Aura Blockchain Consortium – جوازات المنتجات الرقمية في عالم الرفاهية

هل وقفت يومًا أمام المرآة في بوتيك، وأنت تحمل حقيبة يد بقيمة عشرة آلاف زلوتych وتتساءل: كيف أعرف أنها ليست مقلدة؟ مررت بهذه اللحظة في ميلانو. كان البائع يقول كل ما أردت سماعه، لكنني لم أستطع التخلص من الشكوك.

اتضح أن شكوكي لم تكن بلا أساس. سوق المنتجات المقلدة يبتلع سنويًا 500 مليار دولار – أي أكثر من الناتج المحلي الإجمالي لمعظم الدول الأوروبية. هذه الأموال تختفي من جيوب المنتجين الحقيقيين، وغالبًا ما لا ندرك نحن كعملاء أننا تعرضنا للخداع.

Aura Blockchain Consortium – جواز السفر الرقمي؟

على أي حال، الأوقات تتغير. الأشخاص الذين يشترون المنتجات الفاخرة لم يعودوا يكتفون بصندوق جميل وابتسامة البائع. تظهر الدراسات أن ٧٠٪ من مشتري السلع الفاخرة يتوقعون شفافية كاملة حول مصدر المنتج. يريدون معرفة كل شيء – من مصدر الجلد، ومن قام بخياطة الحقيبة، وصولاً إلى ظروف العمل في المصنع.

تصوير: auraconsortium.com

وهنا تأتي جوازات السفر الرقمية. قد يبدو الأمر كأنه من الخيال العلمي، لكنه يحدث بالفعل الآن. في الأقسام التالية ستتعرف على:

– من يقف وراء اتحاد Aura ولماذا تتعاون أكبر دور الأزياء معًا
– كيف تعمل تقنية البلوك تشين تحديدًا في تطبيق المنتجات الفاخرة
– ما هي الفوائد والمشكلات التي تجلبها رقمنة الأصالة
– ما هي التغييرات القانونية التي ستجبر القطاع على الشفافية في السنوات القادمة

قد يبدو هذا معقدًا، لكن الحقيقة أن الثورة قد بدأت بالفعل. أكبر العلامات التجارية في العالم لم تكن لتستثمر ملايين الدولارات في شيء ليس سوى أداة عابرة للموضة.

من يقف وراء Aura Blockchain Consortium؟

لطالما تساءلت من يقف حقًا وراء كل هذه المبادرات الحديثة في عالم الرفاهية. Aura Blockchain Consortium ليس صدفة – بل هو نتيجة إحباط أكبر اللاعبين في السوق.

يجب الاعتراف بأن دوافع المؤسسين كانت عملية بحتة. LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton ، هذا العملاق الفرنسي، سئم من محاربة تقليد حقائبه وساعاته. كان برنار أرنو وفريقه يبحثون عن حل فعال على نطاق واسع. أما مجموعة Prada فكانت تسعى لتعزيز مكانتها التكنولوجية – فالإيطاليون لطالما اهتموا بالحرفية، وحان الوقت الآن لإثبات الأصالة رقمياً. أما Cartier، التابعة لمجموعة Richemont، فلم يكن بإمكانها ببساطة أن تتخلف عن المنافسة في مجال الابتكار.

في الواقع، كان اختيار جنيف كمقر خطوة ذكية للغاية. سويسرا معروفة بحيادها، وهذا أمر مهم في قطاع الرفاهية. فلا يمكن لأحد أن يقول إن الاتحاد يفضل المصالح الفرنسية أو الإيطالية.

نموذج العمل غير الربحي يبدو نبيلاً، لكنني أعتقد أن الهدف كان أيضاً ألا يشعر أي عضو بأنه يُستغل. كل علامة تدفع اشتراكاتها، لكن الأرباح لا تذهب إلى جيوب المنافسين. التصويت على تغييرات البروتوكول يتم بشكل ديمقراطي – شركة واحدة، صوت واحد، بغض النظر عن الحجم.

بحلول عام 2025 أصبح لديهم أكثر من 30 عضواً. مجموعة OTB، المالكة لـ Diesel وMaison Margiela، انضمت بسرعة نسبياً. لكن الانطلاقة الحقيقية كانت بانضمام Mercedes-Benz – فجأة أصبح واضحاً أن البلوكشين في قطاع الرفاهية لا يقتصر فقط على الحقائب والساعات.

