كان يروج لتعريف ضيق للغاية لما يعني أن تكون امرأة تستحق الرغبة – طويلة، نحيفة، شابة، بيضاء. كل ما هو غير ذلك كان غير مرئي.”

ثم جاء #MeToo. وفجأة اتضح أن كواليس هذا العالم الخيالي لم تكن براقة كما يبدو. إد رازك، المدير الإبداعي المخضرم المسؤول عن العرض، صرح علنًا في مقابلة أن العارضات المتحولات جنسياً وذوات المقاسات الكبيرة لن يظهرن، لأن هذا “خيال” ويجب الحفاظ على الرؤية. هذا التعليق أثار عاصفة من الجدل. بدأت الشركات في الانسحاب من الرعاية. وفي الوقت نفسه، اندلعت فضيحة حول ليس ويكسنر، مؤسس L Brands (مالكة VS)، وعلاقاته بجيفري إبستين. فجأة أصبح واضحًا أن وراء الأضواء يختبئ شيء سام للغاية. الناس توقفوا عن تصديق هذه القصة.

في عام 2021، أصدرت Victoria’s Secret اعتذارًا رسميًا. اعترفوا بأنهم روجوا لصورة “غير صحية” للأنوثة. أعلنوا عن حملة جديدة، وأسسوا VS Collective – مجموعة من السفيرات من خلفيات متنوعة. من بينهن بريانكا شوبرا، ميغان رابينو، إيلين غو، بالوما إلسيسر. بدأت العلامة التجارية تتحدث عن الراحة، والشمولية، وكيان المرأة. تخلت عن لغة الإفراط في الترويج للجنس. لكن هل تعلمين؟ كثير من الناس وصفوا ذلك بأنه “ووك-واشنغ” – أي مسؤولية اجتماعية ظاهرية وحيلة تسويقية لتغطية تراجع المبيعات.

تكتب بعض الباحثات أن المفارقة أن نموذج VS هو الذي ساعد في تطور حركة “بودي بوزيتيف”. لأن الناس بدأوا في التمرد. ظهرت علامات تجارية مثل Savage X Fenty لريهانا أو Aerie، التي اعتمدت منذ البداية على التنوع. أظهروا علامات التمدد، السيلوليت، نساء فوق الخمسين، وأشخاص غير ثنائيي الجنس. هؤلاء ملأوا الفراغ الذي خلقته VS بنفسها.

اليوم، كامرأة بالغة، أنظر إلى الصور القديمة من العروض وأشعر بشيء غريب. من جهة هناك الحنين – فقد كان جزءًا من الثقافة الشعبية. ومن جهة أخرى هناك خيبة أمل – كم من الضرر كان يمكن أن تسببه تلك الصور للفتيات الصغيرات.

تصوير: usmagazine.com

أكثر حمالات الصدر الخيالية شهرة وملائكتهن

تذهبين إلى عرض Victoria’s Secret وفجأة تلتفت كل الكاميرات نحو عارضة واحدة. لماذا؟ لأنها ترتدي Fantasy Bra – إنه أكثر من مجرد ملابس داخلية. إنه رمز. مثل تتويج ملكة في عالم الموضة.

أن يتم اختيارك لارتداء هذا الصدرية هو، بصراحة، أعلى شرف يمكن أن تحظى به أي ملاك. ليس كل العارضات يحصلن عليه، حتى الأكثر شهرة بينهن. إنها لحظة تقول: هذه الفتاة وصلت إلى القمة.

“Million Dollar Miracle Bra” 1996 – Claudia Schiffer

لأول مرة في تاريخ العلامة. كلوديا على المنصة بصدرية قيمتها مليون دولار – كان ذلك جنونياً في ذلك الوقت. 1,188 حجر كريم برازيلي، بمجموع 72 قيراطاً. تصميم Alan Necke من Harry Winston. كلوديا كانت بالفعل نجمة كبيرة، لكن هذه اللحظة كرستها كأيقونة للغلامور في التسعينات. أتذكر صور ذلك العرض – بدت كأنها جوهرة حية تحت الأضواء. كانت هذه بداية تقليد Fantasy Bra.

