هل بوس علامة تجارية فاخرة؟

Hugo Boss هي واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم ، المرتبطة بالأناقة والكلاسيكيات والجودة العالية. بصورة مماثلة Boss هي علامة تجارية فاخرة ، ولكن هل يمكن أن يتم تشييدها بالفعل على التوالي مع دور الأزياء مثل Gucci أو Louis Vuitton أو Prada؟ كان هذا السؤال مثيرًا للجدل بين عشاق الأزياء وخبراء الصناعة لسنوات. في هذه المقالة ، سنقوم بتحليل موقف الرئيس في السوق وتاريخه واستراتيجية الأسعار والإدراك بين المستهلكين.

هل Boss علامة تجارية فاخرة – تاريخ العلامة التجارية والتطور

مدرب هوغو تأسست في عام 1924 في ألمانيا كشركة متخصصة في إنتاج ملابس العمل والزي الرسمي. في البداية العلامة التجارية ركزت على حلول وظيفية ودائمة ، وتوفير الزي الرسمي لمختلف قطاعات الاقتصاد. خلال الحرب العالمية الثانية ، أنتجت الشركة ملابس للجيش الألماني ، الذي أصبح عنصرًا مثيرًا للجدل في تاريخها. بعد الحرب ، كان على الشركة الخضوع لإعادة هيكلة وتغيير استراتيجيتها لإعادة بناء السمعة والحصول على أسواق جديدة.

جلبت الخمسينيات والستينيات خطواتهم الأولى نحو أزياء الرجال الأنيقة. بدأت الشركة في التركيز على التخفيضات الكلاسيكية والمواد عالية الجودة ، واكتسبت تدريجيا الاعتراف بين العملاء الذين يقدرون الأسلوب والاحتراف. جاء الاختراق في السبعينيات والثمانينيات ، عندما أصبح الرئيس مرادفًا لأناقة العمل. ثم اكتسبت العلامة التجارية سمعة بفضل الدعاوى المصممة خصيصًا ، والتي أصبحت رمزًا للحالة للرجال الديناميكيين الناجحين.

لا يعد Boss اليوم بدلات أنيقة فحسب ، بل أيضًا مجموعة واسعة من المنتجات ، بما في ذلك الملابس غير الرسمية والعطور والإكسسوارات. توفر العلامة التجارية مجموعات متميزة وخطوط أكثر بأسعار معقولة – هوغو ورئيسه ، والذي يسمح لها بالوصول إلى جمهور أوسع. من ناحية ، لا يزال مرتبطًا بالأناقة والرفاهية. ولكن من ناحية أخرى ، فإن زيادة التوفر يعني أن العديد من المستهلكين يتساءلون عما إذا كان الرئيس يناسب تعريف علامة تجارية فاخرة. كيف هو حقا؟

ما هو بالضبط الرفاهية في عالم الموضة؟

للإجابة على السؤال عما إذا كان الرئيس العلامة التجارية الفاخرة ، الأمر يستحق أولاً النظر في الرفاهية في سياق الموضة. قد يكون لهذا المفهوم معاني مختلفة اعتمادًا على المنظور. بالنسبة للبعض ، فهذا يعني أعلى جودة ومكانة ، للآخرين تفرد وتوافر محدود. في عالم الموضة ، تتميز العلامات التجارية الفاخرة بعدة عناصر رئيسية. إنها التفرد ، أعلى جودة ، تراث وتاريخ ، تفرد والهيبة ، وكذلك ارتفاع السعر. غالبًا ما تكون المنتجات الفاخرة محدودة ، ويصعب الوصول إليها من أفضل المواد باستخدام تقنيات الحرفية.

علامات تجارية مثل شانيل ، يلتقي هيرميس أو لويس فويتون أو ديور بكل هذه المعايير. أنها توفر مجموعات حصرية محدودة توفرها ، وتبقى جودتها وبراعتها الحرفية على أعلى مستوى. على الرغم من أن Boss يقدم منتجات عالية الجودة ، إلا أن توفره الواسع في المتاجر والمنافذ يجعل من الصعب الحديث عن التفرد. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الأسعار ، على الرغم من ارتفاعها نسبيًا ، تكون في متناول الجميع أكثر مما كانت في حالة دور الأزياء الفاخرة ، مما يضع الرئيس أقرب إلى الجزء الممتاز من الأزياء الراقية.

