أفضل 5 علامات تجارية فاخرة للشتاء 2025/26 – دليل إلى الفخامة الحقيقية

تقف عند محطة الحافلات، الحرارة عشر درجات تحت الصفر، والرياح تعصف بوجهك. لكنك تراها – امرأة ترتدي تلك السترة. تتعرف على الشعار من مسافة خمسة أمتار. وفجأة تشعر أن البرد ليس العامل الوحيد هنا. في موسم 2025/26 أصبحت السترة الفاخرة المبطنة بطاقة تعريف – بارزة تمامًا مثل حقيبة Hermès أو ساعة Rolex.

أفضل 5 علامات تجارية فاخرة لموسم الشتاء 2025/26 – البرد بأسلوب الهوت كوتور

وصلت القيمة السوقية العالمية للسلع الفاخرة في عام 2024 إلى حوالي 464,1 مليار يورو ، وتعد الملابس الخارجية الشتوية واحدة من أسرع القطاعات نموًا في هذا المجال. لماذا؟ لأن ” العلامة التجارية الشتوية الفاخرة ” الحديثة ليست مجرد قماش يتحمل حرارة -30 درجة مئوية وريش إوز مأخوذ من أعلى أجزاء الجسم. إنها مزيج من التكنولوجيا المتقدمة (أغشية مقاومة للماء، عزل بالأيروچل)، الحرفية (خياطة يدوية، مجموعات محدودة) والجماليات التي تتعرف عليها فورًا.

تصوير: luxferity.com

في بولندا – البلد الذي يمكن أن يستمر فيه الشتاء نصف عام – أصبحت فكرة الاستثمار في معطف واحد جيد حقًا أمرًا منطقيًا. تزايد توفر العلامات التجارية الفاخرة، والوعي في اختيار الملابس (“أشتري مرة واحدة وأرتدي لعشر سنوات”)، والرغبة في إظهار الذوق، جعلت السؤال لم يعد “هل أشتري؟” بل “أي علامة أختار؟”. ولهذا السبب أعددنا لك قائمة أفضل 5 علامات – لتعرفي أين تبحثين.

كيف تم إعداد قائمة أفضل 5 علامات تجارية فاخرة للشتاء 2025/26

من أين جاءت قائمة أفضل 5

لنكن صادقين منذ البداية – لا توجد قائمة رسمية واحدة لـ”أفضل العلامات التجارية الفاخرة للشتاء”. الإنترنت مليء بالتصنيفات، لكن معظمها إما قوائم مدفوعة أو اختيارات تحريرية جمالية بحتة. أنا تناولت الموضوع بشكل مختلف: جمعت بيانات من عدة مصادر مرموقة ( Vogue ، Lyst Index ، Who What Wear ، تقارير Bain & Company، KPMG، McKinsey) وركزت على مجموعات خريف/شتاء 2025/26. أردت أن يكون التصنيف عادلاً – مبنياً على الحقائق، وليس فقط على الصور الجميلة.

المعايير التي تهم حقًا في عالم الفخامة

ما الذي حسم ترتيب القائمة؟ عدة أمور في آن واحد:

• المبيعات وتطوير العلامة التجارية – كيف تؤدي العلامة التجارية عالميًا وفي أوروبا
• الظهور في وسائل الإعلام والثقافة – هل ترتديها المؤثرات، النجمات، وأشخاص من الوسط
• الجودة والابتكار – التقنيات، المواد، ومتانة المنتجات الشتوية
• الفخامة – هل هي شيء يمكن للجميع شراؤه، أم لا
• الاستدامة – موضوع يزداد أهمية في قطاع المنتجات الفاخرة

خمس علامات تجارية برزت كالأكثر شهرة وقوة في سياق الشتاء هي: Moncler ، Canada Goose ، The North Face x Gucci (كمثال على التعاون الفاخر)، Hermès و Loro Piana.

تليها مباشرةً Dior ، Prada وBrunello Cucinelli، لكن هذه الخمسة تحديدًا تجمع بين ثلاثة عناصر بقوة: الشتاء، الفخامة، والاعتراف الحقيقي في بولندا وأوروبا. سأتحدث عن كل واحدة منها بالتفصيل في الأجزاء التالية.