“Red Hot Fantasy Bra” 2013 – Candice Swanepoel

والآن نقفز إلى رقم قياسي. 10 ملايين دولار. أكثر من 4,200 حجر، منها الياقوت، الألماس والياقوت الأصفر. أكثر من 3,000 قيراط بالمجموع. Mouawad صمم مرة أخرى، وهذه المرة أبدعوا حقاً. كانديس كانت معروفة بالفعل، لكن ارتداء هذه الصدرية جعلها وجه العرض لعام 2013. قالت لاحقاً في المقابلات إنها شعرت بضغط هائل – فهي ترتدي شيئاً بقيمة شقة فاخرة.

“Dream Angels Fantasy Bras” 2014 – Adriana Lima و Alessandra Ambrosio

تصميمان توأمان، أول مرة يحدث ذلك. معاً 16,000 حجر، و1,380 ساعة من العمل الحرفي. قيمة كل واحد حوالي 2 مليون. كان ذلك تتويجاً لمسيرة كل من البرازيلتين الطويلة مع Victoria’s Secret – أدريانا كانت حينها مخضرمة، وأليساندرا أيضاً عملت طويلاً مع العلامة. وكأنه وداع رمزي لعصر معين، لأن كلتيهما كانتا تعلمان أن القمة أصبحت خلفهما.

“Dream Angels Fantasy Bra” 2018 – Elsa Hosk

وهنا ترين تغيراً في المفهوم. بدلاً من الألماس الحقيقي، استخدموا بشكل أساسي كريستالات Swarovski. القيمة حوالي مليون – عودة للبدايات، لكن بفلسفة مختلفة. لم يعد الهدف الأرقام القياسية، بل الإتاحة. المعجبون استطاعوا شراء نسخ طبق الأصل والشعور بأنهم جزء من العرض. إلسا فوجئت بالاختيار، لأنها لم تكن من أقدم الملائكة. لكن هذه كانت الفكرة – التجديد.

هذه النماذج القليلة صنعت أسطورة Fantasy Bra. كل واحدة منها تظهر جانباً مختلفاً – قيمة قياسية، بُعد عاطفي للعارضة، أو تغييرات في استراتيجية العلامة.

تصوير: naturaldiamonds.com

بعد عصر الألماس – ماذا تبقى اليوم من Fantasy Bra

عادت حمالات الصدر المرصعة بالألماس. لكنها عادت إلى خزائن العرض، لا إلى الحياة اليومية.

في عام 2025، نظمت Victoria’s Secret عرضاً عبر البث المباشر، وماذا ظهر هناك؟ حمالات الصدر التاريخية Fantasy Bras، تلك التي تعود إلى سنوات المجد. وقفت هناك كأنها في متحف، تذكّرنا بالأيام التي كان فيها موديل بملايين الدولارات هو الحدث الأهم في عالم الملابس الداخلية. الآن أصبحت رحلة حنين أكثر من كونها عرضاً حقيقياً. لم يُصنع أي Fantasy Bra جديد منذ عام 2019 – ومن المرجح ألا تعود بنفس الصيغة القديمة.

العلامة نفسها تحاول الآن شيئاً مختلفاً تماماً. Victoria’s Secret تريد أن تكون شاملة، مريحة، ومتاحة للجميع. يظهر ذلك في منتجات مثل VS Bare Infinity Flex – حمالة صدر مصممة لتناسب أشكال الجسم المختلفة وتوفر الراحة. حتى اللغة تغيرت. لم يعد هناك “sexy” و”fantasy”، بل أصبح التركيز على الشعور الجيد، الراحة، والثقة بالنفس. إنه تحدٍ كبير: كيف تجمع بين إرث التصاميم المرصعة بالألماس وتقديم حمالات صدر عملية؟

السوق نفسه تغير كثيراً أيضاً. من المتوقع أن ينمو سوق الملابس الداخلية العالمي ليصل إلى حوالي 100 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030. Victoria’s Secret تريد استعادة مكانتها – حالياً تملك حوالي 25% من الحصة السوقية في الولايات المتحدة، والهدف ربما 30%. المشكلة أن المنافسة شرسة للغاية. علامات مثل Savage X Fenty وThirdLove تركز على التنوع منذ البداية. ليس عليها أن تثبت نفسها – فهي بالفعل في المكان الذي تحاول VS الوصول إليه الآن.