هيكل الإدارة يعتمد على مجلس الأعضاء وفريق تقني. تُتخذ القرارات بشكل جماعي، مما يبطئ العمليات أحياناً، لكنه يضمن الاستقرار. فلا أحد يريد أن يسيطر لاعب واحد على البنية التحتية بأكملها.

من المثير للاهتمام كيف ستعمل هذه البنية الديمقراطية عملياً عندما يحين وقت اتخاذ قرارات تقنية جادة.

كيف تعمل جوازات السفر الرقمية للمنتجات؟

جواز السفر الرقمي للمنتج هو في الأساس بطاقة هوية إلكترونية لكل شيء تشتريه. يبدو وكأنه خيال علمي، لكنني رأيته بالفعل قيد الاستخدام ويجب أن أعترف – robi wrażenie.

تصوير: voguebusiness.com

تعمل منصة Aura على ثلاث طبقات أساسية. الأولى هي البلوكشين – هنا يستخدمون Quorum، وهو نسخة معدلة من Ethereum. هذا ليس بلوكشين عادي مثل Bitcoin حيث يمكن لأي شخص الانضمام. هنا لدينا proof-of-authority، لذا فقط الكيانات المختارة يمكنها تأكيد المعاملات. هذا يمنح المزيد من التحكم والسرعة.

الطبقة الثانية هي العقود الذكية. هي تدير كل منطق الجوازات – من يمكنه فعل ماذا، ما هي البيانات المتاحة، ومتى يمكن تحديثها. الطبقة الثالثة هي الواجهة التي نتعامل معها كمستهلكين. نقوم بمسح رمز QR على المنتج ونرى تاريخه.

يتم ربط المنتج الفعلي بالسجل الرقمي عبر NFC أو RFID أو رموز QR هذه. كل منتج يحصل على معرف فريد يربطه بـ NFT على البلوكشين. يبدو معقدًا، لكن في الواقع هو مثل مسح رمز شريطي.

هناك نقطة مثيرة للاهتمام حول الخصوصية – يستخدمون zero-knowledge proofs. بفضل ذلك، يمكن إثبات بعض الحقائق عن المنتج دون الكشف عن كل التفاصيل. على سبيل المثال، يمكن تأكيد أن الحقيبة أصلية دون إظهار المبلغ الذي دفعته مقابلها.

دورة حياة جواز السفر الرقمي تبدو كالتالي:

1. الإصدار – يقوم المُصنّع بإنشاء جواز سفر للمنتج الجديد، ويُدخل البيانات الأساسية مثل الطراز، تاريخ الإنتاج، المواد
2. تحديث – يمكنك إضافة معلومات عن الصيانة، الإصلاحات والشهادات في أي وقت أثناء الاستخدام
3. التحقق – يمكنك التحقق من أصالة المنتج وتاريخه w każdej chwili
4. إعادة البيع – عند البيع، ينتقل جواز السفر إلى المالك الجديد مع كامل سجله التاريخي

النظام سريع جدًا – أكثر من 1000 معاملة في الثانية مع تأخير أقل من 400 مللي ثانية. إنشاء جواز سفر واحد يكلف ما بين 0.50 إلى 2 دولار، وهو ليس مكلفًا على الإطلاق بالنسبة لتقنية كهذه.

{
 "productId": "LV-2024-BAG-001",
 "brand": "Louis Vuitton",
 "model": "Neverfull MM",
 "manufacturingDate": "2024-03-15",
 "materials": ["جلد", "كانفاس"],
 "certifications": ["جلد_مستدام"],
 "ownership": [
 {
 "owner": "0x1234...abcd",
 "from": "2024-03-20",
 "to": "2024-08-10"
 }
 ]
}

أتذكر أول مرة رأيت فيها مثل هذا الجواز أثناء العمل – قمت بمسح الرمز على الساعة وفجأة أصبح لدي وصول إلى كامل تاريخها. من صنعها، من أين جاءت المواد، وهل خضعت لأي صيانة. الأمر أشبه بتحقيقات CSI، لكن للمنتجات.