Moncler – أيقونة الكمال في المعاطف المنفوخة من جبال الألب إلى شوارع المدينة

عندما ترى سترة البَف الأيقونية ذات الشعار اللامع في شوارع وارسو أو على منحدرات جبال الألب – فمن المحتمل أنها من Moncler. هذه العلامة التجارية، التي بدأت في الخمسينيات كمصنّع لمعدات التسلق الجبلي، قطعت شوطًا طويلاً من إنتاج سترات عملية للمتسلقين إلى أن أصبحت رمزًا عالميًا للفخامة في عالم الملابس المبطنة بالريش. اليوم، أصبحت رمزًا للمكانة الاجتماعية، تجمع بين أعلى المواصفات التقنية وهيبة منصات عروض الأزياء.

تصوير: sendegaro.com

من الحرفية الألبية إلى رمز عالمي للفخامة

تاريخ Moncler هو تطور من ورشة صغيرة في Monestier-de-Clermont (ومن هنا جاء الاسم) إلى علامة يرتديها المشاهير وعشاق الموضة. في الثمانينيات، وصلت السترات إلى منصات العرض، وحولت المجموعات الكبسولية مع المصممين – مثل Moncler Genius – الريش إلى رمز للرغبة. أصبح الشعار المميز مرادفًا لـ “حفلة البافر” في العروض، حيث لم تعد السترة المنفوخة مجرد ملابس، بل أصبحت بيانًا.

التكنولوجيا، الزغب والبيئة في مجموعات خريف وشتاء 25/26

ما الذي يجعل Moncler هو المعيار الذهبي؟ أولاً وقبل كل شيء، المواصفات:

• نسبة الزغب إلى الريش 90/10 – أقصى عزل مع الحد الأدنى من الوزن
• أقمشة Pertex Quantum بمقاومة للماء تقارب 10 000 مم
• التركيبية – قبعة قابلة للفصل، أكمام، عناصر لمختلف الظروف

لكن هذا ليس كل شيء. تعلن Moncler أن أكثر من 70% من الريش يأتي من مصادر معاد تدويرها، وتقوم بتدقيق سلسلة التوريد وتتخلى عن المواد المثيرة للجدل. رغم أن العلامة تعرضت للانتقادات (عمليات التفتيش، مصادر الريش)، إلا أنها تسعى لبناء صورة أكثر أخلاقية – دون مثالية، ولكن بخطوات واقعية.

بالنسبة للعميلات في بولندا، تمثل Moncler مزيجًا من المكانة الرفيعة في المدينة (وارسو، كراكوف) والعملية في الرحلات الشتوية (الألب، تاترا). وتلبي مجموعة Moncler Grenoble تمامًا احتياجات النساء النشيطات اللواتي يتوقعن الأناقة والحماية من البرد القارس في الوقت نفسه.

Canada Goose و The North Face x Gucci – الفخامة لمواجهة البرد القارس ولمشهد الستريتوير

نفس المعطف الذي يرتديه المستكشفون القطبيون يمكن رؤيته في وسط وارسو أثناء الذهاب لشراء القهوة. أما السترات التقنية التي تحمل شعار Gucci المميز، فتظهر في مسارات الجبال وعلى حسابات إنستغرام في وارسو في الوقت نفسه. هكذا يبدو الشتاء الفاخر في موسم 2025/26.

تصوير: gucci.com

Canada Goose – من البعثات القطبية إلى رمز المكانة في المدينة

بدأت Canada Goose في الخمسينيات من القرن الماضي بتجهيز البعثات القطبية. اليوم لا تزال ستراتهم تُختبر في ظروف تصل إلى −30 درجة مئوية، لكنني أراها بنفس القدر كثيرًا في شارع موكوتوفسكا. الميزات التقنية الرئيسية:

• نسيج Arctic Tech (مقاوم للماء وقابل للتنفس تقريباً 30k/30k)
• عبوة بقوة تعبئة 625
• هيكل مصمم للظروف القاسية

وهذه الأصالة التقنية بالذات هي التي جعلت العلامة تنتقل إلى التيار الرئيسي – المشاهير، شوارع نيويورك، المكانة. لكن ظهرت مشكلة: الجدل حول الفراء الطبيعي. بعد عام 2021، أعلنت Canada Goose التخلي عنه، مما طمأن البعض وأصاب آخرين بخيبة أمل.

تصوير: wwd.com

The North Face x Gucci – عندما يلتقي أسلوب الجوربكور بالهوت كوتور

Gorpcore (أي الجمالية الخارجية في المدينة) حصل على نسخة فاخرة بفضل التعاون بين The North Face و Gucci. التقت تكنولوجيا Gore-Tex والأقمشة المتقدمة مع الطبعات المميزة والشعار المزدوج. النتيجة؟ سترة يمكنك ارتداؤها للصعود إلى القمة ثم التوجه مباشرة إلى عشاء في مطعم عصري.

