هل Fendi علامة فاخرة؟ – صورة كاملة في 4 مشاهد

عندما أفكر في أن Fendi ستحتفل في عام 2025 بمرور 107 سنوات على تأسيسها، أتساءل أحيانًا إذا كنا لا نزال نتذكر ذلك المتجر الصغير من عام 1918. أديل كازاغراندي افتتحته في فيا ديل بليبيشيتو في روما – كان مجرد بوتيك عادي للحقائب الجلدية ومنتجات الفرو. من المؤكد أنه لم يتوقع أحد في ذلك الوقت أن تتحول هذه الشركة الصغيرة إلى قوة عالمية.

بدأت القصة تأخذ منحى جديدًا عندما تزوجت أديل من إدواردو فندي في عام 1925. عندها تغير اسم المتجر إلى Fendi. كانت أول تقنية لهم، Selleria، مستوحاة من سروج الخيول الرومانية – كان ذلك شيئًا جديدًا تمامًا. روما كانت دائمًا جزءًا من الحمض النووي لهذه العلامة.

هل Fendi علامة فاخرة – من بوتيك صغير إلى أيقونة عالمية!

1932 كان العام الذي تولّت فيه بنات Fendi الخمس – باولا، آنا، فرانكا، كارلا وألدا – إدارة العمل العائلي.

لكن التحول الحقيقي حدث في عام 1965. عندما انضم كارل لاغرفيلد كالمصمم الرئيسي، تغير كل شيء. تم تصميم شعار “FF” في خمس دقائق فقط – قال لاغرفيلد لاحقًا: “كان الأمر كوميض البرق، عرفت فورًا أنه سيكون هو”. بصراحة، من الصعب تصديق أن شيئًا بهذه الأيقونية تم ابتكاره بهذه السرعة.

التسعينيات كانت مرحلة مختلفة تمامًا. في عام 1997، افتتحت Fendi قصرها الخاص في روما – ليس في أي مكان، بل في قلب المدينة التاريخي. كان ذلك إشارة واضحة أن العلامة تريد أن ترتبط بمدينة الخلود. في تلك اللحظة، أصبح الجميع يعرف أن هذه ليست مجرد علامة إيطالية عادية.

استحواذ LVMH في عام 2001 مقابل حوالي مليار دولار كان نقطة اللاعودة. أصبحت Fendi جزءًا من أكبر مجموعة فاخرة في العالم. قال البعض إن ذلك كان نهاية الطابع العائلي للعلامة، لكن ربما بفضل ذلك استمرت حتى اليوم.

مع هذا الإرث، حان الوقت لاكتشاف ما إذا كانت عروض اليوم تلبي حقًا معايير الفخامة.

تصوير: vogue.pl

علامات الفخامة: الأسعار، الزبائن والحرفية

عندما رأيت قائمة أسعار Fendi لأول مرة، ظننت أن هناك خطأ في التحويل. الحقيبة الكلاسيczna Baguette تكلف حوالي 3500 يورو، لكن معطف الفرو من المجموعة المحدودة قد يصل سعره إلى 80,000 يورو. هذا فرق يشبه الفرق بين سيارة Fiat مستعملة و BMW جديدة.

لكن هذه الأرقام تبدو منطقية عند النظر إلى بيانات المبيعات. فمنذ عام 1997 تم بيع أكثر من مليون حقيبة Baguette – أي أن شخصًا ما يشتري واحدة كل 15 دقيقة خلال السنوات الـ27 الماضية. في عام 2024، ارتفعت إيرادات Fendi بنسبة 14%، بينما تكافح معظم العلامات التجارية الفاخرة للحفاظ على مستواها.

عميلات Fendi هن في الغالب نساء تتراوح أعمارهن بين 35 و55 عامًا، وبدخل سنوي يزيد عن 200,000 يورو. لكن في الآونة الأخيرة ألاحظ المزيد من الشابات – فالبنات يشترين حقيبة Baguette في عيد ميلادهن الخامس والعشرين، وكأن ذلك أمر طبيعي تمامًا.

تصوير: theguardian.com

الرفاهية الحقيقية تكمن في التفاصيل التي لن يلاحظها معظم الناس أبدًا.

تقنية Selleria تعني أن كل غرزة تُخاط يدويًا. الحقيبة الواحدة تتطلب 18 ساعة من عمل الحرفي الماهر. في الداخل ستجد هولوجرام مع رقم تسلسلي – كل قطعة مسجلة في قاعدة بيانات مركزية في روما. إنه أشبه ببطاقة هوية للحقيبة.

أما تقنية intarsia الجلدية فهي أكثر تعقيدًا. تُرتب قطع الجلد مثل الأحجية، من دون استخدام الغراء، فقط بالحرارة والضغط. رأيت مرة كيف يفعلون ذلك – كان الحرفي يجلس على نمط واحد لمدة ثلاثة أيام.

أحيانًا أفكر أن هذه الأسعار ببساطة جنونية. لكن عندما أرى الطابور أمام البوتيك في Via del Corso أفهم – الرفاهية ليست مجرد منتج، بل منظومة قيم كاملة.