بالطبع، ليس كل شيء مثالياً. أحياناً الاتصال يتعطل، وبعض الهواتف القديمة تواجه مشاكل مع تقنية NFC. لكن بشكل عام، تعمل التكنولوجيا بشكل مستقر.

كل هذه البنية التحتية تفتح آفاقاً جديدة تماماً للصناعة بأكملها وتغير طريقة التفكير حول الملكية.

الصورة: auraconsortium.com

الفوائد والتحديات للعلامات التجارية والمستهلكين

جوازات السفر الرقمية للمنتجات في قطاع الرفاهية أصبحت موضوعًا يتكرر كثيرًا مؤخرًا في المحادثات مع العملاء. أرى هنا تقسيمًا واضحًا بين الفوائد والمشكلات التي تؤثر على كل من العلامات التجارية وعملائها.

يجب أن أعترف أن الأرقام مثيرة للإعجاب. عندما يشتري العميل حقيبة يد مقابل عدة آلاف من الزلوتي، فإن دفع 50 جروشًا إضافية مقابل جواز سفر رقمي يبدو أمرًا مضحكًا. لكن المشكلة تظهر لدى صغار مصنعي المجوهرات أو الإكسسوارات. بالنسبة لهم، كل زلوتي له قيمته.

أطلقت Louis Vuitton هذا النظام بالفعل في عام 2021 وكانت النتائج ملموسة. قال لي أحد عملائهم: “الآن يمكنني الشراء من السوق المستعملة براحة بال، لأنني أعلم أن المنتج أصلي”. قيمة إعادة بيع حقائبهم ارتفعت بالفعل بمتوسط 8% في الأماكن التي يتم فيها استخدام التحقق الرقمي.

الصورة: eu.louisvuitton.com

لكن هناك نقطة مهمة – مسألة الخصوصية. بعض العملاء يشعرون بعدم الارتياح عندما يعلمون أن كل عملية مسح لرمز QR قد يتم تسجيلها في مكان ما. من يملك الحق في معرفة أنني بعت ساعة يد ؟ إلى أين تذهب هذه البيانات؟

من ناحية أخرى، تحصل العلامات التجارية على ميزة هائلة على المزورين. هؤلاء ببساطة لا يستطيعون مواكبة أنظمة التوثيق المعقدة. إنه يشبه سباق التسلح، ولكن في عالم الموضة.

مشكلة الإقصاء الرقمي ليست بالأمر الهين أيضًا. عمتي تبلغ من العمر 70 عامًا وما زالت تشتري العطور الفاخرة. هل ستعرف كيف تستخدم تطبيق التحقق؟ أشك في ذلك.

ومع ذلك، كل هذه القضايا ستأخذ بعدًا جديدًا عندما تدخل اللوائح الأوروبية القادمة حيز التنفيذ.

ماذا بعد ذلك؟ التشريعات والاتجاهات حتى عام 2030

في جلسة نقاشية لـ Vogue Business في سبتمبر من هذا العام، قال أحد مديري Chanel coś أدهشني. فقد صرّح أنه خلال خمس سنوات، سيكون لكل منتج لديهم جواز سفر رقمي. في البداية بدا لي ذلك مبالغة، لكن الآن أرى أن الأمر قد لا يكون كذلك.

إليك التواريخ الرئيسية التي يجدر تذكرها:

تنظيم الاتحاد الأوروبي هو نقطة تحول حقيقية. اعتبارًا من عام 2027، سيتعين على المصنعين تزويد منتجاتهم بجوازات سفر رقمية وفقًا لـ ESPR. هذا ليس خيارًا – إنه التزام. الشركات التي لن تلتزم بذلك ببساطة لن تتمكن من البيع في الاتحاد الأوروبي.

من المتوقع نشر معيار UN/ISO في يوليو من العام المقبل. هذا يعني أن المعايير التقنية ستكون محددة بوضوح قبل عامين من دخول اللوائح حيز التنفيذ. تخطيط ذكي من جانب المنظمين.

تشير التوقعات إلى وصول نسبة الانتشار في قطاع الفخامة إلى 50% بحلول عام 2030. هل يبدو هذا كثيرًا؟ أعتقد أن النسبة قد تكون أعلى. العملاء يسألون بشكل متزايد عن مصدر المنتجات وأصالتها. خاصة المستهلكين الأصغر سنًا.