في FW25/26 أطلقت Canada Goose مجموعة مع Palace Skate للعميلات الشابات في المدن، ولا تزال التصاميم الهجينة TNF x Gucci تحقق أرقامًا قياسية في الشعبية. تشتريها العميلات البولنديات للمدينة، وللرحلات إلى تاترا، وأيضًا كإطلالة ستريتوير مميزة.

Hermès و Loro Piana – شتاء فاخر هادئ في الكشمير والفيكونيا

تخيل لقاء شتوي في دافوس أو على منحدرات التزلج في جشتاد. لا أحد يرتدي شعارًا على الصدر أو رقعة باسم العلامة التجارية – وهنا يظهر الفخامة الحقيقية. Hermès و Loro Piana يركزان على النسيج، والملمس، والخامات التي يجب أن تلمسها لتدرك قيمتها. هذا هو “الترف الهادئ” في أنقى صوره.

Hermès – إصدار شتوي للأناقة الخالدة

تصوير: hermes.com

على مدى عقود، بنت Hermès صورة للأناقة الخالدة، ويتجلى ذلك في الشتاء بشكل أساسي من خلال المعاطف المصنوعة من الكشمير، والصوف مع إضافات من الفرو (الياقات، التشطيبات)، والإكسسوارات مثل الأوشحة والقفازات التي تصبح علامة “صامتة” على المكانة الاجتماعية. تحقق العلامة التجارية أكثر من 15 مليار يورو من الإيرادات مع هامش ربح مرتفع، وعلى الرغم من تباطؤ سوق السلع الفاخرة في عام 2025، تظل Hermès محافظة على متانتها (وفقًا لـ BoF 2025)، تمامًا مثل Brunello Cucinelli وPrada. يكمن السر في هذه الأناقة المتحفظة: فعندما يستطيع الجميع شراء سترة مبطنة تحمل شعارًا، تقدم Hermès شيئًا يصعب الحصول عليه ويصعب تمييزه – إلا إذا كنت من العارفين.

Loro Piana – عندما يصبح القماش قمة الفخامة

تنحدر Loro Piana من تجارة الصوف الإيطالية (عشرينيات القرن العشرين) ولا تزال حتى اليوم مشهورة بالكشمير فائق النعومة وvicuña الفاخر. كشمير الأطفال بقطر حوالي 12.5 ميكرومتر هو ألياف أكثر نعومة من الحرير – من الصعب فعلاً وصفها حتى تلمسها بنفسك. ستراتهم الشتوية أو معاطفهم هي استثمار يدوم لسنوات، وليس لموسم واحد.

تصوير: pl.loropiana.com

العميلات البولنديات يخترن بشكل متزايد هذا “الترف الهادئ” بالذات – يستثمرن في معطف واحد مثالي أو طقم كشمير بدلاً من عدة قطع أرخص للموسم. هذا أيضاً رد على الوعي البيئي المتزايد: تشترين مرة واحدة، وترتدين لسنوات. فلسفة بسيطة، يصعب على الموضة السريعة تقليدها.

سوق الأزياء الشتوية الفاخرة 2025/26 – البيانات، الاتجاهات والتحديات

2025 هو عام الأرقام القياسية والقلق في عالم الرفاهية في الوقت نفسه. تبلغ قيمة السوق العالمية للسلع الفاخرة 464,1 مليار يورو في عام 2025، وتشير التوقعات إلى 588,8 مليار يورو بحلول عام 2030 (معدل نمو سنوي مركب 4,88%). لكن هذه الأرقام لا تعكس الحقيقة كاملة – فهناك اضطرابات خطيرة تحت السطح.

الأرقام التي تحدد الفخامة في 2025/26

العلامات التجارية الرائدة – Louis Vuitton وGucci – فقدت حوالي 5% من قيمتها، بينما تظهر LVMH وKering نتائج أضعف (بسبب التباطؤ في الصين بشكل رئيسي). لكن ليس الجميع يخسر: Hermès وBrunello Cucinelli وPrada يحققون نمواً عكس الاتجاه السائد. هذا يدل على أن الزبونات يغيرن أولوياتهن – ما يهم هو التاريخ، والقيمة، والحرفية، وليس الشعار فقط.