ومع ذلك، حتى أعلى سعر لا يحمي من الانتقاد…

صوت السوق: التحديات والجدل حول مكانة Fendi

“عدد متزايد من المستهلكات ي odchodzi od klasycznego luksusu, kwestionując sens płacenia horrendalnych kwot za produkty, których wartość rzeczywista nie pokrywa się z ceną” – هكذا جاء في تقرير EY لعام 2025. وبصراحة، عندما قرأت هذه الكلمات، تذكرت صديقتي التي وقفت مؤخرًا أمام خيار: حقيبة Fendi بسعر 5000 يورو أم عطلة لمدة أسبوعين في اليابان.

يسمي هذا التقرير الظاهرة بـ”تمرد الطبقة الوسطى”. النساء اللواتي لديهن القدرة المالية على شراء الفخامة بدأن يطرحن سؤالاً بصوت عالٍ: لماذا؟ لماذا أدفع كل هذا المال مقابل الجلد والشعار؟ لم يعد الأمر مجرد مسألة مالية – إنها تغير في طريقة التفكير.

حقائق:

1. سوق السلع الفاخرة العالمي في عام 2025 تبلغ قيمته 350 مليار يورو
2. حصة Fendi من هذه الكعكة لا تتجاوز 1-2 بالمئة
3. تشير هذه الأرقام إلى أن المنافسة شرسة

أتذكر الفضيحة التي حدثت في ليتوانيا قبل عامين. ظهرت رئيسة وزراء ذلك البلد في اجتماع رسمي وهي تحمل حقيبة Fendi مصنوعة من الفرو الطبيعي. انفجرت وسائل التواصل الاجتماعي بالتعليقات. أصدرت منظمة PETA بيانًا وصفت فيه ذلك بأنه “ترويج غير مسؤول للقسوة ضد الحيوانات”.

المثير للاهتمام أن Fendi كانت قد انتقلت بالفعل في ذلك الوقت إلى استخدام الفرو الصناعي في معظم مجموعاتها، لكن الصورة تضررت. النشطاء لا يسامحون بسهولة. أعرف أشخاصًا ما زالوا يقاطعون العلامة التجارية لهذا السبب حتى اليوم.

المشكلة أن المستهلكات اليوم أكثر وعيًا. يقرأن عن كيفية تصنيع الحقائب الفاخرة، ويتحققن من ظروف العمل في المصانع، ويهتمن بمصدر المواد. وعندما يكتشفن أن هامش الربح لبعض المنتجات يصل إلى 800 بالمئة… حسنًا، من الصعب أن نلومهن على خيبة الأمل.

بالإضافة إلى ذلك، لا ترحم وسائل الإعلام العلامات الفاخرة. كل فضيحة، كل جدل – كل شيء ينتشر على الإنترنت خلال دقائق. يجب على Fendi أن توازن بين التقاليد وتوقعات العصر الحديث. وهذا ليس بالأمر السهل.

كيف تنوي العلامة التجارية الرد على هذه التحديات؟

تصوير: vogue.com

ماذا بعد؟ الفخامة في عصر الميتافيرس والاستدامة

إلى أين يتجه عالم الفخامة؟ عندما أنظر إلى Fendi، أرى سيناريو قد يفاجئ الكثيرين. لا أتحدث هنا عن حقائب جديدة أو حملات دعائية – الأمر يتعلق بشيء أكبر بكثير.

ستكون آسيا محورية. النمو المتوقع للتجارة الإلكترونية بنسبة 10-15٪ سنويًا في عامي 2025-2026 ليس مصادفة. المستهلكات الصينيات يشترين عبر الإنترنت بشكل متزايد، وFendi تدرك ذلك جيدًا. ألاحظ بنفسي كيف تطلب صديقاتي من كوريا منتجات فاخرة عبر التطبيقات.

تصوير: anneofcarversville.com

الواقع الرقمي يغيّر كل شيء – قد تبدو حقيبة Baguette الافتراضية غريبة، لكنها منطقية.

تعمل Fendi على مشاريع NFT وتدخل عالم الميتافيرس. التعاون مع منصات الألعاب قد يبدو غريبًا، لكن الشابات يقضين هناك وقتًا متزايدًا. من قال إن الفخامة يجب أن تكون مادية؟

الاستدامة ليست مجرد موضة عابرة. خطة الحياد الكربوني بحلول عام 2030 والعمل على تطوير الجلد الصناعي هي خطوات ملموسة. أحيانًا أعتقد أن هذه قد تكون ثورة أكبر من الرقمنة. الجيل الجديد لن يشتري من علامات تتجاهل البيئة.

تصوير: voguearabia.com

ماذا يمكن أن تفعل القارئة؟

• تابع تطور منصات التجارة الإلكترونية الآسيوية
• تابع مشاريع NFT للعلامات التجارية الفاخرة
• انتبه إلى الابتكارات في المواد

لا أخفي الأمر – بعض هذه التغييرات تبدو لي محفوفة بالمخاطر. لكن من كان يظن قبل عشر سنوات أن شراء الحقائب عبر الإنترنت سيصبح أمرًا طبيعيًا؟ Fendi تراهن على مستقبل يحدث بالفعل.

راقب، استثمر، ناقش. هذه الاتجاهات ستشكل عالم الفخامة في السنوات القادمة.

Moni Li

محررة أسلوب الحياة والموضة

LuxuryBlog