الاتجاهات التكنولوجية تذهب إلى أبعد من ذلك. الذكاء الاصطناعي سيتنبأ بموعد احتياج الحقيبة أو الساعة للصيانة. ترميز الأصول الحقيقية (RWA – Real World Assets) سيسهل تداول السلع الفاخرة المستعملة. هذا قد يغير سوق السلع المستعملة بالكامل.

تصوير: velloy.com

“الرقمنة ليست المستقبل، إنها الحاضر” – قال الرئيس التنفيذي لإحدى أكبر العلامات التجارية السويسرية للساعات.

ماذا لو لم تواكب الشركات التطورات؟ ستفقد الوصول إلى السوق الأوروبية. ماذا لو لم تكن التكنولوجيا جاهزة في الوقت المناسب؟ قد يحدث فوضى تنظيمية. ولكن ماذا لو نجح كل شيء؟ عندها سنحظى بفرصة لامتلاك أكثر سوق فاخرة شفافية في التاريخ.

أعتقد أن السنوات الخمس القادمة ستكون فترة مثيرة للغاية. بعض العلامات التجارية بدأت بالفعل في اختبار الحلول، والبعض الآخر لا يزال يفكر. لكن وقت التفكير يوشك على النفاد.

من الأصالة إلى مستقبل مستدام

الأصالة تشبه الهالة التي تحيط بالعلامة التجارية – يمكن الشعور بها، لكن من الصعب الإمساك بها. اليوم، هذه الهالة يجب أن تكون مدعومة بأفعال ملموسة.

أربع دروس أساسية من رحلتنا: الشفافية تبني الثقة بقوة أكبر من أفضل الحملات التسويقية. يمكن للتكنولوجيا أن تخدم الأخلاقيات إذا عرفنا كيف نستخدمها. المستهلكون مستعدون لدفع المزيد مقابل منتجات نزيهة، لكن فقط عندما يكون لديهم يقين بما يشترون. اللوائح الأوروبية ليست عقبة، بل فرصة لتحقيق ميزة تنافسية.

أتذكر حديثي مع مالك شركة نسيج صغيرة في وودج. قال إنه لسنوات كان يخشى الكشف عن مورديه لأن المنافسة قد “تشتريهم”. اليوم يعرف أن الانفتاح هو أكبر ميزة لديه. الزبائن يأتون إليه تحديداً لأنهم يرون القصة الكاملة للمنتج.

تصوير: luxus-plus.com

إليك ثلاث خطوات يمكنك اتخاذها بدءاً من الغد:

1. قم بإجراء تدقيق لسلسلة التوريد الخاصة بك – حتى إذا كنت تدير نشاطًا فرديًا، تحقق من مصدر موادك وما إذا كان الموردون يشاركونك قيمك.
2. قم بتثقيف عملائك من خلال سرد القصص – احكِ قصص منتجاتك، أظهر عملية الإبداع، وشارك التحديات والنجاحات.
3. انضم إلى المبادرات القطاعية أو المجموعyات المحلية لرواد الأعمال الذين يركزون على التنمية المستدامة – في بولندا يتم حاليًا إنشاء أولى فرق العمل التابعة لوزارة الرقمنة، والتي ستشكل عملية تنفيذ الجوازات الرقمية للمنتجات.

أتخيل بولندا في عام 2030، حيث يمتلك كل منتج هويته الرقمية الخاصة. حيث يقوم المستهلك في المتجر بمسح رمز ما، ويعرف فورًا ما إذا كان القطن في القميص قد تم إنتاجه بشكل أخلاقي، وما إذا كانت الأجهزة الإلكترونية قد صُنعت مع احترام البيئة. هذا ليس خيالًا علميًا. هذه هي أقرب صورة لمستقبلنا.

الحقيقة هي أننا لا نحتاج إلى انتظار حلول مثالية. يمكننا البدء بخطوات صغيرة. من الأسئلة التي نطرحها على موردينا. من القصص التي نرويها لعملائنا.

الغد يبدأ بالقرارات التي نتخذها اليوم.

ماريو

محرر لايف ستايل وأعمال

Luxury Blog