تصوير: prada.com

الأولويات الجديدة للعميلات: الاستدامة البيئية، التكنولوجيا، إعادة البيع

ما الذي يتغير فعليًا؟ ألاحظ عدة اتجاهات:

• الاستدامة – المزيد من الريش المعاد تدويره، العزل الحيوي، شفافية سلسلة التوريد
• الذكاء الاصطناعي في التخصيص – العلامات التجارية تتعلم التفضيلات الفردية للعميلات
• إعادة البيع – منصات مثل Vestiaire Collective تزداد قوة، وأصبح الرفاهية أكثر إتاحة ودوراناً
• غوربكور وحيادي الجنس – جمالية الملابس الخارجية والقصات العالمية لم تعد على الهامش

تظل أوروبا (توقعات بقيمة 147 مليار يورو حتى عام 2035) سوقًا رئيسيًا، فيما تزداد وتيرة النمو في بولندا – حيث ترتفع تسجيلات Ferrari وBentley، كما أن الشتاءات القاسية تعزز الطلب على الملابس الخارجية الفاخرة، والطابع الطموح لعمليات الشراء يدفع هذا القطاع. إنه وقت مناسب لإلقاء نظرة على العلامات التجارية التي تلبي التطلعات الجديدة.

كيف تختار علامتك التجارية الفاخرة لفصل الشتاء وما الذي يجب أن تتذكره عند التفكير في المستقبل؟

تصوير: eu.louisvuitton.com

لقد اطلعت بالفعل على أكثر العلامات التجارية الشتوية المرغوبة، وتعرف الأرقام والاتجاهات – لكنك على الأرجح لا تزال تطرح على نفسك السؤال: “أي واحدة منها تناسبني?”. هذا ليس قرارًا بسيطًا. نحن نتحدث عن استثمار بمقدار عدة، وأحيانًا حتى عشرات الآلاف من الزلوتي، لذا يجدر بك أن تأخذ بعض الوقت لتفكر فيما تشتريه حقًا – ولماذا.

أربعة أسئلة يجب طرحها قبل أن تستثمر في معطف شتوي فاخر

قبل أن تنقر على “أضف إلى السلة”، اسأل نفسك هذه الأسئلة:

1. ما هي درجات الحرارة التي سأرتديها فيها فعليًا؟ إذا كنت تقضي معظم فصل الشتاء بين السيارة والمكتب، فقد يكون ارتداء باركا استكشافية مزودة بغشاء Gore-Tex مبالغة. أما إذا كنت تستمتع بالمشي لفترات طويلة في درجات حرارة تصل إلى -15 درجة مئوية، فمعطف الكشمير، مهما كان جميلاً، لن يكون كافيًا بسرعة.
2. إلى متى أريد ارتدائها؟ الألوان الكلاسيكية والتصميم البسيط يدومان لعقد من الزمن. شعار بارز أو موضة الأوفرسايز؟ قد تشعر بالملل منها بعد موسمين.
3. ما هو الأهم بالنسبة لي: التكنولوجيا، المادة، الشعار أم القيم البيئية؟ علامات تجارية مثل Loro Piana تركز على المواد الخام (كشمير الأطفال، فيكونيا)، بينما تركز Canada Goose على العزل والوظيفة، وMoncler على الأيقونية والأسلوب، أما Patagonia فتركز على الوعي البيئي.
4. كم لدي من المساحة في الخزانة (وفي الميزانية) للتبديلات الموسمية؟ هل أختار قطعة جيدة واحدة تدوم لسنوات، أم عدة قطع أخف تناسب سيناريوهات مختلفة؟

كبسولتك الشتوية الفاخرة في ظل التغيرات السوقية

من المتوقع أن ينمو قطاع الملابس الشتوية الفاخرة المستدامة بنحو 20% في السنوات القادمة. هذا يعني أن إعادة تدوير الريش، والصوف المتجدد، وتجارب القياس الافتراضية في الميتافيرس ستتوقف عن كونها مجرد فضول لتصبح معيارًا. أسواق مثل الهند أو بولندا تزداد أهمية – حيث تبدأ العلامات التجارية الفاخرة في افتتاح متاجرها هنا وتكييف عروضها مع الاحتياجات المحلية.

شراء سترة شتوية فاخرة اليوم ليس مجرد إعلان عن الأسلوب، بل أيضًا عن القيم. المتانة بدلاً من الموضة السريعة، اختيار المواد بعناية بدلاً من العشوائية، الاهتمام بالكوكب بدلاً من اللامبالاة. القرار يعود إليك – وكلما عرفت أكثر، كان بإمكانك اتخاذ خيار أكثر وعيًا.

Xi

هيئة تحرير الموضة &