أرى فرصة لشيء في المنتصف. ربما مجموعات كابسول مستوحاة من “الخيال”، لكن بأسعار معقولة؟ حيث يكون الخيال متعلقاً بفردية العميلة، وليس نموذجاً واحداً يُفرض على الجميع. أو تعاونات مع فنانين ومصممين، حيث يمكن أن تكون رؤيتهم أيضاً “خيالية”، ولكن أكثر تنوعاً.

بالنسبة لنا كمستهلكات، إنها لحظة مثيرة للاهتمام. يمكنك الاستمتاع بهذه الجمالية – لأن البريق والجمال لهما الحق في الوجود – وفي الوقت نفسه اختيار علامات تجارية شفافة. التحقق مما إذا كانت تهتم بأخلاقيات الإنتاج، وما إذا كانت حملاتها تظهر أجساماً ووجوهاً متنوعة. لا داعي للتخلي عن الفخامة. يكفي أن تكوني واعية بما تشترينه ولماذا. يمكن أن يوجد الخيال، طالما أنه لا يفرض معياراً واحداً.

في النهاية، لم تختفِ حمالات الصدر المرصعة بالألماس تماماً. لقد توقفت فقط عن كونها مركز الكون.

خيالك الخاص – كيف تنظر بحكمة إلى Fantasy Bra

هل تتذكرين تلك الصورة الأولى – حمالة صدر عادية بسعر عشرين زلوتي مقابل تصميم يساوي أكثر من شقة فاخرة؟ اليوم، بعد كل هذه الرحلة عبر تاريخ Fantasy Bra، من المؤكد أنك تنظرين إلى الأمر بشكل مختلف. فهذه ليست مجرد قصة عن المجوهرات المطرزة في الملابس الداخلية. في الواقع، هي عدة قصص مختلفة في آن واحد.

أولاً – نحن بالفعل أمام تحفة من الحرفية. صاغة الذهب، صانعو المجوهرات، المصممون، قضوا مئات الساعات ليبتكروا شيئًا لم يكن يومًا مخصصًا ليكون ملابس داخلية يومية. هو أقرب إلى منحوتة مصغرة منه إلى حمالة صدر. ثانيًا – التسويق العدواني الذي خلق آلة كاملة حول منتج واحد ليشعل الخيال ويقنعك بأنك عند شراءك لسروال داخلي عادي يحمل علامة Victoria’s Secret، تشتري قطعة من تلك السحر. ثالثًا – نموذج محدد جدًا وضيّق للأنوثة، ظل لعقود لا يترك مجالًا لأجساد أو خيالات أخرى. ورابعًا – اليوم أصبح هذا أشبه بالأثر. شيء موجود في أرشيف الثقافة، لكنه لم يعد في قلب الأحداث.

يمكننا أن نصنع “الخيال” القادم في عالم الملابس الداخلية بأنفسنا – ليس كجسم مرغوب فيه صممه المسوقون، بل كمساحة يمكن لكل جسد أن يشعر فيها بالفخامة. هذا يتطلب اختيارات واعية وقليلًا من الشجاعة.

عمليًا – ابدئي بتنظيم حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي. تابعي حسابات تعرض أجسادًا متنوعة. ابحثي عن ملابس داخلية تشعرين فيها بالراحة، بغض النظر عما إذا كانت تحمل علامة تجارية مرموقة أم لا. اقرئي آراء الناس عن العلامات التجارية، وليس فقط حملاتهم الإعلانية. وتذكري أن ما ترينه على منصة العرض أو في الحملة الإعلانية غالبًا لا علاقة له بما سيكون مريحًا وجميلًا فعليًا على جسدك.

الخيال لا يجب أن يختفي. يمكن أن يتغير – من خيال عن جسد مثالي واحد إلى خيال عن عالم يمكن لكل واحدة منا أن تشعر فيه وكأنها مليون دولار في بشرتها الخاصة. حتى لو كانت حمالة صدرنا كلفت ثلاثين زلوتي فقط.

Kate Z

تحرير الموضة ونمط الحياة

Luxury Blog