استراتيجية السعر – أين هو الرئيس؟

أحد المحددات الرئيسية للرفاهية هو السعر ، الذي غالبًا ما يكون عائقًا أمام الوصول إلى الطبيعة الحصرية للعلامة التجارية الحصرية والتأكيد عليها. في حالة Hugo Boss ، فإن أسعار المنتجات مرتفعة نسبيًا ، ولكنها لا تزال أقل بكثير مما كانت عليه في حالة دور الأزياء الأكثر شهرة. بدلات بوس ، التي تعد واحدة من أكثر العناصر التي يمكن شراؤها في عرض العلامة التجارية ، تكلفة من 2000 إلى 5000 PLN. هذا يجعلهم أرخص بكثير من الطرز الفاخرة من Brioni أو Tom Ford أو Ermenegildo Zegna ، التي تبدأ أسعارها بعشرات ، وغالبًا ما تصل إلى عشرات الآلاف من Zlotys.

ومع ذلك ، فإن عرض Boss يتجاوز الدعاوى الأنيقة ويشمل أيضًا خطوطًا غير رسمية ورياضية ، متوفرة بأسعار أقل بكثير. يمكن شراء القمصان أو البلوزات أو الجينز للعلامة التجارية لعدة مئات من Zlotys ، وحتى أرخص في المنافذ ، مما يجعلها أكثر بأسعار معقولة للمستهلك العادي. على عكس ماريك مثل ماريك غوتشي سواء لويس فويتون ، التي تحافظ على أسعارها عمداً على مستوى عالٍ للغاية للتأكيد على حصريتها ، ويستخدم الرئيس استراتيجية تتيح لك الوصول إلى كل من العملاء المتميزين وأولئك الذين يبحثون عن أناقة أكثر بأسعار معقولة.

هل المدرب علامة تجارية فاخرة وتطمح؟

في عالم الموضة ، يوجد تقسيم واضح بين العلامات التجارية الرفاهية والمتميزة. تشمل الفئة الأولى دور الأزياء الحصرية مثل شانيل ، هيرميس أو لويس فويتون. تلك التي تقدم مجموعات محدودة والأداء اليدوي وتقاليد الحرف اليدوية. من الصعب الوصول إلى منتجاتها ، وغالبًا ما تصل الأسعار إلى مبالغ مذهلة ، والتي تؤكد طبيعتها الحصرية. في المقابل ، تظل العلامات التجارية المتميزة ، على الرغم من أنها توفر جودة عالية ، أكثر بأسعار معقولة ومتاحة لمجموعة أكبر من العملاء.

لذلك فإن الرئيس في الفئة الثانية – قسط ، ولكنه ليس فاخرًا. مما لا شك فيه ، أن منتجاته مصنوعة بقوة ، والعلامة التجارية تتمتع بسمعة. ومع ذلك ، فإنه يفتقر إلى العناصر الرئيسية التي تحدد الرفاهية الحقيقية: توافر محدودة ، تفرد ، حرفية يدوية. تشدد استراتيجية سعر Hugo Boss على هذا الوضع. ومع ذلك ، في السنوات الأخيرة ، اتخذ الرئيس إجراءات للاقتراب من قطاع الفاخرة. يشير التعاون مع تنسيق نجوم العالم ، مثل الحملات مع كريس هيمسورث أو جيجي حديد ، عروض الأزياء الحصرية وإعادة تسمية العلامة التجارية إلى أن العلامة التجارية تريد أن تكون أكثر شهرة.

على الرغم من هذه الأنشطة ، يتفق الخبراء على أنه حتى يحد Boss من توفره ، فإنه لا يزيد من جودة موادها إلى مستوى الأزياء الراقية ولن يركز على منتجات أكثر حصرية ، ستبقى في فئة Premium ، وليس الرفاهية. من المؤكد أن العلامة التجارية لها موقع قوي في سوق أزياء الرجال الأنيقة. ومع ذلك ، فإن استراتيجية مبيعاتها وتوزيعها على نطاق واسع تجعلها لا تزال سهلة الوصول أكثر من دور الأزياء الحصرية.